4月19日,，2025年全國(guó)青少年國(guó)防體育激光跑巡回賽（保定站）暨河北省激光跑邀請(qǐng)賽在保定高碑店國(guó)家登山訓(xùn)練基地舉行,。 河北日?qǐng)?bào)記者 張鏡攝

石家莊持續(xù)打造“莊里球王 全城熱練”系列品牌賽事,，崇禮168超級(jí)越野賽被譽(yù)為“中國(guó)越野跑殿堂級(jí)賽事”,，“越山向海人車接力賽”成為全球頗具規(guī)模和影響力的團(tuán)隊(duì)跑步接力賽事之一,，邯鄲國(guó)際太極拳運(yùn)動(dòng)大會(huì)已連續(xù)舉辦十五屆……

近年來,，依托得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),，我省大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì),，并全面推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展,，山地、水上,、陸地,、航空和冰雪等戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)多點(diǎn)開花、蓬勃發(fā)展,。如何打造更多品牌賽事,？如何搶抓戶外運(yùn)動(dòng)新風(fēng)口？如何借助區(qū)位優(yōu)勢(shì)錯(cuò)位發(fā)展,？記者就此進(jìn)行了采訪,。

打造更多品牌賽事，進(jìn)一步提升賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

4月19日,，三項(xiàng)賽事在保定愛情廣場(chǎng)內(nèi)外同時(shí)舉行,。

2025追風(fēng)少年全國(guó)兒童滑步車公開賽暨第三屆京津冀兒童滑步車公開賽,，共有全國(guó)30多個(gè)城市的1860名小選手參賽。下壓,、轉(zhuǎn)彎,、加速……賽道上，來自北京的小選手張文軒技術(shù)嫻熟,，不斷利用彎道超越對(duì)手,，最終獲得5A組冠軍。

“我們來保定玩過很多次,，這次比賽讓我對(duì)保定有了更深刻的認(rèn)識(shí),。在這里玩得開心、吃得開心,，保定人民都非常熱情,。”張文軒媽媽興奮地說。

正值2025河北省賽事經(jīng)濟(jì)暨戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)舉辦期間,，保定密集舉辦了10余場(chǎng)以京津冀為核心,、覆蓋國(guó)內(nèi)外的體育賽事活動(dòng)，其中既有國(guó)際三人制男子籃球挑戰(zhàn)賽,、2025年全國(guó)青少年國(guó)防體育激光跑巡回賽（保定站）等國(guó)際級(jí),、國(guó)家級(jí)賽事活動(dòng)，也有2025京津冀街舞精英挑戰(zhàn)賽,、2025年河北省青少年攀巖聯(lián)賽等京津冀,、省級(jí)賽事活動(dòng)，還有2025保定馬拉松,、蓮池區(qū)三棋爭(zhēng)霸賽等保定市級(jí),、縣（區(qū)）級(jí)賽事活動(dòng)。

“一日比賽,，多日停留”“一人參賽,，多人消費(fèi)”，作為一個(gè)流量巨大的消費(fèi)場(chǎng)景,，體育賽事如今已成為拉動(dòng)消費(fèi),、激活市場(chǎng),、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新引擎,。《河北省賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2024—2025）》顯示,，2024年,，我省舉辦各類體育賽事活動(dòng)4760場(chǎng)，吸引1091.31萬人次參賽和觀賽,，帶動(dòng)消費(fèi)超162億元,。今年一季度,，我省舉辦各類體育賽事1435場(chǎng)，吸引參賽人員和觀眾259.49萬人次,，直接帶動(dòng)消費(fèi)超過43億元,。

我省賽事經(jīng)濟(jì)火熱，但還需進(jìn)一步增加高品質(zhì)賽事供給,，從而帶動(dòng)體文旅及其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。

品牌賽事是撬動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)并提升發(fā)展水平的有效抓手。

引進(jìn)品牌賽事,，直接有效,。江蘇不止騎體育文化有限公司創(chuàng)辦的“不止騎·24H單車環(huán)太湖認(rèn)證賽”已連續(xù)舉辦十一屆，直接參與人數(shù)有數(shù)十萬人,，“不止騎”也成為他們的自主IP賽事品牌,。2025河北省賽事經(jīng)濟(jì)暨戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，該公司分別與秦皇島,、承德,、張家口簽約，將“不止騎”賽事品牌落戶河北,。

