圖為市民正在體驗(yàn)雪上游樂項(xiàng)目,。
圖為家長帶小朋友坐著雪圈從滑道上飛馳而下。
冰雪游樂,，樂在其中,。圖為在滹沱河畔一處冰雪游樂園,，孩子們在家長的陪伴下體驗(yàn)滑雪圈等游樂項(xiàng)目。
圖為孩子們在室內(nèi)滑冰場暢快滑冰,。
在冬奧會的帶動下,，越來越多的人參與到冰雪運(yùn)動中來。盡管北京冬奧會落幕了,，但澎湃的大眾冰雪消費(fèi)熱潮還在涌動,。連月來，我市各業(yè)態(tài)商家搶抓“冬”風(fēng),，結(jié)合消費(fèi)需求,，融合多元冰雪業(yè)態(tài)，提升硬件設(shè)施和服務(wù)水平,，將“冷冰雪”變成“熱產(chǎn)業(yè)”,，推動“冰雪經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。
冰雪場館人氣旺
“零基礎(chǔ)”也玩得嗨
“冬奧會催生了冰雪運(yùn)動熱,，這個(gè)冬天,，我感覺整個(gè)朋友圈都在滑冰、滑雪,。”李瀾海是冰世界滑冰場的一名教練,，此前他的工作主要是教兒童輪滑，一般工作日的白天比較空閑,，所以到滑冰場做兼職教練,。可隨著滑冰場生意的火爆,，輪滑教練反倒成了兼職,。
“周末來滑冰場的人越來越多，不少還是家長帶著孩子一起上陣來體驗(yàn)溜冰,，即使是第一次上場,，但只要租一只可愛的小海獅造型的滑冰助手,，初學(xué)者也能在冰上暢滑。”李瀾告訴記者,，碰上節(jié)假日高峰期,，“小海獅”滑冰助手全部被出租，教練和裝備都沒有多余的,。”
這樣的供不應(yīng)求場景,，也同樣出現(xiàn)在我市很多滑冰場上。我市各大商圈的冰雪消費(fèi)熱情高漲,，商家積極探索商業(yè)與體育融合發(fā)展的新模式,。勒泰中心、樂匯城,、歡樂匯等城市綜合體賣場先后引入“沉浸式”的冰雪業(yè)態(tài),，開設(shè)真冰溜冰場,、模擬滑雪場,，讓市民們在家門口就能體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的樂趣。新百廣場在運(yùn)動區(qū)還推出了桌上mini冰壺,、玩偶巡游,、投壺等娛樂項(xiàng)目，吸引消費(fèi)者參與其中,。
據(jù)了解,，我市很多中小學(xué)的寒假特色作業(yè)中，就有一項(xiàng)是“與家人共同體驗(yàn)真冰真雪運(yùn)動”,。為此,，一些滑冰場推出了冰上公益公開課，在專業(yè)教練的指導(dǎo)下,，讓更多“零基礎(chǔ)”市民 “零門檻”初步掌握冰上運(yùn)動入門技能,。
“從寒假開始，特別是北京冬奧會期間,，冰場客流顯著提升,。”勒泰歐悅真冰場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，冰場顧客中既有堅(jiān)持前來參加花樣滑冰,、冰球訓(xùn)練的青少年,，也有前來嘗鮮冰上樂趣的散客。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，受北京冬奧會的帶動,，人們冰雪運(yùn)動消費(fèi)意愿更強(qiáng)，我市各冰雪場館的春節(jié)檔銷售額同比增長30%,。冰雪運(yùn)動作為一種休閑生活方式,，能滿足多年齡層次市民的需求,，未來還有很大市場空間。
冰雪旅游體驗(yàn)多
景區(qū)淡季迎來大客流
而在即將過去的這個(gè)寒假,，冰雪旅游也迎來一次快速升溫,。我市周邊的多個(gè)旅游景區(qū)新設(shè)了冰雪游樂園，讓游客體驗(yàn)“山上賞雪,、山中戲雪,、山下滑雪”的多重樂趣，進(jìn)一步延伸冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈,。
抱犢寨景區(qū)在山腳下的停車場，開設(shè)了一個(gè)2萬平方米的冰雪嘉年華游樂場,，游客在自然風(fēng)景區(qū)觀雪景,、玩雪拍照之余，還可以來這里感受多元化冰雪游樂項(xiàng)目的魅力,，例如雪地秋千,、雪地摩托車、挖雪機(jī)等,。
為滿足年輕群體對冰雪旅游產(chǎn)品所追逐的新鮮特色玩法,，商家還在不斷創(chuàng)新探索“藝術(shù)+”冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，例如,，打造冰雪特色攝影基地,，吸引一批抖音、微博“大V”前來打卡聚集人氣,。
“近年來,，石家莊的雪場越來越多了，雪道等配套設(shè)施也在不斷地更新完善,，大大豐富了雪場的可玩性和體驗(yàn)感,。”一家旅行社負(fù)責(zé)人表示，由于冰雪項(xiàng)目場地通常遠(yuǎn)離城市,，所以住宿和餐飲成為冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈上的重要一環(huán),。國內(nèi)一家旅游平臺的線上數(shù)據(jù)顯示，2021年滑雪季開啟后,，四成以上游客住宿時(shí)間超2晚,，各大滑雪場周邊酒店的平均入住價(jià)格比同期也貴了20元左右。
