導讀：第二屆中國數(shù)字閱讀大會１３日在杭州召開，會上發(fā)布的《２０１５年度數(shù)字閱讀白皮書》顯示：２０１５年，中國數(shù)字出版總體產(chǎn)業(yè)收入已超過４４００億元,，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已經(jīng)達２．９６億,，網(wǎng)民數(shù)字閱讀的使用率連續(xù)三年保持在４０％以上。文化傳播方式的轉(zhuǎn)變對于中國意味著什么,？
清晨,，在地鐵車廂里打開手機翻看一段文字或視頻，已成為很多人的生活習慣,。統(tǒng)計顯示,，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已接近３億人，其中通過手機進行閱讀的用戶占一半以上,，是電腦閱讀用戶的２倍,。手機成為近四分之一中國人閱讀的首選載體，數(shù)字閱讀悄然興起將給我們的生活方式帶來哪些改變,，文化傳播方式的轉(zhuǎn)變對于中國意味著什么,？
我國已進入全新數(shù)字閱讀時代
２０１３年，我國人均年閱讀量達到４．７２本書,，近年來數(shù)字閱讀量和比例呈現(xiàn)逐漸增長趨勢,，書籍對于國民的重要性越來越受到國家的大力重視以及推動和支持，“全民閱讀”已經(jīng)三次被寫入了政府工作報告,。
１３日,，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《２０１５年度數(shù)字閱讀白皮書》顯示，２０１５年,，中國數(shù)字出版總體產(chǎn)業(yè)收入已超過４４００億元,，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已經(jīng)達２．９６億，網(wǎng)民數(shù)字閱讀的使用率連續(xù)三年保持在４０％以上,。
“現(xiàn)在數(shù)字閱讀率已經(jīng)超過５８％,，數(shù)字閱讀最有效的、最大限度地消滅了城鄉(xiāng)之間,、不同地域間信息獲得的鴻溝,。”中國新聞出版研究院院長魏玉山說，數(shù)字閱讀解決了過去傳統(tǒng)出版物所不能覆蓋,、不能到達的人群,，提供了獲取信息新方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，人們數(shù)字閱讀習慣正在向由淺入深轉(zhuǎn)移,，從短的零碎的閱讀向系統(tǒng)性的閱讀發(fā)展。
國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司司長,、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副理事長張毅君表示,，２０１０年以來,，數(shù)字閱讀市場一直保持高速增長，移動端的收入逐年攀升,，突破百億規(guī)模指日可待,，數(shù)字閱讀市場開始進入蓬勃發(fā)展期。值得注意的是在數(shù)字閱讀市場總營收中,，以手機為代表的移動端占比接近了９０％,。
據(jù)中國移動通信集團公司副總裁沙躍家介紹，中國移動整合成立的咪咕文化科技有限公司,，在短短一年中探索內(nèi)容聚合,、版權(quán)交易變線、內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)幾大平臺,，已成為國內(nèi)最大正版數(shù)字內(nèi)容聚集平臺,，累計培養(yǎng)了４．５億用戶的閱讀習慣。“手機已成為廣大人民群眾閱讀的主要途徑,，我們已經(jīng)進入了一個全新的閱讀時代,。”他說。
“ＩＰ”走紅催生產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
近期,，“ＩＰ”一詞可謂紅遍大江南北,。到底什么是“ＩＰ”，它為什么那么火,？
中國傳媒大學文化發(fā)展研究院教授張春河認為,，ＩＰ原本是一個法律概念，但如今被很多人在概念上與ＢＥ（品牌資產(chǎn),、品牌權(quán)益）混淆,，現(xiàn)在大多數(shù)人將其理解為Ｉｄｅａ－ｐｒｏｐａｇａｔｉｏｎ。原始ＩＰ概念上認為“這棵樹上結(jié)的果子屬于我”,，而現(xiàn)在ＩＰ概念是“這棵樹結(jié)的果子可以拿來做什么賣”,。從一個ＩＰ改編到另一個ＩＰ，然后變成產(chǎn)品,，甚至發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè),，優(yōu)質(zhì)的改編及卓越的市場運作至關(guān)重要。
據(jù)張毅君介紹,，２０１５年我國數(shù)字閱讀呈現(xiàn)３個特點：第一,，閱讀類型高度集中，玄幻,、都市、仙俠等內(nèi)容受追捧,；第二,，作品同質(zhì)化趨向明顯,，迎合作品偏多，缺乏新意,；第三,，原創(chuàng)內(nèi)容造就了ＩＰ?！痘ㄇЧ恰返缺桓木帪闊岵サ碾娨晞?，很多原創(chuàng)作家成為雙創(chuàng)明星：前不久公布的２０１５年第１０屆中國作家榜，在版費收入排名前１０的作家,，網(wǎng)絡(luò)作家占據(jù)６成,，優(yōu)質(zhì)文學ＩＰ成為新業(yè)態(tài)的催化劑。
