近年來,，越來越多的非遺傳承人,、傳統(tǒng)手藝人通過短視頻和直播等形式與公眾“云見面”。他們一邊介紹產(chǎn)品,，一邊講述技藝傳承故事,，傳統(tǒng)文化以全新姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，贏得了網(wǎng)友尤其是年輕人的關(guān)注和喜愛,。

90后苗族女銀匠潘雪,，生長于四代銀匠世家。以前缺乏銷售渠道,，銀飾基本只在本地人中買賣,，年輕人并不樂于傳承這門不賺錢的手藝。大四那年,，潘雪發(fā)現(xiàn)很多同齡人都很喜歡銀飾,，她于是回到家鄉(xiāng)，以“短視頻+直播”的形式介紹手工銀飾打造技藝,。“我拍攝的視頻既包含古法銀飾制作,，也包括將銀飾與琺瑯、花絲等工藝結(jié)合的創(chuàng)新,，同時借助劇情,、挑戰(zhàn)等形式，讓傳統(tǒng)技藝更加通俗化,、年輕化,、時尚化。”潘雪說,。

非遺觸網(wǎng),，為傳統(tǒng)文化擴大影響力打開了一扇大門。對于非遺而言,，可利用互聯(lián)網(wǎng)傳播載體進(jìn)一步激發(fā)傳承發(fā)展的內(nèi)生動力,；對傳承人而言,，也能夠借此得到更多認(rèn)同。正能量充沛,、文化底蘊深厚的傳統(tǒng)文化,，也提升了網(wǎng)絡(luò)直播平臺的內(nèi)容質(zhì)量、文化底蘊,。

從2020年開始,，文化和旅游部非遺司都會在文化和自然遺產(chǎn)日，與多家電商聯(lián)合推出“非遺購物節(jié)”,，讓人們與傳統(tǒng)“親密接觸”,，把非遺產(chǎn)品帶回家。數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年6月,，某知名短視頻平臺上國家級非遺項目相關(guān)視頻數(shù)量超過1.4億，非遺產(chǎn)品總成交額同比增長15倍,，80后成為非遺商品消費的主力軍,。

人民日報記者鄭海鷗