我市多家景區(qū)還通過提供飲食,、康養(yǎng),、文化等服務(wù)，讓冰雪旅游從過境經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)跨越，最大限度挖掘冰雪旅游的價(jià)值,。旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，冰雪旅游休閑項(xiàng)目的發(fā)展，很大程度上解決了部分旅游景區(qū)客流分布季節(jié)性不均衡的問題,，還幫助景區(qū)設(shè)施使用率在冬季得到提升,，將冬季這一旅游淡季轉(zhuǎn)為旺季。通過產(chǎn)業(yè)鏈的延展,，冰雪項(xiàng)目還在陸續(xù)帶動文化,、體育、經(jīng)貿(mào)等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展,。
冰雪帶貨能力強(qiáng)
專業(yè)器材銷售火爆
步入我市各大城市綜合體,，冰雪裝飾元素隨處可見，例如被晶瑩剔透的雪花,、白雪覆蓋的圣誕樹等,。冰雪運(yùn)動的升溫，也帶動了冰雪相關(guān)的消費(fèi),。
記者從多家實(shí)體賣場了解到,，今年元旦過后，滑雪服和滑雪運(yùn)動裝備銷量已呈現(xiàn)顯著上升趨勢,，不少國內(nèi)外品牌瞄準(zhǔn)營銷機(jī)遇,，將冬奧元素與中國傳統(tǒng)春節(jié)元素相互融合，刮起了冰雪消費(fèi)市場上的“中國風(fēng)”,。
例如，戶外運(yùn)動品牌“北面”推出了冬奧會限定剪紙圖案羽絨服,，結(jié)合喜馬拉雅拼色,、剪紙圖案等傳統(tǒng)新春元素，打造既潮流又舒適的“新年戰(zhàn)衣”,；“安踏”則推出了綜訓(xùn)系列滑雪保暖外套新品,，以傳統(tǒng)水墨畫的筆觸勾勒雪地圖案，為雪場穿搭增添一抹國潮色彩,。
冰雪消費(fèi)市場的發(fā)展,，也讓越來越多專業(yè)器材受到關(guān)注。最近,，各大專業(yè)品牌的滑雪板,、滑雪鞋、滑雪鏡,、滑雪固定器等成為平臺上最受年輕人關(guān)注的新興類目,。京東近日發(fā)布的《冰雪運(yùn)動消費(fèi)報(bào)告》顯示，冰雪運(yùn)動相關(guān)品類已然成為2022年春節(jié)的“新年貨”。京東年貨節(jié)期間,，消費(fèi)金額增速最快的品類分別是雪板固定器,、單板滑雪板、速滑刀片,、滑雪褲和滑雪服,，同比增速均超130%。
多元業(yè)態(tài)快速融合
推動冰雪休閑生活化
如今,，冰雪運(yùn)動場地遍及群眾身邊,，完善的場地設(shè)施推動著冰雪運(yùn)動成為大眾生活的新風(fēng)尚，掀起冰雪運(yùn)動的熱潮,。
為更好推動普及冰雪運(yùn)動,，我市建設(shè)冰雪運(yùn)動從場館采取政府購買服務(wù)與市場運(yùn)營相結(jié)合模式，兼顧市場性與公益性,，進(jìn)一步降低群眾上真冰上真雪的成本,，吸引更多人走進(jìn)滑雪場和滑冰館。全市目前共開放11個(gè)真冰館,、14個(gè)仿冰館,，滿足了群眾多層次、高質(zhì)量的冰雪運(yùn)動需求,。
冰雪教育也在不斷引領(lǐng)新風(fēng)向,，隨著冰雪運(yùn)動“進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān),、進(jìn)企業(yè),、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村,、進(jìn)家庭”活動下,，全市共有834個(gè)社區(qū)、1718個(gè)重點(diǎn)村開展了社區(qū)冰雪運(yùn)動會及鄉(xiāng)村冰雪運(yùn)動體驗(yàn)活動,，2320所學(xué)校全部開展了冰雪文化節(jié)和冰雪項(xiàng)目課程,。
政策不斷釋放推動力，消費(fèi)能力提升帶來加速度,，構(gòu)成助推冰雪消費(fèi)的雙重引擎,。為了將大眾參與冰雪運(yùn)動的熱情轉(zhuǎn)化為持久興趣，我市還在不斷引導(dǎo)市場主體優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn),、豐富消費(fèi)供給,，進(jìn)一步延伸冰雪休閑產(chǎn)業(yè)鏈條，通過“冰雪+商貿(mào)”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”等業(yè)態(tài)融合發(fā)展,，推動冰雪休閑項(xiàng)目本地化,、生活化,，培育和拓展消費(fèi)新的增長點(diǎn)。
