回眸發(fā)展變化感悟市場繁榮
———改革開放40周年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就系列報告之七
 

1978—2017年零售總額（萬元）零售總額
       黨的十一屆三中全會開啟了改革開放的歷史新篇章,，40年來定州市流通領(lǐng)域發(fā)生了令人矚目的變化,。消費(fèi)品市場繁榮活躍，消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級,，實(shí)現(xiàn)了歷史性新跨越。本文從消費(fèi)品市場的發(fā)展變化,、規(guī)模,、結(jié)構(gòu)、作用和發(fā)展前景方面,，反映改革開放以來定州消費(fèi)品市場取得的成就,。
       一、改革開放40年社會消費(fèi)品零售額及消費(fèi)市場的變化
     （一）社會消費(fèi)品零售額的變化
       統(tǒng)計資料顯示：定州市1978年社會消費(fèi)品零售額5846萬元,，2017年社會消費(fèi)品零售額達(dá)1768334.6萬元,，年均增長15.8%，相差302.5倍,。消費(fèi)市場呈現(xiàn)平穩(wěn)較快發(fā)展態(tài)勢,。期間，1982年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售額10963萬元，首次突破億元大關(guān),；經(jīng)過20年的發(fā)展,，到2012年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售額1018557萬元，首次突破百億元大關(guān),。兩次突破實(shí)現(xiàn)了定州消費(fèi)品市場發(fā)展史上的跨越式發(fā)展,，體現(xiàn)了改革開放40年定州消費(fèi)品市場的繁榮活躍。
      （二）改革開放40年消費(fèi)市場的四大變化
       ⒈流通渠道的變化
       經(jīng)過40年的改革開放,，消費(fèi)品市場實(shí)現(xiàn)了由單一渠道向多種渠道轉(zhuǎn)變,。40年前各種商品的購買渠道單一，那時的定縣以國營,、集體為主的銷售方式占98%以上,個體經(jīng)營剛剛起步,，市場所占份額微不足道。直到1990年個體工商戶占有率超過30%,，終于分得消費(fèi)市場一杯羹,。如今個體、私營商店遍布,，從家門口的便利店,，到各大商場的品牌直銷，更甚的是目前的網(wǎng)上購物,、微商等多種流通渠道引導(dǎo)消費(fèi)新潮流,，尤其民營個體經(jīng)濟(jì)在流通領(lǐng)域起到了主渠道作用。消費(fèi)市場多種銷售渠道并行,，經(jīng)濟(jì)總量大幅度增加,，“吃、穿,、用,、行”等剛性消費(fèi)品品種豐富、數(shù)量充足,，為市場和百姓提供了較好的經(jīng)營服務(wù),。民營個體經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展，為消費(fèi)市場的繁榮活躍功不可沒,。
       ⒉市場供需的變化
       經(jīng)過40年的改革開放,，消費(fèi)品實(shí)現(xiàn)了從供不應(yīng)求到供大于求的轉(zhuǎn)變。1978年十一屆三中全會后,，農(nóng)村包產(chǎn)到戶,、市場放開放活，市場供應(yīng)迅速從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變到供大于求,。在計劃經(jīng)濟(jì)時期,，由于市場發(fā)展缺乏主動力,，加之受體制約束，無法滿足市場需求,。從上世紀(jì)80年代末期到90年代初期,，市場發(fā)展首先在體制上發(fā)生了變化，實(shí)施了優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè),、輕工業(yè)等政策,，逐步取消了票證制度，截止1992年徹底取消糧油,、棉,、煤、肉等數(shù)10種居民基本生活日用品的票證供應(yīng),，意味著消費(fèi)市場告別短缺時代,。隨著市場經(jīng)濟(jì)的繁榮，定州市消費(fèi)品市場日新月異,，到90年代中期,，消費(fèi)品市場呈現(xiàn)出商品充盈化、產(chǎn)品品牌化,、質(zhì)量檔次化,，逐步實(shí)現(xiàn)了由賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變。到90年代末期供不應(yīng)求基本消失,，市場貨源增長超過了需求增長,，市場供不應(yīng)求已成為歷史。到2012年定州市社會消費(fèi)品零售額首次突破百億元大關(guān),，充分體現(xiàn)了消費(fèi)品市場的繁榮活躍,。
       ⒊經(jīng)濟(jì)體制的變化
