河北日?qǐng)?bào)特約評(píng)論員

最近,，一篇《力戒“眼里沒(méi)有活兒”的惰性 增強(qiáng)“時(shí)時(shí)放心不下”的主動(dòng)》文章在網(wǎng)絡(luò)和朋友圈刷屏熱傳,，上線10個(gè)小時(shí)閱讀量就突破100萬(wàn)，總閱讀量超過(guò)300萬(wàn),，引發(fā)網(wǎng)友熱議點(diǎn)贊,。一位網(wǎng)絡(luò)大V有感而發(fā),，寫(xiě)道：當(dāng)下的河北正在進(jìn)行一場(chǎng)史無(wú)前例的大奔跑，面臨一次前所未有的大機(jī)遇,，千萬(wàn)不能做“眼里沒(méi)活兒”“心里不裝事”的干部,。

這只是“冀言”系列文章的一個(gè)縮影。自2022年6月29日刊發(fā)第1篇《馬上就辦 真抓實(shí)干》以來(lái)，共策劃推出36篇文章,，平均每篇閱讀量超175萬(wàn),，100萬(wàn)+文章比比皆是。很多基層干部評(píng)價(jià),，這是近年來(lái)河北少有的能直面問(wèn)題,、有觀點(diǎn)態(tài)度、接地氣有溫度的好文章,，從中能感受到省委精神的脈搏,，激發(fā)起干事創(chuàng)業(yè)的激情。分析解讀“冀言”傳播力的密碼,，可以從三個(gè)方面說(shuō)起,。

■ 以鮮明的觀點(diǎn)直抵人心

亮觀點(diǎn)、有態(tài)度,，一直是“冀言”的首要追求,。觀點(diǎn)從何而來(lái)？“冀言”又從何而生,？

省委十屆二次全會(huì)以來(lái),，倪岳峰書(shū)記鮮明地提出了一系列事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的觀點(diǎn)、指示和要求,，指出的都是制約河北發(fā)展的問(wèn)題癥結(jié),，提出的都是貫徹中央要求、契合河北實(shí)際的思路辦法,，思想深刻,、觀點(diǎn)鮮明，發(fā)人深思,、催人奮進(jìn),，干部群眾精氣神為之振奮，政治生態(tài)持續(xù)優(yōu)化,，很多方面發(fā)生可喜變化,，各項(xiàng)事業(yè)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，人心思進(jìn),、拼搏競(jìng)進(jìn)的火熱景象激蕩在燕趙大地,。

“冀言”伴隨著這個(gè)大背景而生，目的就是把省委要求以不同于其他評(píng)論員文章,、時(shí)政消息的新穎形式,，更加及時(shí)有效地傳達(dá)給廣大黨員干部，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí),，凝聚奮進(jìn)力量,。

敢于亮明觀點(diǎn),，切的都是熱點(diǎn)。例如,，主題教育要求大興調(diào)查研究之風(fēng),，省委要求樹(shù)立問(wèn)題導(dǎo)向，第一時(shí)間撰寫(xiě)刊發(fā)《善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 敢于正視問(wèn)題 勇于解決問(wèn)題》《調(diào)查研究要奔著問(wèn)題去盯著問(wèn)題改》等兩篇文章,，引發(fā)熱烈反響,，閱讀量分別超274萬(wàn)、225萬(wàn),。又比如,，倪岳峰書(shū)記在省委常委會(huì)上指出“不說(shuō)大話不說(shuō)空話，要說(shuō)實(shí)話說(shuō)管用的話”,，次日以《不說(shuō)大話空話,，說(shuō)實(shí)話管用的話》為題刊發(fā)，有力引導(dǎo)全省上下進(jìn)一步深化認(rèn)識(shí),，把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到省委要求上來(lái)。

始終與省委精神同頻共振,，從強(qiáng)調(diào)“用好考核‘指揮棒’”“盯緊末端抓落實(shí)”“信心比黃金更重要”到“安全生產(chǎn)只有100%”“讓空氣中充滿(mǎn)創(chuàng)新的味道”“開(kāi)辟新賽道 培育‘金娃娃’”,，等等，每一篇文章,，標(biāo)題即是觀點(diǎn),，內(nèi)容有的放矢，讓人讀來(lái)有吃冰糖葫蘆的感覺(jué),。如網(wǎng)友留言,，“冀言”思辨性、針對(duì)性很強(qiáng),，“解渴管用”,、回味無(wú)窮。

■ 用鮮活的文風(fēng)催人奮進(jìn)