《白皮書》顯示,，ＩＰ個性化數(shù)字閱讀正在催生粉絲經(jīng)濟新生態(tài),。網(wǎng)絡(luò)作家的固有粉絲，具有較強的黏性,。社交工具使網(wǎng)絡(luò)傳播更加快捷,，通過評論、分享,、打賞等方便了讀者和讀者,、讀者和作家之間交流和互動。９０％讀者表示對再次改編為漫畫,、電視等周邊產(chǎn)品很感興趣,，潛在市場和用戶群體巨大。
“目前部分數(shù)字閱讀平臺已嘗試根據(jù)粉絲的意愿,，作者提供多線條故事結(jié)構(gòu),，伴隨粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，必將產(chǎn)生新興的業(yè)態(tài)發(fā)展,。”張毅君說,。
業(yè)內(nèi)人士認為，ＩＰ熱不僅是市場作用的結(jié)果,，更是文化企業(yè)的自我覺醒,，是文化供給側(cè)創(chuàng)新發(fā)展的成果。不斷擴大市場份額,，凸顯ＩＰ的超強產(chǎn)業(yè)屬性,，以及在品牌影響、分眾營銷和產(chǎn)業(yè)鏈帶動等方面的實力,。成熟的ＩＰ產(chǎn)業(yè)運作,，將幫助企業(yè)提高抗風險和盈利能力，為國民提供更豐富的文化原創(chuàng)內(nèi)容選擇,。
數(shù)字閱讀來了,，我們準備好了嗎,？
據(jù)了解，我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模自２０１１年后開始進入高速發(fā)展井噴期,，伴隨移動智能終端的普及,，２０１５年數(shù)字閱讀市場發(fā)展勢頭趨于平穩(wěn)，預(yù)計今年市場規(guī)模將突破１０１億元,。
“版權(quán)保護依然是制約數(shù)字出版和數(shù)字閱讀發(fā)展的主要問題,。”魏玉山說，以前對于網(wǎng)絡(luò)上傳播的盜版產(chǎn)品等管理并不嚴格,，法律不夠規(guī)范,，目前情況并不樂觀，政府在逐漸完善法律環(huán)境,、相關(guān)法律條文,，包括互聯(lián)網(wǎng)傳播條例、版權(quán)局網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的專門規(guī)定,，進一步從法律制度上完善網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,、發(fā)表期刊等版權(quán)作品的規(guī)定。必須通過制度堵上漏洞,，方能助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
掌閱科技ＣＥＯ成湘均認為，國外版權(quán)使用保護非常嚴格,，立法很規(guī)范,，對于盜版的懲罰力度也非常大。我國相對來說,，監(jiān)管單位維權(quán)周期較長,，懲罰力度一般，出現(xiàn)糾紛往往花一年半載也就罰幾萬元,，讓原創(chuàng)作者維權(quán)路上杯水車薪,，在一定程度上嚴重影響創(chuàng)作積極性。
據(jù)介紹,，中國新聞出版研究院正在從事國家數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)工程,，通過技術(shù)手段給予版權(quán)保護，通過大數(shù)據(jù)手段對侵權(quán)行為進行追蹤和限制,，將可減少作品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中被盜用或侵權(quán),。魏玉山建議，國家應(yīng)幫助讀者樹立正確版權(quán)保護意識,，推廣付費觀念,，引導讀者到正規(guī)網(wǎng)站閱讀。
“我們?nèi)孕柘麓罅馓剿骱脱芯浚绾芜\用新技術(shù)讓數(shù)字閱讀在提高國民素質(zhì)的同時傳播社會正能量和民族文化,，推動書香社會和全民閱讀發(fā)展任重道遠,。”吉林大學出版社總編輯張顯吉說。在我國,，手機成為用戶數(shù)字閱讀的首選載體
２０１６年第二屆中國數(shù)字閱讀大會１３日在杭州召開，會上發(fā)布的《２０１５年數(shù)字閱讀白皮書》顯示：２０１５年,，中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達到２．９６億,，通過手機進行閱讀的用戶占到５２．２％，是電腦閱讀用戶的兩倍,，手機成為用戶數(shù)字閱讀的首選載體,。
《閱讀白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，目前,，中國數(shù)字閱讀用戶中１６歲至４５歲的用戶超過九成,，呈現(xiàn)高學歷、中等收入,、普通職員的基本特征,。從地域上看，數(shù)字閱讀品類滲透率呈現(xiàn)地域差異,，東南沿海省份的滲透率要高于西北內(nèi)陸地區(qū),，在中國數(shù)字閱讀城市指數(shù)榜單中，成都,、深圳,、北京名列前三。
