4月19日，2025年全國青少年國防體育激光跑巡回賽（保定站）暨河北省激光跑邀請賽在保定高碑店國家登山訓練基地舉行,。 河北日報記者 張鏡攝

石家莊持續(xù)打造“莊里球王 全城熱練”系列品牌賽事,，崇禮168超級越野賽被譽為“中國越野跑殿堂級賽事”，“越山向海人車接力賽”成為全球頗具規(guī)模和影響力的團隊跑步接力賽事之一,，邯鄲國際太極拳運動大會已連續(xù)舉辦十五屆……

近年來,，依托得天獨厚的優(yōu)勢，我省大力發(fā)展賽事經(jīng)濟,，并全面推動戶外運動發(fā)展,，山地、水上,、陸地,、航空和冰雪等戶外運動賽事活動多點開花、蓬勃發(fā)展,。如何打造更多品牌賽事,？如何搶抓戶外運動新風口？如何借助區(qū)位優(yōu)勢錯位發(fā)展,？記者就此進行了采訪,。

打造更多品牌賽事，進一步提升賽事經(jīng)濟發(fā)展水平

4月19日,，三項賽事在保定愛情廣場內(nèi)外同時舉行,。

2025追風少年全國兒童滑步車公開賽暨第三屆京津冀兒童滑步車公開賽，共有全國30多個城市的1860名小選手參賽,。下壓,、轉(zhuǎn)彎、加速……賽道上,，來自北京的小選手張文軒技術嫻熟,，不斷利用彎道超越對手，最終獲得5A組冠軍。

“我們來保定玩過很多次,，這次比賽讓我對保定有了更深刻的認識,。在這里玩得開心、吃得開心,，保定人民都非常熱情,。”張文軒媽媽興奮地說。

正值2025河北省賽事經(jīng)濟暨戶外運動產(chǎn)業(yè)大會舉辦期間,，保定密集舉辦了10余場以京津冀為核心,、覆蓋國內(nèi)外的體育賽事活動，其中既有國際三人制男子籃球挑戰(zhàn)賽,、2025年全國青少年國防體育激光跑巡回賽（保定站）等國際級,、國家級賽事活動，也有2025京津冀街舞精英挑戰(zhàn)賽,、2025年河北省青少年攀巖聯(lián)賽等京津冀,、省級賽事活動，還有2025保定馬拉松,、蓮池區(qū)三棋爭霸賽等保定市級,、縣（區(qū)）級賽事活動。

“一日比賽,，多日停留”“一人參賽,，多人消費”，作為一個流量巨大的消費場景,，體育賽事如今已成為拉動消費,、激活市場、促進產(chǎn)業(yè)升級的新引擎,?！逗颖笔≠愂陆?jīng)濟發(fā)展報告（2024—2025）》顯示，2024年,，我省舉辦各類體育賽事活動4760場,，吸引1091.31萬人次參賽和觀賽，帶動消費超162億元,。今年一季度,，我省舉辦各類體育賽事1435場，吸引參賽人員和觀眾259.49萬人次,，直接帶動消費超過43億元,。

我省賽事經(jīng)濟火熱，但還需進一步增加高品質(zhì)賽事供給,，從而帶動體文旅及其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。

品牌賽事是撬動賽事經(jīng)濟并提升發(fā)展水平的有效抓手,。

引進品牌賽事，直接有效,。江蘇不止騎體育文化有限公司創(chuàng)辦的“不止騎·24H單車環(huán)太湖認證賽”已連續(xù)舉辦十一屆,，直接參與人數(shù)有數(shù)十萬人，“不止騎”也成為他們的自主IP賽事品牌,。2025河北省賽事經(jīng)濟暨戶外運動產(chǎn)業(yè)大會上,，該公司分別與秦皇島、承德,、張家口簽約,，將“不止騎”賽事品牌落戶河北。

