□記者袁小康、王凱,、李亞楠

隨著暑期來(lái)臨,，多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示旅游市場(chǎng)進(jìn)一步“升溫”，在高溫天氣的影響下,，海邊,、邊疆以及其他避暑地區(qū)受到更多游客青睞。同時(shí),，不少地方和企業(yè)紛紛拿出新舉措,，進(jìn)一步推動(dòng)地方文化融入旅游產(chǎn)品，打造特色I(xiàn)P,。此外,，記者還從日前召開(kāi)的文化和旅游部例行發(fā)布會(huì)獲悉,，下一步將以服務(wù)質(zhì)量提升實(shí)效支撐和保障旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù),，截至6月23日,，去哪兒平臺(tái)上暑期出行的機(jī)票預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)，環(huán)比上一周增長(zhǎng)2.2倍,，海邊游,、邊疆游成為暑期眾多游客選擇的關(guān)鍵要素。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示,，西北旅游熱度躥升,，當(dāng)前預(yù)訂暑期青海旅游的訂單量同比去年增長(zhǎng)313%，青海酒店訂單量同比增長(zhǎng)394%,，青海暑期機(jī)票訂單量增長(zhǎng)537%,。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，避暑旅游經(jīng)濟(jì)是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的綜合產(chǎn)業(yè),，擁有老人,、學(xué)生、教師和高溫城市的數(shù)億游客基礎(chǔ),。“特別是暑期旅游市場(chǎng),，避暑、康養(yǎng),、研學(xué)三條細(xì)分市場(chǎng)將成為增長(zhǎng)的重要支撐,，也是下半年旅游市場(chǎng)樂(lè)觀預(yù)期的重要依據(jù)。”

值得關(guān)注的是,，在旅游市場(chǎng)繼續(xù)升溫的背景下,，除了依托氣候帶來(lái)的避暑客流，各個(gè)地方為了吸引更多游客,，紛紛將當(dāng)?shù)靥厣谌肼糜萎a(chǎn)品,，提升旅游市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化水平,。

西安市大雁塔下的大唐不夜城在燈光的襯托下顯得金碧輝煌,，兩位身著古裝的演員，分別扮演唐代名人房玄齡和杜如晦,，出題與游客進(jìn)行互動(dòng),。從“不倒翁小姐姐”到“李白對(duì)詩(shī)”，再到如今的“盛唐密盒”,，西安大唐不夜城近年來(lái)持續(xù)推出的文化類互動(dòng)節(jié)目,，吸引了大批游客的到訪。

杭州近期也舉辦了宋韻杭式生活節(jié),、戶外休閑旅游節(jié)等多個(gè)特色文旅活動(dòng),，全力推進(jìn)文化和旅游深度融合高質(zhì)量發(fā)展,。“宋韻杭式生活節(jié)推出10條‘迎亞運(yùn)·游杭州’宋韻文化主題旅游線路，開(kāi)設(shè)18場(chǎng)高規(guī)格的名家講堂,、非遺課程和文化沙龍,，活動(dòng)共吸引到線上線下12萬(wàn)人次參與，直接帶動(dòng)消費(fèi)270余萬(wàn)元,。”杭州文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示,。

恩施州文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)邵愛(ài)華告訴記者,，恩施在文旅融合方面做出了積極的探索。“我們依托地區(qū)特色文化,，將非遺文化從博物館,、文化館等靜止?fàn)顟B(tài)，引入日常生活場(chǎng)景,，形成常態(tài)化的演出項(xiàng)目和游客體驗(yàn)項(xiàng)目,，真正讓非遺文化‘活起來(lái)’，例如咂酒歌,、建始竹編體驗(yàn)等,。”

戴斌表示，各地對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極性正在變成現(xiàn)實(shí)的舉措,。“從新晉網(wǎng)紅城市,，到各個(gè)傳統(tǒng)旅游熱門目的地，都在千方百計(jì)地為游客提供與文化更加深度結(jié)合的旅游產(chǎn)品,，吸引更多游客,，形成更加多層次的旅游市場(chǎng)。”

在推動(dòng)文化和旅游進(jìn)一步融合的過(guò)程中,，企業(yè)也在持續(xù)發(fā)力,。

攜程聯(lián)合青海茶卡鹽湖景區(qū)，共同舉辦“潮玩仲夏IN茶卡”2023茶卡鹽湖嘉年華暑期活動(dòng),，計(jì)劃通過(guò)一場(chǎng)集合漢服節(jié),、動(dòng)漫節(jié)、音樂(lè)節(jié)的系列主題活動(dòng),，助推西北夏季旅游市場(chǎng),。喜茶也與三亞、洛陽(yáng)等城市合作,，推出洛陽(yáng)牡丹,、沙灘陽(yáng)光等文化元素限定冰箱貼，并在各地的指定景區(qū)發(fā)放,，充分發(fā)揮“文旅+”創(chuàng)意,，進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)潛力,。

“我們的沉浸式實(shí)景劇游《覺(jué)醒的釀造師》上線以來(lái)，迅速吸引了大批年輕游客,。”青島啤酒文化傳播有限公司副總經(jīng)理曾超介紹,，劇游將青島啤酒歷史和啤酒文化體驗(yàn)相結(jié)合，將參觀變成了一部“流動(dòng)的博物館大戲”,，不僅增強(qiáng)了文旅品牌,、文化建設(shè)，還拓展了新的營(yíng)收渠道,。

文旅部此前發(fā)布的關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知指出,，在旅游市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，亟須加強(qiáng)市場(chǎng)秩序綜合治理,，保障游客合法權(quán)益,，有效增強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)期。

文旅部市場(chǎng)管理司副司長(zhǎng)余昌國(guó)強(qiáng)調(diào),，下一步,，文旅部將提升綜合監(jiān)管效能，在旅游領(lǐng)域?qū)嵤?ldquo;信用+”工程,，增強(qiáng)信用監(jiān)管震懾力,，以服務(wù)質(zhì)量提升實(shí)效支撐和保障旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》