國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司司長,、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副理事長張毅君說,，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字閱讀市場發(fā)展進入了相對穩(wěn)定的發(fā)展區(qū)間,，數(shù)字閱讀營收呈現(xiàn)多元化,。數(shù)字閱讀作為全民閱讀的重要組成部分，以其應(yīng)用便捷和成本低廉的特點,，在服務(wù)文化民生上的作用不容小覷,。
用戶規(guī)模的擴大和業(yè)態(tài)發(fā)展多元化促使數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，２０１１年,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入為１３７７億元，占當年新聞出版業(yè)營業(yè)收入的９．５％,；２０１５年,，數(shù)字出版總體產(chǎn)業(yè)收入達４４００億元，占比達２０．５％。
國家新聞出版廣電總局出版管理司司長周慧琳說,，２０１５年我國成年國民閱讀率,、數(shù)字化閱讀方式接觸率都有所上升，數(shù)字變化的背后是全民閱讀活動不斷深入,，影響不斷深遠,，全社會閱讀氛圍更加濃厚。評論：期待“讀屏時代”的文化供給側(cè)改革
隨著新技術(shù)手段日益豐富,，圖書等傳統(tǒng)出版物正從紙質(zhì)載體向數(shù)字化載體大踏步轉(zhuǎn)移,，通過手機、ＰＡＤ,、電腦等閱讀成為很多人習慣的方式,。閱讀方式雖然日新月異，但內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)性,、決定性作用并未改變,，要在“讀屏時代”兼顧經(jīng)濟效益與社會效益，亟待從供給側(cè)實現(xiàn)改革創(chuàng)新,，讓數(shù)字閱讀真正強大起來,，服務(wù)人們的精神文化生活。
數(shù)據(jù)顯示,，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已近３億,，并正以較快速度增長。數(shù)字閱讀以其輕量化,、多屏化等優(yōu)勢,，占據(jù)著越來越多人的閱讀時間。同時,，數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度也日益提升,，成為千億級規(guī)模的龐大產(chǎn)業(yè)。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速增長,，數(shù)字閱讀在全民閱讀中的地位和作用也將不斷提升,。推廣數(shù)字閱讀、強化數(shù)字閱讀內(nèi)容建設(shè),、創(chuàng)新數(shù)字閱讀載體大有可為,。
技術(shù)進步速度迅猛，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭正盛,，但數(shù)字閱讀仍然沒有根本性地擺脫掉“碎片化”“低齡化”“膚淺化”等標簽,，在一定程度上制約了產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展壯大。由于監(jiān)管不力等因素,，侵權(quán),、盜版等行為也影響了數(shù)字閱讀市場的正常秩序,。這些問題長期存在，數(shù)字閱讀難以輕裝上陣,。
在注重挖掘文化消費潛力,、推動供給能力和水平改善的大環(huán)境下，數(shù)字閱讀領(lǐng)域是不可或缺的重要組成部分,。尤其是在倡導全民閱讀,、建設(shè)書香社會的今天，數(shù)字閱讀作為全民閱讀的便利載體,，在文化服務(wù)民生等方面的作用不容小覷,。
為了實現(xiàn)更好的文化供給，一方面,，有關(guān)部門需要充分認識到數(shù)字閱讀對于人們生活的重要影響以及廣闊的市場前景，另一方面也要著力推動傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，助力新舊媒體形態(tài)融合發(fā)展,，提供更好的內(nèi)容和載體。同時,，也需要有關(guān)法律法規(guī)及時完善跟進,，構(gòu)建安全、合理的市場環(huán)境,。
全民“讀屏時代”,，數(shù)字閱讀的發(fā)展程度、質(zhì)量,，與每個人都息息相關(guān),。這不僅需要我們主動與盜版、侵權(quán)等行為作斗爭,，主動抵制非法,、不良內(nèi)容，也需要更多人才為數(shù)字閱讀的推廣凝聚共識,，為數(shù)字閱讀創(chuàng)新發(fā)展提供強大的源動力,。（據(jù)新華網(wǎng)）