圖為市民正在體驗(yàn)雪上游樂(lè)項(xiàng)目,。

圖為家長(zhǎng)帶小朋友坐著雪圈從滑道上飛馳而下。

冰雪游樂(lè),，樂(lè)在其中,。圖為在滹沱河畔一處冰雪游樂(lè)園，孩子們?cè)诩议L(zhǎng)的陪伴下體驗(yàn)滑雪圈等游樂(lè)項(xiàng)目,。

圖為孩子們?cè)谑覂?nèi)滑冰場(chǎng)暢快滑冰,。

在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái),。盡管北京冬奧會(huì)落幕了,，但澎湃的大眾冰雪消費(fèi)熱潮還在涌動(dòng)。連月來(lái),，我市各業(yè)態(tài)商家搶抓“冬”風(fēng),，結(jié)合消費(fèi)需求，融合多元冰雪業(yè)態(tài),，提升硬件設(shè)施和服務(wù)水平,，將“冷冰雪”變成“熱產(chǎn)業(yè)”，推動(dòng)“冰雪經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫,。

冰雪場(chǎng)館人氣旺

“零基礎(chǔ)”也玩得嗨

“冬奧會(huì)催生了冰雪運(yùn)動(dòng)熱,，這個(gè)冬天,，我感覺(jué)整個(gè)朋友圈都在滑冰、滑雪,。”李瀾海是冰世界滑冰場(chǎng)的一名教練,，此前他的工作主要是教兒童輪滑，一般工作日的白天比較空閑,，所以到滑冰場(chǎng)做兼職教練,。可隨著滑冰場(chǎng)生意的火爆,，輪滑教練反倒成了兼職,。

“周末來(lái)滑冰場(chǎng)的人越來(lái)越多，不少還是家長(zhǎng)帶著孩子一起上陣來(lái)體驗(yàn)溜冰,，即使是第一次上場(chǎng),，但只要租一只可愛(ài)的小海獅造型的滑冰助手，初學(xué)者也能在冰上暢滑,。”李瀾告訴記者,，碰上節(jié)假日高峰期，“小海獅”滑冰助手全部被出租,，教練和裝備都沒(méi)有多余的,。”

這樣的供不應(yīng)求場(chǎng)景，也同樣出現(xiàn)在我市很多滑冰場(chǎng)上,。我市各大商圈的冰雪消費(fèi)熱情高漲,，商家積極探索商業(yè)與體育融合發(fā)展的新模式。勒泰中心,、樂(lè)匯城,、歡樂(lè)匯等城市綜合體賣(mài)場(chǎng)先后引入“沉浸式”的冰雪業(yè)態(tài)，開(kāi)設(shè)真冰溜冰場(chǎng),、模擬滑雪場(chǎng),，讓市民們?cè)诩议T(mén)口就能體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。新百?gòu)V場(chǎng)在運(yùn)動(dòng)區(qū)還推出了桌上mini冰壺,、玩偶巡游,、投壺等娛樂(lè)項(xiàng)目，吸引消費(fèi)者參與其中,。

據(jù)了解,，我市很多中小學(xué)的寒假特色作業(yè)中，就有一項(xiàng)是“與家人共同體驗(yàn)真冰真雪運(yùn)動(dòng)”,。為此,，一些滑冰場(chǎng)推出了冰上公益公開(kāi)課，在專(zhuān)業(yè)教練的指導(dǎo)下,，讓更多“零基礎(chǔ)”市民 “零門(mén)檻”初步掌握冰上運(yùn)動(dòng)入門(mén)技能,。

“從寒假開(kāi)始,，特別是北京冬奧會(huì)期間，冰場(chǎng)客流顯著提升,。”勒泰歐悅真冰場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，冰場(chǎng)顧客中既有堅(jiān)持前來(lái)參加花樣滑冰、冰球訓(xùn)練的青少年,，也有前來(lái)嘗鮮冰上樂(lè)趣的散客,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，受北京冬奧會(huì)的帶動(dòng),，人們冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)意愿更強(qiáng),，我市各冰雪場(chǎng)館的春節(jié)檔銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%。冰雪運(yùn)動(dòng)作為一種休閑生活方式,，能滿(mǎn)足多年齡層次市民的需求,，未來(lái)還有很大市場(chǎng)空間。

冰雪旅游體驗(yàn)多

景區(qū)淡季迎來(lái)大客流

而在即將過(guò)去的這個(gè)寒假,，冰雪旅游也迎來(lái)一次快速升溫,。我市周邊的多個(gè)旅游景區(qū)新設(shè)了冰雪游樂(lè)園，讓游客體驗(yàn)“山上賞雪,、山中戲雪、山下滑雪”的多重樂(lè)趣,，進(jìn)一步延伸冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈,。

抱犢寨景區(qū)在山腳下的停車(chē)場(chǎng)，開(kāi)設(shè)了一個(gè)2萬(wàn)平方米的冰雪嘉年華游樂(lè)場(chǎng),，游客在自然風(fēng)景區(qū)觀雪景,、玩雪拍照之余，還可以來(lái)這里感受多元化冰雪游樂(lè)項(xiàng)目的魅力,，例如雪地秋千,、雪地摩托車(chē)、挖雪機(jī)等,。

為滿(mǎn)足年輕群體對(duì)冰雪旅游產(chǎn)品所追逐的新鮮特色玩法,，商家還在不斷創(chuàng)新探索“藝術(shù)+”冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，例如,，打造冰雪特色攝影基地,，吸引一批抖音、微博“大V”前來(lái)打卡聚集人氣,。