       改革開放40年來，消費(fèi)品市場經(jīng)營主體的迅速擴(kuò)充,，經(jīng)營主體所有制性質(zhì)的多元化,，形成了多種經(jīng)濟(jì)并存的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，由單元化向多元化變化,。1978年定州全縣社會商品零售總額中全民,、集體經(jīng)濟(jì)所占份額高達(dá)98%以上。到1982年個體經(jīng)濟(jì)才初露頭角,，僅占9.2%。記憶中八十年代中期定州縣城里購物地方就是老十字街的人民商場,、副食煙酒門市部,、回民商業(yè)餐廳；而農(nóng)村基本沒有售貨點(diǎn),，只在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地才有供銷社,，而這些供銷社基本都是國有或集體,。到80年代末期定州市新開路段形成了以“女人街”“大廳”為中心的個體商業(yè)集中地；1999年,、2003年大世界購物中心,、時代廣場先后開業(yè)，定州消費(fèi)市場民營,、私營經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛越,。40年間隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的逐步深化，多種經(jīng)濟(jì)成分并存的局面已經(jīng)形成,。2017年底定州全市批發(fā)零售,、住宿餐飲企業(yè)已達(dá)2000余戶，批發(fā)零售,、住宿餐飲個體戶近1.3萬戶,，這些基本都是民營和個體經(jīng)濟(jì)成分。經(jīng)營體制的變化是消費(fèi)市場最顯著的變化,，給消費(fèi)市場注入了生機(jī)和活力,同時帶動消費(fèi)市場走向日趨繁榮發(fā)展之路,。
       ⒋消費(fèi)主流的變化
       改革開放40年來，消費(fèi)形式,、消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大變化,，由基本消費(fèi)向享受消費(fèi)變化。40年前百姓的消費(fèi)大多還處在以吃,、穿,、用等生活必須品的主流消費(fèi)層面，對耐用消費(fèi)品的需求僅限于自行車,、手表,、縫紉機(jī)“三大件”。而目前居民消費(fèi)不僅是吃,、穿,、用，曾經(jīng)不敢奢望的移動電話,、電腦,、汽車已走進(jìn)尋常百姓家，實(shí)現(xiàn)并超越了80,、90年代人們向往的“電燈,、電話、樓上樓下”的美好生活,。近年來,，有的居民除了物品類的消費(fèi)還增加了各類享受型服務(wù)支出，如保姆,、月嫂,、保健按摩等多種新型服務(wù)消費(fèi)項(xiàng)目,，充分體現(xiàn)了改革開放40年來居民消費(fèi)由基礎(chǔ)到享受的巨大轉(zhuǎn)變。
       二,、改革開放40年消費(fèi)市場發(fā)展取得的成就
      （一）市場規(guī)模擴(kuò)大,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元，引領(lǐng)市場繁榮活躍
       ⒈市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,，助力城鄉(xiāng)市場共同繁榮
       改革開放40年來,，隨著國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，商品供應(yīng)告別了憑證,、憑票供應(yīng)時代,，社會商品日益豐富，市場日益繁榮活躍,，實(shí)現(xiàn)了賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變,。如今市場商品豐富多彩、琳瑯滿目,，吃,、穿、用商品一應(yīng)俱全,，物資充裕,，市場購銷活躍，促進(jìn)了全市消費(fèi)市場規(guī)模的不斷擴(kuò)展,。定州市2017年底已入統(tǒng)的貿(mào)易企業(yè)47家,，超億元企業(yè)12家；2017年社會消費(fèi)品零售額達(dá)1768334.6萬元,，是1978年零售額的302.5倍,，年均增長15.8%。從行業(yè)結(jié)構(gòu)看,，批發(fā)和零售業(yè)零售額由1978年的5773.7萬元增加到2017年的1568701.8萬元,，年均增長15.5%；住宿和餐飲業(yè)零售額由1978年的72.3萬元增加到2017年的261903.1萬元,，年均增長23.4%,。改革開放40年來，全市消費(fèi)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,，消費(fèi)市場快速發(fā)展,。隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、以城促鄉(xiāng)等一系列新農(nóng)村建設(shè)政策措施的出臺,，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,，特別是“萬村千鄉(xiāng)市場工程”的實(shí)施，極大地改善了農(nóng)村流通狀況,，為農(nóng)村消費(fèi)品市場發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件,。2017年全市鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)零售額416870萬元，比1978年增長229.2倍,，年均增長15.0%,，城鄉(xiāng)市場發(fā)展差距逐步縮小，呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)市場共同發(fā)展,，共同繁榮的可喜局