著眼長遠,，還要培育打造自主品牌賽事,。

對此，北京體育大學管理學院院長黃海燕建議,，要加強賽事與城市聯(lián)動,，依托城市景觀培育頭部賽事，并分析賽事受眾特征,，開展針對性營銷,，進行專業(yè)化賽事傳播,，提升賽事專業(yè)化水平,，支持有條件的自主品牌賽事對接國際標準、規(guī)則和積分體系,。更重要的是,，要深入挖掘不同類型賽事消費特征，持續(xù)推動文體旅商融合發(fā)展,，豐富賽事相關產(chǎn)品服務供給,，建立體育賽事消費拉動測算工作機制。

“今年我省計劃全年舉辦國際級,、國家級賽事不少于80場,，11個設區(qū)市全年每市推出不少于10項精品賽事。”河北省體育局相關負責人表示,，我省發(fā)展賽事經(jīng)濟和戶外運動剛剛起步,，但前景廣闊。發(fā)展賽事經(jīng)濟,，要做好戰(zhàn)略布局,、戰(zhàn)略規(guī)劃，聚焦長遠發(fā)展,，提升服務質(zhì)量,，久久為功,，打造賽事品牌并形成可持續(xù)發(fā)展模式，進一步提升賽事經(jīng)濟發(fā)展水平,。

創(chuàng)新消費場景,，賽事經(jīng)濟搶抓戶外運動新風口

戶外運動有多火？

《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023—2024）》顯示,，騎行運動實現(xiàn)大幅增長,，2023年自行車賽事總量超過2022年的3倍；2023年,，馬術運動經(jīng)濟規(guī)模達到209.9億元,，全國有將近130萬愛好者；2023—2024雪季,，冰雪運動參與人次達到2.64億……

“在這里徒步,，仿佛置身花海，我聞著花香,，看著美景,，還能鍛煉身體，心情很舒暢,。”4月10日,，太行步道易縣段狼牙山田園花海內(nèi)，油菜花,、多色郁金香開得正艷,。參加完太行步道徒步賞花暨農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動，徒步愛好者敬璐瑤意猶未盡,。

與此同時,，在太行步道易縣段的狼牙山優(yōu)選特產(chǎn)電商中心，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動也人流不斷,。精彩的走秀表演,，特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品,、文創(chuàng)產(chǎn)品,、非遺產(chǎn)品的現(xiàn)場展示展銷加直播帶貨，讓游客沉浸式體驗地方特色文化,。

依托高關聯(lián)性和強帶動性,，近年來，我國戶外運動與相關產(chǎn)業(yè)深度融合,，呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢,，在賦能文旅項目、豐富休閑生活,、升級研學旅行和帶動鄉(xiāng)村振興方面的作用也得到凸顯,。以浙江安吉實施“百村萬帳露營共富計劃”為例,，2023年該縣露營地共接待游客90.45萬人次，總營收7040萬元,，為村集體增收921萬元,。

發(fā)展賽事經(jīng)濟，特別是戶外運動產(chǎn)業(yè),，我省具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢,、市場優(yōu)勢和資源優(yōu)勢：毗鄰京津，擁有全國較大的體育消費人群之一,；擁有冬奧場館以及多個國家級滑雪旅游度假地和體育旅游示范基地,；作為我國地形地貌最全的省份，適合舉辦各類戶外項目和賽事活動,。日前,，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委、國家體育總局《關于建設高質(zhì)量戶外運動目的地的指導意見》,，戶外運動逐步成為賽事經(jīng)濟發(fā)展的重要動力,。

如何打造多元化的戶外運動消費場景，更好地釋放戶外賽事活動對產(chǎn)業(yè)的帶動效應,？

2024年,，我省謀劃開展了“戶外在河北”系列活動，今年又全面推出“燕趙好山水 戶外在河北”品牌和“戶外在河北 越野一起來”等10個子品牌700多項賽事活動,，致力于打造“山,、水、陸,、空,、冰雪”5大戶外運動場景，帶動賽事經(jīng)濟的發(fā)展,，力爭實現(xiàn)吸引參與觀眾超過2000萬人次的目標。

“發(fā)展賽事經(jīng)濟,，我省優(yōu)勢在戶外,，最大的效益在戶外。”河北省體育局相關負責人表示,，開展賽事活動,，要揚長避短、錯位發(fā)展,，重點推動戶外運動發(fā)展,。

