這條百年老街,，為何首店云集
——打卡消費(fèi)新地標(biāo)（一）
編者按 消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎,。近日,，中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》,，持續(xù)釋放多樣化,、差異化消費(fèi)潛力,，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),。
為生動(dòng)展現(xiàn)河北各地提振消費(fèi)新氣象,，今日起，河北日?qǐng)?bào)推出“打卡消費(fèi)新地標(biāo)”全媒體系列報(bào)道,，從河北打造的首批28個(gè)多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)典型場(chǎng)景中選取9個(gè)深入實(shí)地探訪,，挖掘消費(fèi)新亮點(diǎn)，剖析消費(fèi)新趨勢(shì),，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流,，近距離感受消費(fèi)市場(chǎng)新脈動(dòng)。敬請(qǐng)關(guān)注,。
4月1日拍攝的石家莊市新華區(qū)灣里廟步行街,。 河北日?qǐng)?bào)見習(xí)記者 尹春月攝
剛剛?cè)脒x國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)的百年老街——石家莊市新華區(qū)灣里廟步行街正變得愈發(fā)“年輕”。
灣里廟步行街,，地處石家莊城市核心商圈,，主街全長(zhǎng)1080米。如今,，35家品牌首店,、旗艦店在這里“安營(yíng)扎寨”，激發(fā)了老街新活力,，引燃了消費(fèi)新動(dòng)力,。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年灣里廟步行街商圈實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超140億元,，同比增長(zhǎng)超20%,，其中首店經(jīng)濟(jì)功不可沒(méi)。品網(wǎng)紅餐飲,、逛潮流零售,、購(gòu)時(shí)尚單品，首店經(jīng)濟(jì)的興起,，讓灣里廟步行街成為市民和游客爭(zhēng)相打卡的“流量高地”,。
潮流首店云集,，年輕人情緒價(jià)值拉滿
4月的石家莊春意盎然，灣里廟步行街煙火氣升騰,。
開業(yè)不久的中華老字號(hào)超意興快餐河北旗艦店石家莊首店,，已晉升為街區(qū)的“人氣王”,。4月7日午餐高峰,，店內(nèi)座無(wú)虛席，取餐區(qū)排起長(zhǎng)龍,。保定游客劉曉春一走入店鋪,，瞬間被把子肉濃郁的香味包圍。
“早就聽說(shuō)這里能吃到正宗的濟(jì)南風(fēng)味,，特地過(guò)來(lái)嘗嘗,，味道很好，跟我之前在濟(jì)南吃過(guò)的一樣,！”劉曉春大快朵頤后,，在朋友圈曬圖分享。
首店,，意味著“新”,。憑借創(chuàng)意和話題性，品牌首店往往自帶流量,，吸引大批消費(fèi)者前來(lái)探店,。
4月1日晚8時(shí)許，石家莊市民王澤雯和小伙伴再次打卡玩美攻略潮玩街區(qū)石家莊首店,。自開門營(yíng)業(yè)以來(lái),，店鋪日客流量最高達(dá)2500人次。
在這里,，只需一張通票即可暢玩碰碰車,、保齡球、射擊等所有項(xiàng)目,，好玩又省錢,。“新潮、新店,、新玩法,，街區(qū)的這些特點(diǎn)足以讓我們來(lái)了還想來(lái)。”王澤雯說(shuō),。
一條百年老街,，滿目繁華新景。
20世紀(jì)初,，灣里廟步行街因正太鐵路開通而興,。歷經(jīng)百年,，街區(qū)幾經(jīng)變遷，一直是石家莊最繁華的街區(qū),。
“盡管商品流通量大,，但建筑老舊、業(yè)態(tài)單一等短板不斷顯現(xiàn),，街區(qū)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期,。”石家莊市新華區(qū)民族路步行街管委會(huì)黨組書記、主任康民生介紹,，2021年起,，灣里廟步行街啟動(dòng)改造提升工程。
引進(jìn)商業(yè)新業(yè)態(tài),，構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景,，建設(shè)街區(qū)觀賞景觀、室外互動(dòng)游戲場(chǎng)所……特別是,，街區(qū)引入眾多品牌首店,，增強(qiáng)線下購(gòu)物新鮮感，讓年輕人情緒價(jià)值拉滿,，打造集休閑娛樂(lè),、購(gòu)物餐飲、城市觀光等功能于一體的文化消費(fèi)聚集地,。
“我們將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合,，增強(qiáng)街區(qū)的文化辨識(shí)度，讓游客感受地域文化的獨(dú)特韻味和深厚底蘊(yùn),。”康民生說(shuō),，如今，灣里廟已從一個(gè)普通的集貿(mào)市場(chǎng),，蝶變成充滿青春氣息的城市新地標(biāo),。
滿有面河北首店用猛火澆頭拌面調(diào)動(dòng)食客的味蕾，開店首季爆單,；包記甜心石家莊首店主打質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,，各式甜點(diǎn)持續(xù)上新，穩(wěn)居街區(qū)“排隊(duì)王”,；金鳳特產(chǎn)河北首店,，更是鎖定了省外游客的目光……
首店密集上新，推動(dòng)街區(qū)流量持續(xù)上揚(yáng),。2024年,，灣里廟步行街實(shí)現(xiàn)客流量1.07億人次，同比增長(zhǎng)15.28%,，日均客流量近30萬(wàn)人次,。
4月1日拍攝的石家莊市新華區(qū)灣里廟步行街,。 河北日?qǐng)?bào)見習(xí)記者尹春月攝
品牌“挑”商圈，商圈也在“挑”品牌
