近兩年,，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞悄然盛行。一般而言,，“夜經(jīng)濟(jì)”是指傍晚6時(shí)到次日凌晨6時(shí)所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動,，其業(yè)態(tài)囊括了晚間購物、餐飲,、旅游,、娛樂、學(xué)習(xí),、影視,、休閑等。對于都市人而言,，夜幕降臨并不是一天生活的結(jié)束,，華燈亮起才開啟了一天的精彩。此前曾有一項(xiàng)針對城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查發(fā)現(xiàn),，城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間,，大型商場每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天銷售額的50%。

　　面臨新的市場業(yè)態(tài)和競爭形勢,，旅游行業(yè)的從業(yè)者們也創(chuàng)意頻出,，發(fā)力“夜游模式”。在此之前,，“白天游玩,，晚上走人”，是很多景區(qū)游客的常態(tài),，不過隨著旅游消費(fèi)需求的提升,，傳統(tǒng)的“到此一游”的模式早已無法滿足人們的需求。如何通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,，提供別致的游樂體驗(yàn)和個(gè)性化的旅游消費(fèi)選擇,，以適應(yīng)現(xiàn)代城市居民休閑生活的新需求，成為很多景區(qū)思考和探索的重點(diǎn),。

　　在提升夜游體驗(yàn),、豐富夜間娛樂方面，除了故宮,，國內(nèi)目前做得比較好的景區(qū)還有很多,。比如以世界級藝術(shù)演出為特色的烏鎮(zhèn)、以禪行活動+街區(qū)休閑為核心組合的無錫拈花灣、以燈光秀+夜間美食為核心產(chǎn)品組合的成都秀麗東方,，以燈光秀+音樂節(jié)+親子互動為特色的方特主題樂園等,，在夜游產(chǎn)品、路線設(shè)計(jì)上都頗具亮點(diǎn),。

　　繁榮夜經(jīng)濟(jì),，三大體系互為融通

　　去年11月6日，天津市發(fā)文表示,，將舉全市之力在3～5年內(nèi)提出打造“夜津城”,，在繁榮夜間消費(fèi)體驗(yàn)活動方面，要形成一批常態(tài)化,、親民化,、特色化的品牌活動，包括提升“夜游海河”體驗(yàn)活動,，開展“夜賞津曲”“夜品津味”“夜購津貨”等體驗(yàn)活動,。

　　繁榮夜間經(jīng)濟(jì)是個(gè)系統(tǒng)工程，需要多部門,、多行業(yè)聯(lián)動,。為了營造高品質(zhì)夜間營商消費(fèi)環(huán)境，加快形成夜間經(jīng)濟(jì)體系,，天津市在文件中特別提出多項(xiàng)配套措施完善特色化城市功能,，比如提升城市亮化，放寬商戶夜間擺賣管制,，優(yōu)化延長夜間公共交通出行,；完善食品安全、治安,、消防等配套功能等,，切實(shí)提升服務(wù)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的管理保障水平,。

　　不論是對于目的地城市還是景區(qū)而言,，夜間消費(fèi)都直接考驗(yàn)著城市和景區(qū)的項(xiàng)目體系、設(shè)施體系和服務(wù)體系,，這三大系統(tǒng)不但缺一不可,，而且必須齊頭并進(jìn)、彼此融通,。在這方面,，可以說方特主題樂園已具備業(yè)內(nèi)較為突出的優(yōu)勢，將游樂項(xiàng)目,、配套設(shè)施與貼心服務(wù)有機(jī)結(jié)合,，令其舉辦的主題夜場活動，持續(xù)贏得游客的認(rèn)可。

　　在方特主題樂園,，豐富的游樂項(xiàng)目,、體驗(yàn)項(xiàng)目、互動項(xiàng)目,、演藝項(xiàng)目,，以及專屬夜間的各類秀場、演藝活動等,，共同組成了項(xiàng)目體系,。為保障夜間游客安全，方便游客夜間消費(fèi),，方特主題樂園亦提供周全的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施,，如購票系統(tǒng)、園區(qū)內(nèi)與游,、購,、娛相關(guān)的配套等，構(gòu)成了園區(qū)的設(shè)施體系,。主題樂園的服務(wù)體系是及時(shí)響應(yīng)游客的需求,、并提供有效解決方案的一整套系統(tǒng)，以保證游客在體驗(yàn)過程中持續(xù)保持良好的心情,。