面,。
       ⒉市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化，催生新的商貿(mào)流通格局
       多種經(jīng)濟(jì)成份,、多條流通渠道,、多種經(jīng)營方式的商品流通網(wǎng)絡(luò)基本形成,商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)遍及城鄉(xiāng)，隨著流通體制改革的不斷深入,各種行業(yè)各種經(jīng)濟(jì)成分的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)迅猛發(fā)展,。截止2017年,定州市批零住
餐企業(yè)（產(chǎn)業(yè)）單位2000余家,，是1978年的60.6倍，年均增長11.1%,。從定州商貿(mào)流通企業(yè)對比來看,，1978年定州共有百貨、餐飲,、娛樂,、服務(wù)、其它商貿(mào)經(jīng)營點(diǎn)30余家,，到2017年末,，全市有大型商場購物中心近10家，中小型商貿(mào)企業(yè)超過2000家,，是1978年的60多倍,。2017年社會消費(fèi)品零售總額超過175億元，是1978年得300多倍,。這些企業(yè)都是由民營,、個體經(jīng)濟(jì)組成，非公有制經(jīng)濟(jì)成為推動全市消費(fèi)品市場快速增長的重要力量,。消費(fèi)市場在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動下不斷轉(zhuǎn)變,，電腦、手機(jī),、家居建材,、汽車等多種行業(yè)不斷升級，迅速占領(lǐng)消費(fèi)主市場,，占2017年全市社會消費(fèi)總額近4成,。除此以外百貨店、超市,、專業(yè)店,、專賣店,、便民店等多種消費(fèi)形式并駕齊驅(qū)，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的推動下,，形成了新的商貿(mào)流通格局,。
       ⒊多樣化消費(fèi)日趨活躍，推動市場繁榮
       改革開放40年來,，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,，人民生活消費(fèi)水平日益提高，原來的供銷社,、土產(chǎn)店,、百貨商店類的消費(fèi)場所，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場所需,。為了滿足城鄉(xiāng)居民多元化消費(fèi)需求,，催生了一批綜合性商場，集購物,、餐飲,、文化、娛樂,、商務(wù),、休閑等多功能于一體的綜合性商場，極大的改變了定州城鄉(xiāng)居民傳統(tǒng)的購物方式和生活方式,，提升了城市整體品位,，促使消費(fèi)不斷擴(kuò)大。2017年底全市已入統(tǒng)的大型綜合商場5家,，分別是定州大世界購物廣場,、定州時代廣場、定州紫光都國際商廈,、定州中山新天地購物廣場,、定州信譽(yù)樓百貨。2017年全市實(shí)現(xiàn)餐飲,、文化娛樂收入267698.7萬元,同比增長15.4%,占社會消費(fèi)品零售總額的比重由1985年的9.4%提高到2017年的15.1%,提高了5.7個百分點(diǎn),對消費(fèi)品市場的拉動作用進(jìn)一步增強(qiáng),。綜合購物廣場的快速發(fā)展改善了消費(fèi)環(huán)境，提升了消費(fèi)檔次,，挖掘了消費(fèi)潛力,，有力推動了消費(fèi)健康發(fā)展，已然成為拉動我市商貿(mào)發(fā)展的新動力,，將推動定州消費(fèi)市場更加繁榮活躍,。
       （二）新興業(yè)態(tài)發(fā)展、服務(wù)消費(fèi)日新月異，助推市場結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級
        ⒈新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,，市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化
        隨著改革開放的不斷深入,，商貿(mào)流通企業(yè)迅速發(fā)展，定州市商貿(mào)業(yè)多元化業(yè)態(tài)形式如雨后春筍涌現(xiàn),，具有現(xiàn)代氣息的經(jīng)營形式不斷涌現(xiàn),。從定州市區(qū)中大型批發(fā)零售企業(yè)看，百貨商店發(fā)展穩(wěn)中求新,。在大世界購物中心不斷擴(kuò)建的基礎(chǔ)上，定州中天廣場,、定州盛東廣場,、定州華聯(lián)商廈相繼開業(yè)，市場定位準(zhǔn)確,，發(fā)展穩(wěn)健,，引導(dǎo)和適應(yīng)了廣大消費(fèi)者的需求，有效拉動了