我省各地紛紛推出特色鮮明的戶外休閑活動。“運動之城 活力石家莊”將都市脈動與體育基因深度融合,，“冬奧之城 大好河山”讓張家口冬奧遺產(chǎn)在四季輪回中持續(xù)煥發(fā)光彩,，“秦皇山海”將秦皇島歷史文脈與海洋運動完美交融……眾多地域品牌主題戶外休閑活動,，讓“戶外在河北”品牌叫得更加響亮。

“河北應以高質(zhì)量戶外運動目的地品牌賽事為核心概念,，通過品牌賽事運營,，實現(xiàn)‘地理標識’到‘消費符號’的轉(zhuǎn)化，構(gòu)建高質(zhì)量戶外運動目的地品牌,，從而實現(xiàn)從‘一場比賽’到‘一種生態(tài)’,。”山東體育學院運動休閑學院副教授安福秀建議。

借助區(qū)位優(yōu)勢,，讓賽事經(jīng)濟成為亮麗名片

動感的音樂聲中,，孩子們在場上歡快跳躍，家長則在場下紛紛舉著手機邊拍視頻邊加油……4月19日,，2025京津冀街舞精英挑戰(zhàn)賽在保定市愛情廣場舉行,，現(xiàn)場人聲鼎沸。

比賽在周六進行,，30多歲的李一鳴周四晚就開車帶著妻子和兒子從北京來到了保定,。周五，他們在保定西大街逛了一整天,，中午吃了驢肉火燒,，晚上嘗了牛肉罩餅，還買了槐茂醬菜,、合香堂香包,。

“明天我們準備去直隸總督署博物館看看，讓孩子更直觀地了解歷史,。”李一鳴說,。

隨著京津冀協(xié)同發(fā)展深入推進，京津冀主要城市1至1.5小時交通圈基本形成,。我省旅游產(chǎn)品體系不斷豐富,，推出旅游包車周末和節(jié)假日免費通行高速公路政策，開通13條京津冀旅游直通車,、旅游環(huán)線列車線路,；京津冀旅游一卡通累計發(fā)行600余萬張……三地游客往來越來越便利，“這么近,，那么美,，周末到河北”品牌影響力進一步提升，日漸成為休閑度假新時尚,。

中國旅游研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，京津冀三地客流內(nèi)循環(huán)占比已經(jīng)超過55.32%，三地已互為重要且熱門客源地,。

如何發(fā)揮“近”的優(yōu)勢,，做足“美”的文章,，讓更多游客“周末到河北”？

河北省體育局體育經(jīng)濟處處長李奇介紹,，2025年,，我省將舉辦京津冀城市聯(lián)賽、社區(qū)聯(lián)賽,、校園聯(lián)賽等賽事190余場,，今年一季度已舉辦18場。體育賽事活動如同活力紐帶,，將三地山同脈,、水同源、地相連,、人相親的血脈轉(zhuǎn)化為賽事經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的新引擎,。

對此，安福秀建議,，要抓住用好京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略機遇,，通過推出京津冀賽事一卡通、成立京津冀賽事聯(lián)盟,、建立京津冀賽事經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展機制等方面的合作交流,，共同打造區(qū)域賽事品牌，提升區(qū)域賽事經(jīng)濟的整體競爭力,。

“要綁定消費場景,，讓‘近’感受得到，如將崇禮滑雪賽道,、長城徒步路線納入京津冀旅游一卡通,，實現(xiàn)賽道常態(tài)化開放；完賽獎牌可作為景區(qū)門票折扣卡,、特產(chǎn)滿減券,，鼓勵選手在賽事期間消費，提升賽事的消費轉(zhuǎn)化率,。”安福秀說,，此外，要提升賽事體驗,，讓“美”看得見，比如可以根據(jù)四季變化選出河北最美的景色,，與賽事結(jié)合進行包裝,，并設計周末賽事，為“周末”在河北增添新的魅力,。（河北日報記者 張鏡）