“3,、2,、1,，上鏈接。”話(huà)音剛落,，直播間里上新的紅酒在5秒內(nèi)就銷(xiāo)售一空,。11月7日晚，在第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)舉辦期間,，當(dāng)紅主播薇婭在她的“西班牙專(zhuān)場(chǎng)”,，將西班牙的紅酒、初榨橄欖油帶給直播間的消費(fèi)者,。這場(chǎng)直播,，共吸引了2300多萬(wàn)人次觀看。
今年“雙11”來(lái)得比往年更早了一些,，其中直播帶貨令人矚目,。不少消費(fèi)者像鎖定電視連續(xù)劇一樣,，定時(shí)去觀看直播，看中便宜,、實(shí)用的商品便“剁手”消費(fèi),。
從“村播”“廠播”到“倉(cāng)播”，直播場(chǎng)景不斷豐富,，直播業(yè)態(tài)也覆蓋了包括家居,、數(shù)碼家電、汽車(chē)等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè),。在杭州綜合保稅區(qū)、義烏跨境直播倉(cāng),，海外品牌商家可以邊播,、邊賣(mài)、邊發(fā)貨,。多個(gè)傳統(tǒng)行業(yè),，都因“嫁接”直播而發(fā)生變革。
今年直播帶貨有多火,？據(jù)一家電商直播平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，今年預(yù)售正式啟動(dòng)10分鐘引導(dǎo)的成交額就超過(guò)去年“雙11”全天；在美妝領(lǐng)域,，有12個(gè)單品直播僅1小時(shí)的成交額就分別破億元,；電商促銷(xiāo)季期間，每天開(kāi)播場(chǎng)次比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)50%,。
2019年,，直播帶貨成為各大電商重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)板塊，迎來(lái)了行業(yè)的快速發(fā)展期,。蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪認(rèn)為,，通過(guò)直播，消費(fèi)者可以對(duì)商品的形態(tài),、功能有全方位,、更深入的了解。此外,，超強(qiáng)的互動(dòng)性也是電商直播的突出優(yōu)勢(shì),。
經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，直播間不再是簡(jiǎn)單地“承載”帶貨畫(huà)面,。一塊手機(jī)屏之外,，是對(duì)產(chǎn)品、物流,、營(yíng)銷(xiāo)的一次集中流量“大考”,，是整個(gè)供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí),。
“雙11”正進(jìn)入第12年，如今大家的“購(gòu)物車(chē)”里,，商品與服務(wù)“比翼”,，“洋貨”共國(guó)潮“齊飛”……透過(guò)“新消費(fèi)群體”“新供給市場(chǎng)”“新消費(fèi)場(chǎng)景”，以及不斷提質(zhì)升級(jí)的消費(fèi),，在強(qiáng)勁的需求拉動(dòng)下,，“雙11”催生出大批新興業(yè)態(tài)。
“老字號(hào)”不斷綻放新花樣,。在中華老字號(hào)方回春堂的店鋪里,，外形酷似巧克力的黑芝麻丸、山楂膏兒童棒棒糖,、雪梨膏飲品等一批新式產(chǎn)品,，成為今年“雙11”熱銷(xiāo)品。例如黑芝麻丸,，月銷(xiāo)已達(dá)5萬(wàn)件,。“為了適應(yīng)年輕消費(fèi)群體，‘老字號(hào)’也要有‘新思維’,。”方回春堂高級(jí)副總裁汪立源說(shuō),，“年輕人喜歡線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，我們就擁抱電商,、玩起直播,。年輕人喜歡‘便捷’的養(yǎng)生方式，我們就把膏方變成了輕巧,、口感更好,、便于食用的條裝飲品。”
疊加時(shí)尚設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意,，國(guó)潮也在新業(yè)態(tài)中異軍突起,。成立于2014年的品牌密扇，在“雙11”期間,，中國(guó)風(fēng)改良旗袍,、女俠紅色印花改良漢服的銷(xiāo)量環(huán)比大幅增長(zhǎng)。“我們希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和我們的設(shè)計(jì),，將深藏在山里的匠人工藝,、傳統(tǒng)中國(guó)文化融入服飾中，再帶到年輕消費(fèi)者群體里,，形成新的文化鏈接,。”密扇CEO馮光說(shuō)。
