2015年,，《捉妖記》《大圣歸來》的優(yōu)異表現(xiàn)為國產(chǎn)動畫電影市場增添了活力,。2016年開年，《功夫熊貓3》《瘋狂動物城》又接連刷新中國市場動畫電影票房紀錄,，國產(chǎn)動畫電影《熊出沒之熊心歸來》票房也突破2億元,。電影市場對動畫電影的需求迅速增加，國產(chǎn)動畫電影的市場份額卻不高,。2015年上映的54部動畫電影中,，占比近八成的國產(chǎn)動畫電影只貢獻了不到一半的票房。兒童劇情片的情況也不容樂觀,，有市場影響力的作品鳳毛麟角,，很多作品甚至沒有機會進院線公映,。2016年暑期檔進口片的“強大戰(zhàn)隊”如約而至,，《X戰(zhàn)警：天啟》《魔獸》等改編自經(jīng)典漫畫游戲的影片有大批擁躉,，成為院線眼中的“紅人”。而對國產(chǎn)兒童電影直接造成擠壓的,，還有針對低幼觀眾的系列電影《愛麗絲夢游仙境2：鏡中奇遇記》《海底總動員2：尋找多莉》《忍者神龜2：破影而出》等,。面對強勁競爭，國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》和兒童劇情片《寶貝當(dāng)家》等能否經(jīng)得住考驗,，在暑期市場撐起屬于中國兒童電影的一片天,，創(chuàng)造電影票房口碑雙贏的局面，值得期待,。
一邊是國產(chǎn)兒童電影在市場競爭中艱難前行,，另一邊則是少年兒童對優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)兒童電影的巨大需求。很多家長都有這樣的困惑―――什么電影適合孩子看,。票房大片《捉妖記》《美人魚》里都有暴力情節(jié),，不少家長不得不帶孩子中途退場。翻看國產(chǎn)電影票房排行榜,，排名前二十的沒有專為兒童拍攝的電影,，可以帶孩子看的不超過10部，適合兒童觀看的電影也就三四部,。適合孩子看的電影上不了榜單,，一方面說明國產(chǎn)兒童電影市場化運作有待提高，另一方面也說明國產(chǎn)商業(yè)影片的定位需要進一步調(diào)整,，應(yīng)在打造更多孩子和大人都喜歡看的電影上下功夫,。以往反復(fù)強調(diào)的兒童電影危局，很大程度上是研究對象概念被窄化的結(jié)果,。搜索1905時光網(wǎng)的影庫資料,，設(shè)置“兒童”“中國內(nèi)地”為關(guān)鍵詞，2015-2016年只能查到7部劇情片和30部動畫片,。這種分類標準把大部分適合兒童觀看但題材更廣泛的影片屏蔽在外,，剩下的除了劇情片就是動畫電影，以及剛剛興起就已現(xiàn)頹勢的綜藝電影,。商業(yè)電影對兒童市場的潛在能量認識不足,，錯失了一個票房重鎮(zhèn)。例如,，當(dāng)下火熱的西游題材電影在魔幻外衣之下加入血腥恐怖的元素,，失去了大批兒童觀眾，沒能成為合家歡類型,，從某種意義上看其社會效益和經(jīng)濟效益都打了折扣,。
“互聯(lián)網(wǎng)+”助力轉(zhuǎn)型升級
令人欣喜的是，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,，兒童電影的重要分支―――動畫電影進入轉(zhuǎn)型升級期,。電影界巨頭紛紛將目光瞄準這一領(lǐng)域,。阿里影業(yè)啟動“A計劃”，三年投入10億元,，其中一個重要內(nèi)容就是打造動漫IP孵化體系,，為漫畫、動畫,、設(shè)計,、特效等各類優(yōu)秀人才提供創(chuàng)造機會，使其在市場競爭中脫穎而出,。光線影業(yè)成立“彩條屋影業(yè)”動漫集團,，一口氣公布了22部片單，意欲在國產(chǎn)動畫電影以及真人奇幻電影領(lǐng)域占據(jù)一席之地,。很多新人也跨界而來,。今年已上映的10部國產(chǎn)動畫電影中，有6部導(dǎo)演處女作,?！缎￠T神》導(dǎo)演王微是土豆網(wǎng)創(chuàng)始人，《年獸大作戰(zhàn)》導(dǎo)演張揚以前做視覺特效,。資本和人才的大量涌入為兒童電影注入了活力,。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)來臨，互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷滲透和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進為動畫電影發(fā)展帶來更多可能,。IP成為電影產(chǎn)業(yè)的“熱詞”,，兒童電影也應(yīng)該注重挖掘優(yōu)質(zhì)IP、打造中國品牌,。目前少兒類圖書是我國出版業(yè)品種和數(shù)量增長最快的門類,。與之不相符的是，當(dāng)下兒童電影創(chuàng)作日益疏離文學(xué)改編傳統(tǒng),。近年的兒童電影更傾向于通過新聞進行改編,，其優(yōu)勢在于更關(guān)注少年兒童的現(xiàn)實生活，題材適合小成本制作,。但是兒童電影發(fā)展的歷史經(jīng)驗告訴我們,，兒童電影走精品化道路，離不開優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品打底,。兒童文學(xué)以文學(xué)語言的獨特方式感知世界,，表現(xiàn)作者對人性人情的感悟和理解。其純真浪漫的思想氣質(zhì)和奇特的想象力,、離奇曲折的故事情節(jié),、強烈的游戲精神，能為電影創(chuàng)作提供豐富的精神滋養(yǎng)，讓兒童電影更有文化力量和藝術(shù)美感,。因此,，電影人應(yīng)著力在兒童文學(xué)領(lǐng)域開發(fā)更多優(yōu)質(zhì)IP項目，創(chuàng)作具有藝術(shù)水準,、思想內(nèi)涵，又為中國孩子所喜聞樂見的作品,。此外,，兒童電影大多缺乏營銷推廣經(jīng)費。在這種情況下,，在社交平臺介紹影片信息,、分享觀影體驗，以口碑發(fā)酵助力影片宣傳,，不失為一種性價比高的營銷手段,。2015年，《大圣歸來》通過朋友圈,、眾籌等方式,，知名度和口碑在觀眾中迅速傳播開去，讓電影人領(lǐng)略到社交媒體的傳播價值,。
總而言之,，要讓國產(chǎn)兒童電影抗衡進口影片的沖擊，占據(jù)更廣闊的兒童觀影市場,，電影人就必須抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新契機,，解決如何以優(yōu)質(zhì)故事滿足市場的商業(yè)訴求和觀眾的心理需求、如何在電影生產(chǎn)和傳播中優(yōu)化資源配置等問題,，從根本上扭轉(zhuǎn)適合兒童觀看,、兒童喜歡或為兒童拍攝的影片整體競爭力羸弱，在票房榜上孩子乃至全家都愛看的電影稀缺的局面,。
（據(jù)光明網(wǎng)）