河北日報特約評論員
最近,，一篇《力戒“眼里沒有活兒”的惰性 增強“時時放心不下”的主動》文章在網(wǎng)絡(luò)和朋友圈刷屏熱傳,，上線10個小時閱讀量就突破100萬,，總閱讀量超過300萬,，引發(fā)網(wǎng)友熱議點贊,。一位網(wǎng)絡(luò)大V有感而發(fā),，寫道：當下的河北正在進行一場史無前例的大奔跑,，面臨一次前所未有的大機遇,，千萬不能做“眼里沒活兒”“心里不裝事”的干部,。
這只是“冀言”系列文章的一個縮影,。自2022年6月29日刊發(fā)第1篇《馬上就辦 真抓實干》以來，共策劃推出36篇文章,，平均每篇閱讀量超175萬,，100萬+文章比比皆是。很多基層干部評價,，這是近年來河北少有的能直面問題,、有觀點態(tài)度、接地氣有溫度的好文章,，從中能感受到省委精神的脈搏,，激發(fā)起干事創(chuàng)業(yè)的激情。分析解讀“冀言”傳播力的密碼,，可以從三個方面說起,。
■ 以鮮明的觀點直抵人心
亮觀點、有態(tài)度,，一直是“冀言”的首要追求,。觀點從何而來？“冀言”又從何而生,？
省委十屆二次全會以來,，倪岳峰書記鮮明地提出了一系列事關(guān)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的觀點、指示和要求,，指出的都是制約河北發(fā)展的問題癥結(jié),，提出的都是貫徹中央要求、契合河北實際的思路辦法,，思想深刻,、觀點鮮明，發(fā)人深思,、催人奮進,，干部群眾精氣神為之振奮,，政治生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，很多方面發(fā)生可喜變化,，各項事業(yè)呈現(xiàn)良好態(tài)勢,，人心思進、拼搏競進的火熱景象激蕩在燕趙大地,。
“冀言”伴隨著這個大背景而生,，目的就是把省委要求以不同于其他評論員文章、時政消息的新穎形式,，更加及時有效地傳達給廣大黨員干部,，統(tǒng)一思想認識，凝聚奮進力量,。
敢于亮明觀點,，切的都是熱點。例如,，主題教育要求大興調(diào)查研究之風,，省委要求樹立問題導向,，第一時間撰寫刊發(fā)《善于發(fā)現(xiàn)問題 敢于正視問題 勇于解決問題》《調(diào)查研究要奔著問題去盯著問題改》等兩篇文章,，引發(fā)熱烈反響，閱讀量分別超274萬,、225萬,。又比如，倪岳峰書記在省委常委會上指出“不說大話不說空話,，要說實話說管用的話”,，次日以《不說大話空話，說實話管用的話》為題刊發(fā),，有力引導全省上下進一步深化認識,，把思想和行動統(tǒng)一到省委要求上來。
始終與省委精神同頻共振,，從強調(diào)“用好考核‘指揮棒’”“盯緊末端抓落實”“信心比黃金更重要”到“安全生產(chǎn)只有100%”“讓空氣中充滿創(chuàng)新的味道”“開辟新賽道 培育‘金娃娃’”,，等等，每一篇文章,，標題即是觀點,，內(nèi)容有的放矢，讓人讀來有吃冰糖葫蘆的感覺,。如網(wǎng)友留言,，“冀言”思辨性、針對性很強,，“解渴管用”,、回味無窮,。
■ 用鮮活的文風催人奮進
開門見山，直截了當,，講完即止,，不回避問題、不避重就輕,、不搞長篇大論,。
今年春節(jié)后上班第一天，省委召開優(yōu)化營商環(huán)境企業(yè)家座談會,。當晚即撰寫《大家一起來打造營商環(huán)境》,，直面存在的問題，提出切實可行的措施,，用735個字講清了“人人都是營商環(huán)境,，事事關(guān)系營商環(huán)境”的道理。
“冀言”之所以受到歡迎,，就是因為它不同于其他評論員文章,、理論文章的“長篇累牘”“刻板風格”，從來都是簡短精練,、要言不煩,，有話則長、無話則短,，文風清新樸實,，富有感染力、引導力,，讓人看得懂,、聽得進、做得到,。實踐充分表明,，在信息“爆炸”的時代，人們更加需要有思想深度的好文,；在時間十分寶貴的當前,，沒有人愿意看長篇累牘、生僻晦澀的文章,。
舉例子,、講故事，潤物細無聲,。比如,，文章《馬上就辦 真抓實干》運用習近平總書記擔任福州市委書記期間的多個事例，充分說明馬上就辦,、真抓實干的重要性和必要性,，使得文章生動活潑,、富有新意。
講實話,、用短句子,，說老百姓能看懂的話。例如,，《不搞花架子 大興實干風》一文針對干部群眾深惡痛絕的形式主義問題,，用“花架子”等接地氣的表達，點問題一針見血,，用非常短的句子,，高度凝練、特別有力地表達了主題思想,，讀著“趕勁兒”,、朗朗上口。
■ 別具一格的品牌IP
現(xiàn)在,，“冀言”文章里的觀點金句,，成為黨員干部的“口頭禪”，轉(zhuǎn)化為干事創(chuàng)業(yè)的具體行動,。
從轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)看,，市、縣兩級媒體轉(zhuǎn)發(fā)8.23萬次,，占總轉(zhuǎn)發(fā)量96.9%,，充分說明“冀言”文章通過報,、網(wǎng),、端、微等三級平臺廣泛傳播,，推動省委部署要求落實在“最后一公里”,。
人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央媒體及澎湃新聞,、新浪等網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛轉(zhuǎn)載,，各地網(wǎng)站、客戶端等新媒體開設(shè)專題專欄集納,，便于黨員干部學習把握,。
全省多地把“冀言”文章作為理論學習中心組材料，承德市在“冀言”刊發(fā)后第一時間專報給四大班子領(lǐng)導干部,，并印發(fā)各縣區(qū),、市直部門“一把手”學習參考。寧晉,、棗強等多縣把“冀言”文章作為學習材料開展學習,。廣大黨員干部表示,，要學好用好“冀言”系列文章，準確把握和落實省委要求,，努力提升工作水平,，干出一流工作業(yè)績。
流量可以反映人心,，沒有流量的宣傳抓不住人心,，也不會產(chǎn)生實際效果。緊跟省委要求,，傳播省委聲音,，站穩(wěn)群眾立場，是“冀言”傳播力的真正密碼,，成就了別具一格的品牌IP,。
希冀無限，言無止境,。
深耕于充滿希望,、充滿激情的河北大地，“冀言”必將精準聚焦學習貫徹習近平總書記視察河北重要講話精神,，緊緊圍繞省委部署要求,，為加快建設(shè)經(jīng)濟強省、美麗河北,，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化建設(shè)河北篇章“鼓與呼”,。