開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,，直截了當(dāng),，講完即止，不回避問(wèn)題,、不避重就輕,、不搞長(zhǎng)篇大論。

今年春節(jié)后上班第一天,，省委召開(kāi)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境企業(yè)家座談會(huì),。當(dāng)晚即撰寫(xiě)《大家一起來(lái)打造營(yíng)商環(huán)境》，直面存在的問(wèn)題,，提出切實(shí)可行的措施,，用735個(gè)字講清了“人人都是營(yíng)商環(huán)境,，事事關(guān)系營(yíng)商環(huán)境”的道理。

“冀言”之所以受到歡迎,，就是因?yàn)樗煌谄渌u(píng)論員文章,、理論文章的“長(zhǎng)篇累牘”“刻板風(fēng)格”，從來(lái)都是簡(jiǎn)短精練,、要言不煩,，有話則長(zhǎng)、無(wú)話則短,，文風(fēng)清新樸實(shí),，富有感染力、引導(dǎo)力,，讓人看得懂,、聽(tīng)得進(jìn)、做得到,。實(shí)踐充分表明,，在信息“爆炸”的時(shí)代，人們更加需要有思想深度的好文,；在時(shí)間十分寶貴的當(dāng)前,，沒(méi)有人愿意看長(zhǎng)篇累牘、生僻晦澀的文章,。

舉例子,、講故事，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲,。比如,，文章《馬上就辦 真抓實(shí)干》運(yùn)用習(xí)近平總書(shū)記擔(dān)任福州市委書(shū)記期間的多個(gè)事例，充分說(shuō)明馬上就辦,、真抓實(shí)干的重要性和必要性,，使得文章生動(dòng)活潑、富有新意,。

講實(shí)話,、用短句子，說(shuō)老百姓能看懂的話,。例如,，《不搞花架子 大興實(shí)干風(fēng)》一文針對(duì)干部群眾深?lèi)和唇^的形式主義問(wèn)題，用“花架子”等接地氣的表達(dá),，點(diǎn)問(wèn)題一針見(jiàn)血,，用非常短的句子，高度凝練,、特別有力地表達(dá)了主題思想,，讀著“趕勁兒”,、朗朗上口。

■ 別具一格的品牌IP

現(xiàn)在,，“冀言”文章里的觀點(diǎn)金句,，成為黨員干部的“口頭禪”，轉(zhuǎn)化為干事創(chuàng)業(yè)的具體行動(dòng),。

從轉(zhuǎn)載數(shù)據(jù)看,，市、縣兩級(jí)媒體轉(zhuǎn)發(fā)8.23萬(wàn)次,，占總轉(zhuǎn)發(fā)量96.9%,，充分說(shuō)明“冀言”文章通過(guò)報(bào)、網(wǎng),、端,、微等三級(jí)平臺(tái)廣泛傳播，推動(dòng)省委部署要求落實(shí)在“最后一公里”,。

人民網(wǎng),、央視網(wǎng)等中央媒體及澎湃新聞、新浪等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載,，各地網(wǎng)站,、客戶(hù)端等新媒體開(kāi)設(shè)專(zhuān)題專(zhuān)欄集納，便于黨員干部學(xué)習(xí)把握,。

全省多地把“冀言”文章作為理論學(xué)習(xí)中心組材料，承德市在“冀言”刊發(fā)后第一時(shí)間專(zhuān)報(bào)給四大班子領(lǐng)導(dǎo)干部,，并印發(fā)各縣區(qū),、市直部門(mén)“一把手”學(xué)習(xí)參考。寧晉,、棗強(qiáng)等多縣把“冀言”文章作為學(xué)習(xí)材料開(kāi)展學(xué)習(xí),。廣大黨員干部表示，要學(xué)好用好“冀言”系列文章,，準(zhǔn)確把握和落實(shí)省委要求,，努力提升工作水平，干出一流工作業(yè)績(jī),。

流量可以反映人心,，沒(méi)有流量的宣傳抓不住人心，也不會(huì)產(chǎn)生實(shí)際效果,。緊跟省委要求,，傳播省委聲音，站穩(wěn)群眾立場(chǎng),，是“冀言”傳播力的真正密碼,，成就了別具一格的品牌IP,。

希冀無(wú)限，言無(wú)止境,。

深耕于充滿(mǎn)希望,、充滿(mǎn)激情的河北大地，“冀言”必將精準(zhǔn)聚焦學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記視察河北重要講話精神,，緊緊圍繞省委部署要求,，為加快建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、美麗河北,，奮力譜寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)河北篇章“鼓與呼”,。