新技術(shù)“加持”新業(yè)態(tài),。今年“雙11”期間,，3D購(gòu)物廣泛應(yīng)用于大家電,、手機(jī)等商品，覆蓋總商品數(shù)6000余款,，消費(fèi)者不僅可以360度查看商品外形,，甚至可以操作打開(kāi)冰箱門(mén)，獲得更加真實(shí)的體驗(yàn),；摩托車(chē)等還可以聽(tīng)到發(fā)動(dòng)機(jī)音效,。目前，3D互動(dòng)已應(yīng)用于今年“雙11”消費(fèi)電子會(huì)場(chǎng),，63個(gè)品牌商家,、108款商品首次嘗試3D互動(dòng)技術(shù)。
“過(guò)去家裝電商做不了場(chǎng)景化展示,，消費(fèi)者僅僅看商品照片,，很難下決心購(gòu)買(mǎi)。現(xiàn)在3D購(gòu)物解決了難題,。建立3D線(xiàn)上展廳，相當(dāng)于把一個(gè)門(mén)店覆蓋至全國(guó),，讓逛的人更多,。”顧家家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
今年“雙11”線(xiàn)上線(xiàn)下融合更為緊密,。銀泰百貨介紹,，銀泰全國(guó)八成門(mén)店將覆蓋定時(shí)達(dá)服務(wù)，消費(fèi)者在喵街App下單,，最快1小時(shí)就能把貨送到家,；居然之家和紅星美凱龍帶來(lái)“家裝外賣(mài)”上門(mén)服務(wù)，北京,、上海,、重慶等地的用戶(hù)，15公里范圍內(nèi)可以像點(diǎn)外賣(mài)一樣“下單”家具,。
新業(yè)態(tài)帶動(dòng)了新農(nóng)人參與到電商直播里去,。湖南省城步縣副縣長(zhǎng)劉書(shū)軍說(shuō)，在直播帶動(dòng)下,，城步的電商體系建立起來(lái)了,。今年1-9月，全縣實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額4.9億元,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)總額7650萬(wàn)元,，同比分別增長(zhǎng)75%和37%。
“今年‘雙11’的新業(yè)態(tài)讓我們看到一個(gè)不一樣的電商促銷(xiāo)節(jié),。消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力是觀念升級(jí),，當(dāng)下消費(fèi)者正由物質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神,、體驗(yàn)型消費(fèi)。比起過(guò)去,，現(xiàn)在的消費(fèi)群體更愿意為產(chǎn)品功能屬性以外的獨(dú)特體驗(yàn),、文化認(rèn)同和精神共鳴感買(mǎi)單。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)首席研究員胡麒牧說(shuō),。
新華社記者張璇,、王俊祿 據(jù)新華網(wǎng)
今年“雙11”來(lái)得比往年更早了一些,，其中直播帶貨令人矚目,。不少消費(fèi)者像鎖定電視連續(xù)劇一樣,，定時(shí)去觀看直播，看中便宜,、實(shí)用的商品便“剁手”消費(fèi),。
從“村播”“廠播”到“倉(cāng)播”，直播場(chǎng)景不斷豐富,，直播業(yè)態(tài)也覆蓋了包括家居,、數(shù)碼家電、汽車(chē)等在內(nèi)的幾乎所有行業(yè),。在杭州綜合保稅區(qū)、義烏跨境直播倉(cāng),，海外品牌商家可以邊播,、邊賣(mài)、邊發(fā)貨,。多個(gè)傳統(tǒng)行業(yè),，都因“嫁接”直播而發(fā)生變革。
今年直播帶貨有多火,？據(jù)一家電商直播平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，今年預(yù)售正式啟動(dòng)10分鐘引導(dǎo)的成交額就超過(guò)去年“雙11”全天；在美妝領(lǐng)域,，有12個(gè)單品直播僅1小時(shí)的成交額就分別破億元,；電商促銷(xiāo)季期間，每天開(kāi)播場(chǎng)次比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)50%,。
2019年,，直播帶貨成為各大電商重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)板塊，迎來(lái)了行業(yè)的快速發(fā)展期,。蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪認(rèn)為,，通過(guò)直播，消費(fèi)者可以對(duì)商品的形態(tài),、功能有全方位,、更深入的了解。此外,，超強(qiáng)的互動(dòng)性也是電商直播的突出優(yōu)勢(shì),。
經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，直播間不再是簡(jiǎn)單地“承載”帶貨畫(huà)面,。一塊手機(jī)屏之外,，是對(duì)產(chǎn)品、物流,、營(yíng)銷(xiāo)的一次集中流量“大考”,，是整個(gè)供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí),。