　　方特夜場活動受到游客歡迎,，圖為鄭州方特跨年夜場。

　　華強(qiáng)方特集團(tuán)經(jīng)過十余年的發(fā)展,，在主題樂園行業(yè)積累了大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，不僅擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，而且具備一流的服務(wù)能力,，其設(shè)計(jì)合理,、布置精巧的大型主題園區(qū)，已具備相當(dāng)強(qiáng)的承載能力,，可以同時(shí)滿足大量游客的體驗(yàn)需求,。2019年元旦“小長假”與春節(jié)黃金周期間，依托三大成熟的服務(wù)體系,，華強(qiáng)方特旗下青島,、濟(jì)南、蕪湖,、鄭州,、廈門等方特主題樂園夜場人數(shù)達(dá)到新高，堪稱帶動相關(guān)區(qū)域“夜經(jīng)濟(jì)”增長的典范,。

　　當(dāng)然,，主題樂園的“夜場”活動是否具有足夠的吸引力,，與其軟硬件配套服務(wù)是否得到有效提升、乃至周邊夜間的交通配套和住宿設(shè)施是否完善等因素,，均呈正相關(guān)的關(guān)系,。

　　四大要素讓夜經(jīng)濟(jì)“亮起來”

　　在國內(nèi)的眾多主題景區(qū)中，無錫拈花灣算是一個(gè)比較特殊的類型,。靈山小鎮(zhèn)拈花灣打造的是一個(gè)自然,、人文、生活方式相融合的旅游度假目的地,，追求一種身,、心、靈獨(dú)特體驗(yàn)的人文關(guān)懷,，從而開創(chuàng)了“心靈度假”的休閑旅游模式,。然而拈花灣的真正動人之處，在不少游客看來,，還是夜間的獨(dú)特景觀,，眾多精品項(xiàng)目也大多在夜間表演。

　　比如靈山小鎮(zhèn)拈花灣的經(jīng)典項(xiàng)目《禪行》,，以靈山小鎮(zhèn)·拈花灣的山水禪境和景觀建筑為載體,，借現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)和舞臺表演藝術(shù)，使人仿佛穿越千年,，在無垢無凈的禪境山水中,，心生自在和歡喜。此外“一葦渡江”“亮塔儀式”“五燈湖表演”等主題項(xiàng)目,，以及無所不在的五彩斑斕的夜間景致,，都使游客陶醉其中。

　　在夜間景區(qū)主題打造上,，與拈花灣提倡禪與靜的生活方式不同,，方特的夜場更接地氣，也更加熱鬧,，注重傳統(tǒng)民俗文化和現(xiàn)代時(shí)尚元素的融合,，兩者可謂各有千秋，代表的是不同消費(fèi)人群的需求,。

　　事實(shí)上,，早在“夜經(jīng)濟(jì)”這一概念成為輿論熱議的詞匯之前,，方特主題樂園就已在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn),，有針對性地打造不同形式的夜場活動，在炎熱的暑假,，或是中秋,、國慶、春節(jié)等重要節(jié)日期間，針對學(xué)生,、情侶,、親子或家庭群體，方特均推出不同主題的夜場活動,，取得良好收效,。

廈門方特冰雪節(jié)的主題演藝活動收獲高人氣。

　　談及“點(diǎn)亮”夜經(jīng)濟(jì)的竅門,，廈門方特旅游區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“通常比較受歡迎的夜場活動應(yīng)具備四個(gè)要素——豐富的活動內(nèi)容,、適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)、明確的目標(biāo)人群,，以及合理的門票優(yōu)惠,。其中，適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)以及豐富的活動內(nèi)容這兩個(gè)要素最為重要,。”

　　在消費(fèi)升級的趨勢中,，越來越多講求生活品質(zhì)的消費(fèi)者，都在追求節(jié)日的儀式感,，擁抱生活的“小確幸”,。正是看到了這樣的消費(fèi)需求，方特主題樂園瞄準(zhǔn)重要的中西方節(jié)日,，以及年輕人熱衷的新奇好玩的新興節(jié)日,，適時(shí)開放夜場、推出的活動內(nèi)容契合節(jié)慶主題與游客需求,，極大滿足了游客對節(jié)日儀式感的期待,。

　　在這一點(diǎn)上，青島方特今年元旦假期的表現(xiàn)堪稱突出,。據(jù)介紹,，在元旦假期，青島方特園區(qū)內(nèi)所有項(xiàng)目在夜晚全部開放,，青島方特瞄準(zhǔn)消費(fèi)者追求跨年儀式感的訴求,，推出“倒計(jì)時(shí)+煙花秀”等新穎的活動形式，引起現(xiàn)場游客的情感共鳴,，入園游客數(shù)量與去年同期相比猛增近6倍,，為元旦小長假期間的青島旅游市場增添不少亮色。

青島方特夢幻王國跨年音樂節(jié)夜場氣氛熱烈,。

　　在元旦,、春節(jié)、暑期,、中秋國慶等節(jié)假日期間,，全國多地的方特主題樂園均推出形式多樣的夜場活動,，讓歡樂從白天延續(xù)到夜晚，全天開放十余小時(shí)的高品質(zhì)服務(wù)讓人們盡興暢游,，贏得廣泛贊譽(yù),。