近兩年,，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞悄然盛行。一般而言,，“夜經(jīng)濟(jì)”是指傍晚6時(shí)到次日凌晨6時(shí)所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng),，其業(yè)態(tài)囊括了晚間購(gòu)物、餐飲,、旅游,、娛樂(lè)、學(xué)習(xí),、影視,、休閑等,。對(duì)于都市人而言，夜幕降臨并不是一天生活的結(jié)束,，華燈亮起才開(kāi)啟了一天的精彩,。此前曾有一項(xiàng)針對(duì)城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間,，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天銷(xiāo)售額的50%,。

　　面臨新的市場(chǎng)業(yè)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，旅游行業(yè)的從業(yè)者們也創(chuàng)意頻出,，發(fā)力“夜游模式”,。在此之前，“白天游玩,，晚上走人”,，是很多景區(qū)游客的常態(tài)，不過(guò)隨著旅游消費(fèi)需求的提升,，傳統(tǒng)的“到此一游”的模式早已無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求,。如何通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，提供別致的游樂(lè)體驗(yàn)和個(gè)性化的旅游消費(fèi)選擇,，以適應(yīng)現(xiàn)代城市居民休閑生活的新需求,，成為很多景區(qū)思考和探索的重點(diǎn)。

　　在提升夜游體驗(yàn),、豐富夜間娛樂(lè)方面,，除了故宮，國(guó)內(nèi)目前做得比較好的景區(qū)還有很多,。比如以世界級(jí)藝術(shù)演出為特色的烏鎮(zhèn),、以禪行活動(dòng)+街區(qū)休閑為核心組合的無(wú)錫拈花灣、以燈光秀+夜間美食為核心產(chǎn)品組合的成都秀麗東方,，以燈光秀+音樂(lè)節(jié)+親子互動(dòng)為特色的方特主題樂(lè)園等,，在夜游產(chǎn)品、路線(xiàn)設(shè)計(jì)上都頗具亮點(diǎn),。

　　繁榮夜經(jīng)濟(jì),，三大體系互為融通

　　去年11月6日，天津市發(fā)文表示,，將舉全市之力在3～5年內(nèi)提出打造“夜津城”,，在繁榮夜間消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)方面，要形成一批常態(tài)化,、親民化,、特色化的品牌活動(dòng)，包括提升“夜游海河”體驗(yàn)活動(dòng)，開(kāi)展“夜賞津曲”“夜品津味”“夜購(gòu)津貨”等體驗(yàn)活動(dòng),。

　　繁榮夜間經(jīng)濟(jì)是個(gè)系統(tǒng)工程,，需要多部門(mén)、多行業(yè)聯(lián)動(dòng),。為了營(yíng)造高品質(zhì)夜間營(yíng)商消費(fèi)環(huán)境,，加快形成夜間經(jīng)濟(jì)體系，天津市在文件中特別提出多項(xiàng)配套措施完善特色化城市功能,，比如提升城市亮化,，放寬商戶(hù)夜間擺賣(mài)管制，優(yōu)化延長(zhǎng)夜間公共交通出行,；完善食品安全,、治安、消防等配套功能等,，切實(shí)提升服務(wù)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的管理保障水平,。

　　不論是對(duì)于目的地城市還是景區(qū)而言，夜間消費(fèi)都直接考驗(yàn)著城市和景區(qū)的項(xiàng)目體系,、設(shè)施體系和服務(wù)體系,，這三大系統(tǒng)不但缺一不可，而且必須齊頭并進(jìn),、彼此融通,。在這方面，可以說(shuō)方特主題樂(lè)園已具備業(yè)內(nèi)較為突出的優(yōu)勢(shì),，將游樂(lè)項(xiàng)目,、配套設(shè)施與貼心服務(wù)有機(jī)結(jié)合，令其舉辦的主題夜場(chǎng)活動(dòng),，持續(xù)贏(yíng)得游客的認(rèn)可,。

　　在方特主題樂(lè)園，豐富的游樂(lè)項(xiàng)目,、體驗(yàn)項(xiàng)目,、互動(dòng)項(xiàng)目,、演藝項(xiàng)目,，以及專(zhuān)屬夜間的各類(lèi)秀場(chǎng)、演藝活動(dòng)等,，共同組成了項(xiàng)目體系,。為保障夜間游客安全，方便游客夜間消費(fèi),，方特主題樂(lè)園亦提供周全的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施,，如購(gòu)票系統(tǒng)、園區(qū)內(nèi)與游,、購(gòu),、娛相關(guān)的配套等,，構(gòu)成了園區(qū)的設(shè)施體系。主題樂(lè)園的服務(wù)體系是及時(shí)響應(yīng)游客的需求,、并提供有效解決方案的一整套系統(tǒng),，以保證游客在體驗(yàn)過(guò)程中持續(xù)保持良好的心情。

　　方特夜場(chǎng)活動(dòng)受到游客歡迎,，圖為鄭州方特跨年夜場(chǎng),。

　　華強(qiáng)方特集團(tuán)經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，在主題樂(lè)園行業(yè)積累了大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，不僅擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實(shí)力,，而且具備一流的服務(wù)能力，其設(shè)計(jì)合理,、布置精巧的大型主題園區(qū),，已具備相當(dāng)強(qiáng)的承載能力，可以同時(shí)滿(mǎn)足大量游客的體驗(yàn)需求,。2019年元旦“小長(zhǎng)假”與春節(jié)黃金周期間,，依托三大成熟的服務(wù)體系，華強(qiáng)方特旗下青島,、濟(jì)南,、蕪湖、鄭州,、廈門(mén)等方特主題樂(lè)園夜場(chǎng)人數(shù)達(dá)到新高,，堪稱(chēng)帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域“夜經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)的典范。