首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,，背后是品牌與商圈的雙向奔赴,。
4月5日，河北首家京東超級(jí)體驗(yàn)店京東MALL內(nèi)客流如潮,。與傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)不同,，京東MALL更像是一個(gè)科技潮玩新秀場(chǎng)，讓消費(fèi)者沉浸式感受可逛,、可玩,、可買的消費(fèi)新體驗(yàn),。
“之所以選中灣里廟,，我們綜合考慮了區(qū)位、市場(chǎng),、政策等多方面因素,。”京東MALL河北首店店長(zhǎng)韓鵬說(shuō)，尤其看中的是,，街區(qū)客群以“Z世代”為主,，這也正是京東MALL的目標(biāo)客群，讓他們對(duì)店鋪未來(lái)發(fā)展充滿信心,。
細(xì)看首店名單,，不難發(fā)現(xiàn)，在灣里廟步行街落戶的品牌首店大部分受年輕人喜愛,。近年來(lái),，石家莊市大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市更新行動(dòng)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大,，城市影響力不斷提升,，也吸引新消費(fèi)品牌“用腳”投票。
“寶子們,，這件產(chǎn)品是我們的當(dāng)季爆款,，可以沖一下！”在衣海洋時(shí)尚鞋服倉(cāng)儲(chǔ)店石家莊首店二樓女裝專區(qū),，店鋪主播正向直播間粉絲推介產(chǎn)品,。
線上看貨，線下打包提貨,。倉(cāng)儲(chǔ)店內(nèi),，各地年輕消費(fèi)者在衣架間穿梭挑選，熱鬧非凡,。“灣里廟步行街是我省唯一的全國(guó)示范步行街,，這里有潮流的商業(yè)元素和大量的年輕消費(fèi)客群,，是品牌迅速推向河北消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)商業(yè)場(chǎng)所。”店鋪經(jīng)理劉勇說(shuō),。
品牌“挑”商圈,，商圈也在“挑”品牌。
作為街區(qū)首批重點(diǎn)引入的黃金飾品類店鋪之一,，紫金珠寶河北首店一直是街區(qū)上的“吸金王”,。憑借黃金飾品精致的工藝和獨(dú)特的品牌文化，店鋪圈粉了大量追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者,。
“紫金珠寶的加盟,，為街區(qū)注入了高端消費(fèi)元素，顯著提升了街區(qū)的商業(yè)品味和檔次,。”康民生介紹,，街區(qū)在招商過(guò)程中優(yōu)先選擇具有即時(shí)性、新穎性和互動(dòng)性強(qiáng)的品牌,，以精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群,，帶動(dòng)商圈客流與消費(fèi)黏性雙提升。
業(yè)態(tài)更多元,、場(chǎng)景更豐富,，首店“流量”變“留量”
3月28日，灣里廟戲劇文化一條街的“周周有戲”演出如期上演,，吸引眾多游客駐足,。演出由街區(qū)與河北省戲劇家協(xié)會(huì)聯(lián)合打造，已連續(xù)舉辦40余場(chǎng),，成為“北方戲窩子”的標(biāo)志性項(xiàng)目,，深受游客喜愛。
首店是灣里廟步行街的“引流利器”,，但如何將首店“流量”變“留量”,，不僅需要商家上新，更需要街區(qū)服務(wù)用心,。
針對(duì)年輕人追求的時(shí)尚潮流,，灣里廟步行街消費(fèi)新體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)層出不窮,，構(gòu)建起更加多元的青年社交場(chǎng)景,。由于人氣高，人們常說(shuō),，沒(méi)來(lái)灣里廟逛一逛,，就相當(dāng)于沒(méi)有來(lái)過(guò)石家莊。
在這里，剪紙,、鐵板浮雕,、烙畫等非遺文化成為吸引游客的另一亮點(diǎn)。
“慢慢來(lái),，沿著紋路剪下去就行,。”近日，在灣里廟步行街周淑英剪紙工作室內(nèi),，游客何溢章在周淑英的指導(dǎo)下,，體驗(yàn)了剪紙技藝，感受到了非遺文化的魅力,。
街區(qū)建成了全省最大的搖滾演繹場(chǎng)館——紅糖LIVEHOUSE,，邀請(qǐng)全國(guó)知名樂(lè)隊(duì)和漢服、電競(jìng)等潮流協(xié)會(huì),，每年舉辦百余場(chǎng)演出和各類社團(tuán)活動(dòng),，讓街區(qū)更具動(dòng)感活力。街區(qū)還聯(lián)動(dòng)周邊的解放紀(jì)念碑,、大石橋,、正太飯店等紅色文化資源，打造“覓足跡·石光記憶游”,，形成特色旅游觀光路線。
“首店經(jīng)濟(jì)不僅是新興消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者,，更需要通過(guò)文化賦能,、活動(dòng)引流和品牌升級(jí)，為消費(fèi)者提供深度體驗(yàn),，增強(qiáng)長(zhǎng)期黏性,。”河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)王法濤認(rèn)為，發(fā)力首店經(jīng)濟(jì),，要從首店開辦走向首發(fā)生態(tài)培育,，從“第一家店”形成的產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)展到以新業(yè)態(tài),、新模式,、新服務(wù)、新技術(shù)不斷滿足多元消費(fèi)需求,，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能,。
眼下，灣里廟正積極爭(zhēng)取承辦2025年石家莊夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)啟動(dòng)儀式,。夜購(gòu),、夜食、夜娛,，賞景,、看戲,、休閑。乘著夜色,，游客將會(huì)打開灣里廟的N種想象,。（河北日?qǐng)?bào)記者 苑立立 見習(xí)記者 尹春月）