“雙11”正進(jìn)入第12年，如今大家的“購(gòu)物車(chē)”里,，商品與服務(wù)“比翼”,，“洋貨”共國(guó)潮“齊飛”……透過(guò)“新消費(fèi)群體”“新供給市場(chǎng)”“新消費(fèi)場(chǎng)景”，以及不斷提質(zhì)升級(jí)的消費(fèi),，在強(qiáng)勁的需求拉動(dòng)下,，“雙11”催生出大批新興業(yè)態(tài)。
“老字號(hào)”不斷綻放新花樣,。在中華老字號(hào)方回春堂的店鋪里,，外形酷似巧克力的黑芝麻丸、山楂膏兒童棒棒糖,、雪梨膏飲品等一批新式產(chǎn)品,，成為今年“雙11”熱銷(xiāo)品。例如黑芝麻丸,，月銷(xiāo)已達(dá)5萬(wàn)件,。“為了適應(yīng)年輕消費(fèi)群體，‘老字號(hào)’也要有‘新思維’,。”方回春堂高級(jí)副總裁汪立源說(shuō),，“年輕人喜歡線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，我們就擁抱電商,、玩起直播,。年輕人喜歡‘便捷’的養(yǎng)生方式，我們就把膏方變成了輕巧,、口感更好,、便于食用的條裝飲品。”
疊加時(shí)尚設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意,，國(guó)潮也在新業(yè)態(tài)中異軍突起,。成立于2014年的品牌密扇，在“雙11”期間,，中國(guó)風(fēng)改良旗袍,、女俠紅色印花改良漢服的銷(xiāo)量環(huán)比大幅增長(zhǎng)。“我們希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和我們的設(shè)計(jì),，將深藏在山里的匠人工藝,、傳統(tǒng)中國(guó)文化融入服飾中，再帶到年輕消費(fèi)者群體里,，形成新的文化鏈接,。”密扇CEO馮光說(shuō)。
新技術(shù)“加持”新業(yè)態(tài),。今年“雙11”期間,，3D購(gòu)物廣泛應(yīng)用于大家電,、手機(jī)等商品，覆蓋總商品數(shù)6000余款,，消費(fèi)者不僅可以360度查看商品外形,，甚至可以操作打開(kāi)冰箱門(mén)，獲得更加真實(shí)的體驗(yàn),；摩托車(chē)等還可以聽(tīng)到發(fā)動(dòng)機(jī)音效,。目前，3D互動(dòng)已應(yīng)用于今年“雙11”消費(fèi)電子會(huì)場(chǎng),，63個(gè)品牌商家,、108款商品首次嘗試3D互動(dòng)技術(shù)。
“過(guò)去家裝電商做不了場(chǎng)景化展示,，消費(fèi)者僅僅看商品照片,，很難下決心購(gòu)買(mǎi)。現(xiàn)在3D購(gòu)物解決了難題,。建立3D線(xiàn)上展廳，相當(dāng)于把一個(gè)門(mén)店覆蓋至全國(guó),，讓逛的人更多,。”顧家家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
今年“雙11”線(xiàn)上線(xiàn)下融合更為緊密,。銀泰百貨介紹,，銀泰全國(guó)八成門(mén)店將覆蓋定時(shí)達(dá)服務(wù)，消費(fèi)者在喵街App下單,，最快1小時(shí)就能把貨送到家,；居然之家和紅星美凱龍帶來(lái)“家裝外賣(mài)”上門(mén)服務(wù)，北京,、上海,、重慶等地的用戶(hù)，15公里范圍內(nèi)可以像點(diǎn)外賣(mài)一樣“下單”家具,。
新業(yè)態(tài)帶動(dòng)了新農(nóng)人參與到電商直播里去,。湖南省城步縣副縣長(zhǎng)劉書(shū)軍說(shuō)，在直播帶動(dòng)下,，城步的電商體系建立起來(lái)了,。今年1-9月，全縣實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額4.9億元,，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)總額7650萬(wàn)元,，同比分別增長(zhǎng)75%和37%。
“今年‘雙11’的新業(yè)態(tài)讓我們看到一個(gè)不一樣的電商促銷(xiāo)節(jié),。消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力是觀念升級(jí),，當(dāng)下消費(fèi)者正由物質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神,、體驗(yàn)型消費(fèi)。比起過(guò)去,，現(xiàn)在的消費(fèi)群體更愿意為產(chǎn)品功能屬性以外的獨(dú)特體驗(yàn),、文化認(rèn)同和精神共鳴感買(mǎi)單。”數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)首席研究員胡麒牧說(shuō),。
新華社記者張璇,、王俊祿 據(jù)新華網(wǎng)