“近年來(lái),，石家莊的雪場(chǎng)越來(lái)越多了，雪道等配套設(shè)施也在不斷地更新完善,，大大豐富了雪場(chǎng)的可玩性和體驗(yàn)感,。”一家旅行社負(fù)責(zé)人表示,，由于冰雪項(xiàng)目場(chǎng)地通常遠(yuǎn)離城市，所以住宿和餐飲成為冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈上的重要一環(huán),。國(guó)內(nèi)一家旅游平臺(tái)的線上數(shù)據(jù)顯示,，2021年滑雪季開(kāi)啟后，四成以上游客住宿時(shí)間超2晚,，各大滑雪場(chǎng)周邊酒店的平均入住價(jià)格比同期也貴了20元左右,。

我市多家景區(qū)還通過(guò)提供飲食、康養(yǎng),、文化等服務(wù),，讓冰雪旅游從過(guò)境經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)跨越，最大限度挖掘冰雪旅游的價(jià)值,。旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，冰雪旅游休閑項(xiàng)目的發(fā)展，很大程度上解決了部分旅游景區(qū)客流分布季節(jié)性不均衡的問(wèn)題,，還幫助景區(qū)設(shè)施使用率在冬季得到提升,，將冬季這一旅游淡季轉(zhuǎn)為旺季。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延展,，冰雪項(xiàng)目還在陸續(xù)帶動(dòng)文化,、體育、經(jīng)貿(mào)等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展,。

冰雪帶貨能力強(qiáng)

專(zhuān)業(yè)器材銷(xiāo)售火爆

步入我市各大城市綜合體,，冰雪裝飾元素隨處可見(jiàn)，例如被晶瑩剔透的雪花,、白雪覆蓋的圣誕樹(shù)等,。冰雪運(yùn)動(dòng)的升溫，也帶動(dòng)了冰雪相關(guān)的消費(fèi),。

記者從多家實(shí)體賣(mài)場(chǎng)了解到,，今年元旦過(guò)后，滑雪服和滑雪運(yùn)動(dòng)裝備銷(xiāo)量已呈現(xiàn)顯著上升趨勢(shì),，不少?lài)?guó)內(nèi)外品牌瞄準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇,，將冬奧元素與中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)元素相互融合，刮起了冰雪消費(fèi)市場(chǎng)上的“中國(guó)風(fēng)”,。

例如,，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌“北面”推出了冬奧會(huì)限定剪紙圖案羽絨服，結(jié)合喜馬拉雅拼色,、剪紙圖案等傳統(tǒng)新春元素,，打造既潮流又舒適的“新年戰(zhàn)衣”；“安踏”則推出了綜訓(xùn)系列滑雪保暖外套新品,，以傳統(tǒng)水墨畫(huà)的筆觸勾勒雪地圖案,，為雪場(chǎng)穿搭增添一抹國(guó)潮色彩,。

冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，也讓越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)器材受到關(guān)注,。最近,，各大專(zhuān)業(yè)品牌的滑雪板、滑雪鞋,、滑雪鏡,、滑雪固定器等成為平臺(tái)上最受年輕人關(guān)注的新興類(lèi)目。京東近日發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告》顯示,，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類(lèi)已然成為2022年春節(jié)的“新年貨”,。京東年貨節(jié)期間，消費(fèi)金額增速最快的品類(lèi)分別是雪板固定器,、單板滑雪板,、速滑刀片、滑雪褲和滑雪服,，同比增速均超130%,。

多元業(yè)態(tài)快速融合

推動(dòng)冰雪休閑生活化

如今，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地遍及群眾身邊,，完善的場(chǎng)地設(shè)施推動(dòng)著冰雪運(yùn)動(dòng)成為大眾生活的新風(fēng)尚,，掀起冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮。

為更好推動(dòng)普及冰雪運(yùn)動(dòng),，我市建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)從場(chǎng)館采取政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合模式,，兼顧市場(chǎng)性與公益性，進(jìn)一步降低群眾上真冰上真雪的成本,，吸引更多人走進(jìn)滑雪場(chǎng)和滑冰館。全市目前共開(kāi)放11個(gè)真冰館,、14個(gè)仿冰館,，滿(mǎn)足了群眾多層次、高質(zhì)量的冰雪運(yùn)動(dòng)需求,。

冰雪教育也在不斷引領(lǐng)新風(fēng)向,，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān),、進(jìn)企業(yè),、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村,、進(jìn)家庭”活動(dòng)下,，全市共有834個(gè)社區(qū)、1718個(gè)重點(diǎn)村開(kāi)展了社區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)及鄉(xiāng)村冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng),，2320所學(xué)校全部開(kāi)展了冰雪文化節(jié)和冰雪項(xiàng)目課程,。

政策不斷釋放推動(dòng)力,，消費(fèi)能力提升帶來(lái)加速度，構(gòu)成助推冰雪消費(fèi)的雙重引擎,。為了將大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情轉(zhuǎn)化為持久興趣,，我市還在不斷引導(dǎo)市場(chǎng)主體優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)、豐富消費(fèi)供給,，進(jìn)一步延伸冰雪休閑產(chǎn)業(yè)鏈條,，通過(guò)“冰雪+商貿(mào)”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，推動(dòng)冰雪休閑項(xiàng)目本地化,、生活化,，培育和拓展消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。