全市消費(fèi)品市場發(fā)展,。到2017年末,，限額以上企業(yè)中，全市共有百貨商店5家,，2017年實(shí)現(xiàn)商品零售額188334萬元,，占全市社會消費(fèi)品零售總額比重為10.7%，已成為消費(fèi)品市場的主體業(yè)態(tài),。
       專業(yè)專賣店迅速崛起,，作為消費(fèi)品市場的新生業(yè)態(tài)，近年來電腦,、數(shù)碼,、手機(jī)、家居建材,、汽車等專業(yè)服務(wù),，迅速分割了全市零售市場份額。到2017年末全市限額以上企業(yè)共有專業(yè)店18家,，實(shí)現(xiàn)商品零售額132717萬元,，占全市社會消費(fèi)品零售總額的7.5%，發(fā)展成為消費(fèi)品市場的新生力量,。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生了便利店,、網(wǎng)上購物、電視購物,、郵購,、自動售貨亭等多種形式的零售業(yè)態(tài),，與百貨店,、超級市場、專業(yè)店專賣店并駕齊驅(qū)。隨著信息網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和居民生活水平的提高,，新型業(yè)態(tài)發(fā)展會更加活躍，組織結(jié)構(gòu)將不斷優(yōu)化,。
       ⒉服務(wù)消費(fèi)日新月異,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級
       改革開放40年來，人民生活水平不斷提高和市場結(jié)構(gòu)的不斷升級,，居民消費(fèi)由實(shí)物型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變,。大眾餐飲、文化娛樂,、休閑旅游等服務(wù)性消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn),，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之轉(zhuǎn)型升級。
       俗話說：民以食為天,。這就注定了餐飲行業(yè)是一個不會衰落的行業(yè),。隨著人民生活水平逐年提升，在外就餐已成常態(tài),，同時訂外賣,、在線預(yù)訂等多種就餐形式也成為消費(fèi)者就餐的常規(guī)選擇。伴隨著強(qiáng)勢的消費(fèi)升級,，餐飲消費(fèi)開始快速增長,。2017年全市實(shí)現(xiàn)餐飲收入261903.1萬元,是1978年的3622.4倍，年均增長23.4%,，比社會消費(fèi)品零售總額年均增速高7.6個百分點(diǎn),；餐飲收入占社會消費(fèi)品零售總額比重由1978年的1.2%提升至2017年的14.8%。商務(wù)餐,、休閑餐飲的不斷興起以及大眾餐飲的穩(wěn)定發(fā)展勢必帶動定州餐飲業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級,。
       生活水平的提高，居民不在滿足單一的吃飽,、穿暖,，而是追求更高的“精神文化”生活。80,、90年代定州縣城內(nèi)有關(guān)娛樂方面的活動主要是練歌房和錄相廳,，到2000年初量販?zhǔn)終TV開始興起，KTV的出現(xiàn)成了居民文化生活中不可缺少的娛樂消費(fèi)方式之一,。目前定州市區(qū)內(nèi)KTV有9家,，均是證件齊全的正規(guī)娛樂場所。2004年定州第一家3D電影院在中山新天地購物廣場開業(yè),，從此改變了定州市民看3D電影去保定或石家莊的歷史,。KTV,、3D電影院的出現(xiàn)極大地豐富了市民精神文化生活，生活質(zhì)量隨之大幅提升,。目前定州市區(qū)有四家3D影院,，分別是新天地電影院、大世界購物中心影院,、大世界廣場影院和崇文街大世界影院,，
2017年四家影院總票房達(dá)488.6萬元，充分體現(xiàn)定州居民精神文化生活多姿多彩,。
       改革開放以來,，隨著我市經(jīng)濟(jì)與居民收入的增長，外出旅游已不是特定階層和少數(shù)人的享受,，逐步成為居民大眾生活的常態(tài)化選擇,。近幾年旅游消費(fèi)持續(xù)升溫，居民出游方式多種多樣,，周邊游、古城游,、文化游,、生態(tài)田園游等旅游產(chǎn)品備受人們青睞。目前,，定州市A級旅游景區(qū)9個,，休閑、購物街區(qū)2條,，休閑,、康養(yǎng)、采摘等景區(qū)景點(diǎn)也在蓬勃發(fā)展,；按四星級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的大世界酒店和IU酒店已正式運(yùn)營,；新增3A級旅游景區(qū)一個，定州古城和黃家葡萄酒莊正在申報4A級旅游景區(qū),。我市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌形象正在不斷的擴(kuò)大和提升,，2017年定州市累計接待游客267.58萬人次；累計旅游總收入13.16億元,。
       ⒊熱點(diǎn)商品陸續(xù)涌現(xiàn),，消費(fèi)品結(jié)構(gòu)不斷升級
