近兩年，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞悄然盛行,。一般而言,，“夜經(jīng)濟(jì)”是指傍晚6時(shí)到次日凌晨6時(shí)所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，其業(yè)態(tài)囊括了晚間購物,、餐飲,、旅游、娛樂,、學(xué)習(xí),、影視、休閑等,。對(duì)于都市人而言,，夜幕降臨并不是一天生活的結(jié)束，華燈亮起才開啟了一天的精彩,。此前曾有一項(xiàng)針對(duì)城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查發(fā)現(xiàn),，城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天銷售額的50%,。
面臨新的市場業(yè)態(tài)和競爭形勢,，旅游行業(yè)的從業(yè)者們也創(chuàng)意頻出，發(fā)力“夜游模式”,。在此之前,，“白天游玩，晚上走人”,，是很多景區(qū)游客的常態(tài),，不過隨著旅游消費(fèi)需求的提升，傳統(tǒng)的“到此一游”的模式早已無法滿足人們的需求,。如何通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,，提供別致的游樂體驗(yàn)和個(gè)性化的旅游消費(fèi)選擇,，以適應(yīng)現(xiàn)代城市居民休閑生活的新需求，成為很多景區(qū)思考和探索的重點(diǎn),。
在提升夜游體驗(yàn),、豐富夜間娛樂方面，除了故宮,，國內(nèi)目前做得比較好的景區(qū)還有很多,。比如以世界級(jí)藝術(shù)演出為特色的烏鎮(zhèn)、以禪行活動(dòng)+街區(qū)休閑為核心組合的無錫拈花灣,、以燈光秀+夜間美食為核心產(chǎn)品組合的成都秀麗東方,，以燈光秀+音樂節(jié)+親子互動(dòng)為特色的方特主題樂園等，在夜游產(chǎn)品,、路線設(shè)計(jì)上都頗具亮點(diǎn),。
繁榮夜經(jīng)濟(jì)，三大體系互為融通
去年11月6日,，天津市發(fā)文表示,，將舉全市之力在3～5年內(nèi)提出打造“夜津城”，在繁榮夜間消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)方面,，要形成一批常態(tài)化,、親民化、特色化的品牌活動(dòng),，包括提升“夜游海河”體驗(yàn)活動(dòng),，開展“夜賞津曲”“夜品津味”“夜購津貨”等體驗(yàn)活動(dòng)。
繁榮夜間經(jīng)濟(jì)是個(gè)系統(tǒng)工程,，需要多部門,、多行業(yè)聯(lián)動(dòng)。為了營造高品質(zhì)夜間營商消費(fèi)環(huán)境,，加快形成夜間經(jīng)濟(jì)體系,，天津市在文件中特別提出多項(xiàng)配套措施完善特色化城市功能，比如提升城市亮化,，放寬商戶夜間擺賣管制,，優(yōu)化延長夜間公共交通出行；完善食品安全,、治安、消防等配套功能等,，切實(shí)提升服務(wù)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的管理保障水平,。
不論是對(duì)于目的地城市還是景區(qū)而言，夜間消費(fèi)都直接考驗(yàn)著城市和景區(qū)的項(xiàng)目體系,、設(shè)施體系和服務(wù)體系,，這三大系統(tǒng)不但缺一不可,，而且必須齊頭并進(jìn)、彼此融通,。在這方面,，可以說方特主題樂園已具備業(yè)內(nèi)較為突出的優(yōu)勢，將游樂項(xiàng)目,、配套設(shè)施與貼心服務(wù)有機(jī)結(jié)合,，令其舉辦的主題夜場活動(dòng)，持續(xù)贏得游客的認(rèn)可,。
在方特主題樂園,，豐富的游樂項(xiàng)目、體驗(yàn)項(xiàng)目,、互動(dòng)項(xiàng)目,、演藝項(xiàng)目，以及專屬夜間的各類秀場,、演藝活動(dòng)等,，共同組成了項(xiàng)目體系。為保障夜間游客安全,，方便游客夜間消費(fèi),，方特主題樂園亦提供周全的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，如購票系統(tǒng),、園區(qū)內(nèi)與游,、購、娛相關(guān)的配套等,，構(gòu)成了園區(qū)的設(shè)施體系,。主題樂園的服務(wù)體系是及時(shí)響應(yīng)游客的需求、并提供有效解決方案的一整套系統(tǒng),，以保證游客在體驗(yàn)過程中持續(xù)保持良好的心情,。
方特夜場活動(dòng)受到游客歡迎，圖為鄭州方特跨年夜場,。