　　當(dāng)然,，主題樂(lè)園的“夜場(chǎng)”活動(dòng)是否具有足夠的吸引力,，與其軟硬件配套服務(wù)是否得到有效提升、乃至周邊夜間的交通配套和住宿設(shè)施是否完善等因素,，均呈正相關(guān)的關(guān)系,。

　　四大要素讓夜經(jīng)濟(jì)“亮起來(lái)”

　　在國(guó)內(nèi)的眾多主題景區(qū)中，無(wú)錫拈花灣算是一個(gè)比較特殊的類(lèi)型,。靈山小鎮(zhèn)拈花灣打造的是一個(gè)自然,、人文、生活方式相融合的旅游度假目的地,，追求一種身,、心、靈獨(dú)特體驗(yàn)的人文關(guān)懷,，從而開(kāi)創(chuàng)了“心靈度假”的休閑旅游模式,。然而拈花灣的真正動(dòng)人之處，在不少游客看來(lái)，還是夜間的獨(dú)特景觀(guān),，眾多精品項(xiàng)目也大多在夜間表演,。

　　比如靈山小鎮(zhèn)拈花灣的經(jīng)典項(xiàng)目《禪行》，以靈山小鎮(zhèn)·拈花灣的山水禪境和景觀(guān)建筑為載體,，借現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)和舞臺(tái)表演藝術(shù),，使人仿佛穿越千年，在無(wú)垢無(wú)凈的禪境山水中,，心生自在和歡喜,。此外“一葦渡江”“亮塔儀式”“五燈湖表演”等主題項(xiàng)目，以及無(wú)所不在的五彩斑斕的夜間景致,，都使游客陶醉其中,。

　　在夜間景區(qū)主題打造上，與拈花灣提倡禪與靜的生活方式不同,，方特的夜場(chǎng)更接地氣,，也更加熱鬧，注重傳統(tǒng)民俗文化和現(xiàn)代時(shí)尚元素的融合,，兩者可謂各有千秋,，代表的是不同消費(fèi)人群的需求。

　　事實(shí)上,，早在“夜經(jīng)濟(jì)”這一概念成為輿論熱議的詞匯之前,，方特主題樂(lè)園就已在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有針對(duì)性地打造不同形式的夜場(chǎng)活動(dòng),，在炎熱的暑假,，或是中秋、國(guó)慶,、春節(jié)等重要節(jié)日期間,，針對(duì)學(xué)生、情侶,、親子或家庭群體,，方特均推出不同主題的夜場(chǎng)活動(dòng)，取得良好收效,。

廈門(mén)方特冰雪節(jié)的主題演藝活動(dòng)收獲高人氣,。

　　談及“點(diǎn)亮”夜經(jīng)濟(jì)的竅門(mén)，廈門(mén)方特旅游區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“通常比較受歡迎的夜場(chǎng)活動(dòng)應(yīng)具備四個(gè)要素——豐富的活動(dòng)內(nèi)容,、適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn),、明確的目標(biāo)人群，以及合理的門(mén)票優(yōu)惠,。其中，適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)以及豐富的活動(dòng)內(nèi)容這兩個(gè)要素最為重要。”

　　在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)中,，越來(lái)越多講求生活品質(zhì)的消費(fèi)者,，都在追求節(jié)日的儀式感，擁抱生活的“小確幸”,。正是看到了這樣的消費(fèi)需求,，方特主題樂(lè)園瞄準(zhǔn)重要的中西方節(jié)日，以及年輕人熱衷的新奇好玩的新興節(jié)日,，適時(shí)開(kāi)放夜場(chǎng),、推出的活動(dòng)內(nèi)容契合節(jié)慶主題與游客需求，極大滿(mǎn)足了游客對(duì)節(jié)日儀式感的期待,。

　　在這一點(diǎn)上,，青島方特今年元旦假期的表現(xiàn)堪稱(chēng)突出。據(jù)介紹,，在元旦假期,，青島方特園區(qū)內(nèi)所有項(xiàng)目在夜晚全部開(kāi)放，青島方特瞄準(zhǔn)消費(fèi)者追求跨年儀式感的訴求,，推出“倒計(jì)時(shí)+煙花秀”等新穎的活動(dòng)形式,，引起現(xiàn)場(chǎng)游客的情感共鳴，入園游客數(shù)量與去年同期相比猛增近6倍,，為元旦小長(zhǎng)假期間的青島旅游市場(chǎng)增添不少亮色,。

青島方特夢(mèng)幻王國(guó)跨年音樂(lè)節(jié)夜場(chǎng)氣氛熱烈。

　　在元旦,、春節(jié),、暑期、中秋國(guó)慶等節(jié)假日期間,，全國(guó)多地的方特主題樂(lè)園均推出形式多樣的夜場(chǎng)活動(dòng),，讓歡樂(lè)從白天延續(xù)到夜晚，全天開(kāi)放十余小時(shí)的高品質(zhì)服務(wù)讓人們盡興暢游,，贏(yíng)得廣泛贊譽(yù),。