       改革開放以來，居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化,。消費(fèi)結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了從貧困型向溫飽型和小康型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變,；消費(fèi)品結(jié)構(gòu)也由衣、食消費(fèi)在向住,、行消費(fèi)轉(zhuǎn)移,，隨著生活需求的改變，購房和買車等十萬元級以上消費(fèi)正在逐漸進(jìn)入尋常百姓家。居民消費(fèi)中增長最快的一些新興領(lǐng)域消費(fèi)品主要集中在：以移動通訊和信息為代表的通訊信息消費(fèi),；以私人汽車為代表的交通消費(fèi),；與住房相關(guān)的商品消費(fèi)；以教育,、旅游為代表的精神文化消費(fèi),。在全市消費(fèi)品市場上出現(xiàn)了與上述消費(fèi)領(lǐng)域相關(guān)的熱點(diǎn)消費(fèi)商品，成為全市零售總額快速增長的重要增長點(diǎn),。2017年全市限額以上批發(fā)零售企業(yè)中,，文化辦公用品類同比增長21.2%，通訊器材類同比增長13.9%,，金銀珠寶類同比增長10.7%,，家具類同比增長15.5%；汽車同比增長16.3%,，這些商品共拉動2017年全市社會消費(fèi)品零售總額增長1.3個百分點(diǎn),。
       三、消費(fèi)品市場對定州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
       1,、消費(fèi)品市場帶動我市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展
       消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”之一,，又是現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)的重要內(nèi)容。三中全會后拉開了改革開放的進(jìn)行曲,，經(jīng)濟(jì)體制率先改革,，市場配置日益完善，多種投資迅速融入,，消費(fèi)快速拉動市場發(fā)展,。1985年第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占全市的比重為9.6%，到2017年比重提高到27%,，比重凈增17.4個百分點(diǎn),。在經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的大環(huán)境下，消費(fèi)市場也成為解決城鄉(xiāng)居民就業(yè)的重要領(lǐng)域,。1979年全市從事餐飲業(yè)就業(yè)人數(shù)不足600人,，占全市從業(yè)人員的比重不足3%，占第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的比重約為11%,；2017
年,，全市從業(yè)人員已超過4萬人，第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)占全市的比重高達(dá)70%以上,。消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，對推動我市居民敢于消費(fèi)、樂于消費(fèi),、安于消費(fèi),，促使消費(fèi)這駕“馬車”跑得更穩(wěn)更快有重要意義,。
       2、消費(fèi)品市場提高了我市的經(jīng)濟(jì)輻射能力
       在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中,，消費(fèi)品市場一直是影響地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵,，健康運(yùn)行的商貿(mào)流通業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展的重要保證。改革開放40年來,，商貿(mào)流通業(yè)不僅可以解決城鄉(xiāng)居民就業(yè),、增加收入，同時對加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展起著至關(guān)重要的作用,。近幾年,，隨著我市建設(shè)現(xiàn)代化區(qū)域中心城市的步伐不斷加快，市委市政在努力打造“2城3園4基地”的同時,，積極鼓勵發(fā)展傳統(tǒng)商貿(mào)的批發(fā)零售,、住宿餐飲業(yè)；注重商貿(mào)流通領(lǐng)域建設(shè),，拓展服務(wù)范圍,，完善流通功能；推動五星級酒店,、高檔購物中心,、時尚商貿(mào)街區(qū)的建設(shè)，輻射帶動了安國,、博野、曲陽,、望都等周邊區(qū)域,，形成新的經(jīng)濟(jì)板塊，為定州市社會品零售總額的持續(xù)發(fā)展增添后勁,，同時也增強(qiáng)了定州消費(fèi)品市場的輻射功能,，帶動我市經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。市統(tǒng)計局供稿