華強(qiáng)方特集團(tuán)經(jīng)過十余年的發(fā)展,，在主題樂園行業(yè)積累了大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不僅擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實(shí)力,，而且具備一流的服務(wù)能力,，其設(shè)計(jì)合理,、布置精巧的大型主題園區(qū),，已具備相當(dāng)強(qiáng)的承載能力，可以同時(shí)滿足大量游客的體驗(yàn)需求,。2019年元旦“小長假”與春節(jié)黃金周期間,，依托三大成熟的服務(wù)體系,，華強(qiáng)方特旗下青島、濟(jì)南,、蕪湖,、鄭州、廈門等方特主題樂園夜場人數(shù)達(dá)到新高,，堪稱帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域“夜經(jīng)濟(jì)”增長的典范,。
當(dāng)然，主題樂園的“夜場”活動(dòng)是否具有足夠的吸引力,，與其軟硬件配套服務(wù)是否得到有效提升,、乃至周邊夜間的交通配套和住宿設(shè)施是否完善等因素，均呈正相關(guān)的關(guān)系,。
四大要素讓夜經(jīng)濟(jì)“亮起來”
在國內(nèi)的眾多主題景區(qū)中,，無錫拈花灣算是一個(gè)比較特殊的類型。靈山小鎮(zhèn)拈花灣打造的是一個(gè)自然,、人文,、生活方式相融合的旅游度假目的地，追求一種身,、心,、靈獨(dú)特體驗(yàn)的人文關(guān)懷，從而開創(chuàng)了“心靈度假”的休閑旅游模式,。然而拈花灣的真正動(dòng)人之處,，在不少游客看來，還是夜間的獨(dú)特景觀,，眾多精品項(xiàng)目也大多在夜間表演,。
比如靈山小鎮(zhèn)拈花灣的經(jīng)典項(xiàng)目《禪行》，以靈山小鎮(zhèn)·拈花灣的山水禪境和景觀建筑為載體,，借現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)和舞臺(tái)表演藝術(shù),，使人仿佛穿越千年，在無垢無凈的禪境山水中,，心生自在和歡喜,。此外“一葦渡江”“亮塔儀式”“五燈湖表演”等主題項(xiàng)目，以及無所不在的五彩斑斕的夜間景致,，都使游客陶醉其中,。
在夜間景區(qū)主題打造上，與拈花灣提倡禪與靜的生活方式不同,，方特的夜場更接地氣,，也更加熱鬧，注重傳統(tǒng)民俗文化和現(xiàn)代時(shí)尚元素的融合，兩者可謂各有千秋,，代表的是不同消費(fèi)人群的需求。
事實(shí)上,，早在“夜經(jīng)濟(jì)”這一概念成為輿論熱議的詞匯之前,，方特主題樂園就已在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有針對(duì)性地打造不同形式的夜場活動(dòng),，在炎熱的暑假,，或是中秋、國慶,、春節(jié)等重要節(jié)日期間,，針對(duì)學(xué)生、情侶,、親子或家庭群體,，方特均推出不同主題的夜場活動(dòng)，取得良好收效,。
廈門方特冰雪節(jié)的主題演藝活動(dòng)收獲高人氣,。
談及“點(diǎn)亮”夜經(jīng)濟(jì)的竅門，廈門方特旅游區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“通常比較受歡迎的夜場活動(dòng)應(yīng)具備四個(gè)要素——豐富的活動(dòng)內(nèi)容,、適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn),、明確的目標(biāo)人群，以及合理的門票優(yōu)惠,。其中,，適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)以及豐富的活動(dòng)內(nèi)容這兩個(gè)要素最為重要。”
在消費(fèi)升級(jí)的趨勢中,，越來越多講求生活品質(zhì)的消費(fèi)者,，都在追求節(jié)日的儀式感，擁抱生活的“小確幸”,。正是看到了這樣的消費(fèi)需求,，方特主題樂園瞄準(zhǔn)重要的中西方節(jié)日，以及年輕人熱衷的新奇好玩的新興節(jié)日,，適時(shí)開放夜場,、推出的活動(dòng)內(nèi)容契合節(jié)慶主題與游客需求，極大滿足了游客對(duì)節(jié)日儀式感的期待,。
在這一點(diǎn)上,，青島方特今年元旦假期的表現(xiàn)堪稱突出。據(jù)介紹,，在元旦假期,，青島方特園區(qū)內(nèi)所有項(xiàng)目在夜晚全部開放，青島方特瞄準(zhǔn)消費(fèi)者追求跨年儀式感的訴求，推出“倒計(jì)時(shí)+煙花秀”等新穎的活動(dòng)形式,，引起現(xiàn)場游客的情感共鳴,，入園游客數(shù)量與去年同期相比猛增近6倍，為元旦小長假期間的青島旅游市場增添不少亮色,。
青島方特夢幻王國跨年音樂節(jié)夜場氣氛熱烈,。
在元旦、春節(jié),、暑期,、中秋國慶等節(jié)假日期間，全國多地的方特主題樂園均推出形式多樣的夜場活動(dòng),，讓歡樂從白天延續(xù)到夜晚,，全天開放十余小時(shí)的高品質(zhì)服務(wù)讓人們盡興暢游,，贏得廣泛贊譽(yù),。