著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),，還要培育打造自主品牌賽事。

對(duì)此,，北京體育大學(xué)管理學(xué)院院長(zhǎng)黃海燕建議,，要加強(qiáng)賽事與城市聯(lián)動(dòng)，依托城市景觀培育頭部賽事,，并分析賽事受眾特征,，開展針對(duì)性營(yíng)銷，進(jìn)行專業(yè)化賽事傳播,，提升賽事專業(yè)化水平,，支持有條件的自主品牌賽事對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則和積分體系,。更重要的是,，要深入挖掘不同類型賽事消費(fèi)特征，持續(xù)推動(dòng)文體旅商融合發(fā)展,，豐富賽事相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)供給,，建立體育賽事消費(fèi)拉動(dòng)測(cè)算工作機(jī)制。

“今年我省計(jì)劃全年舉辦國(guó)際級(jí),、國(guó)家級(jí)賽事不少于80場(chǎng),，11個(gè)設(shè)區(qū)市全年每市推出不少于10項(xiàng)精品賽事。”河北省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，我省發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)和戶外運(yùn)動(dòng)剛剛起步,，但前景廣闊,。發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，要做好戰(zhàn)略布局,、戰(zhàn)略規(guī)劃,，聚焦長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，提升服務(wù)質(zhì)量,，久久為功,，打造賽事品牌并形成可持續(xù)發(fā)展模式，進(jìn)一步提升賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,。

創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,，賽事經(jīng)濟(jì)搶抓戶外運(yùn)動(dòng)新風(fēng)口

戶外運(yùn)動(dòng)有多火？

《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》顯示,，騎行運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),，2023年自行車賽事總量超過2022年的3倍；2023年,，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到209.9億元,，全國(guó)有將近130萬愛好者；2023—2024雪季,，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人次達(dá)到2.64億……

“在這里徒步,，仿佛置身花海，我聞著花香,，看著美景,，還能鍛煉身體，心情很舒暢,。”4月10日,，太行步道易縣段狼牙山田園花海內(nèi)，油菜花,、多色郁金香開得正艷,。參加完太行步道徒步賞花暨農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，徒步愛好者敬璐瑤意猶未盡,。

與此同時(shí),，在太行步道易縣段的狼牙山優(yōu)選特產(chǎn)電商中心，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)也人流不斷,。精彩的走秀表演,，特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品,、文創(chuàng)產(chǎn)品,、非遺產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)展示展銷加直播帶貨,，讓游客沉浸式體驗(yàn)地方特色文化,。

依托高關(guān)聯(lián)性和強(qiáng)帶動(dòng)性,，近年來，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合,，呈現(xiàn)出多元發(fā)展的態(tài)勢(shì),，在賦能文旅項(xiàng)目、豐富休閑生活,、升級(jí)研學(xué)旅行和帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面的作用也得到凸顯,。以浙江安吉實(shí)施“百村萬帳露營(yíng)共富計(jì)劃”為例，2023年該縣露營(yíng)地共接待游客90.45萬人次,，總營(yíng)收7040萬元,，為村集體增收921萬元。

發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì),，特別是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè),，我省具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)：毗鄰京津,，擁有全國(guó)較大的體育消費(fèi)人群之一,；擁有冬奧場(chǎng)館以及多個(gè)國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地和體育旅游示范基地；作為我國(guó)地形地貌最全的省份,，適合舉辦各類戶外項(xiàng)目和賽事活動(dòng),。日前，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)家發(fā)展改革委,、國(guó)家體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》,，戶外運(yùn)動(dòng)逐步成為賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

如何打造多元化的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，更好地釋放戶外賽事活動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng),？

2024年,，我省謀劃開展了“戶外在河北”系列活動(dòng)，今年又全面推出“燕趙好山水 戶外在河北”品牌和“戶外在河北 越野一起來”等10個(gè)子品牌700多項(xiàng)賽事活動(dòng),，致力于打造“山,、水、陸,、空,、冰雪”5大戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，帶動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)吸引參與觀眾超過2000萬人次的目標(biāo),。

“發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，我省優(yōu)勢(shì)在戶外,，最大的效益在戶外,。”河北省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，開展賽事活動(dòng),，要揚(yáng)長(zhǎng)避短,、錯(cuò)位發(fā)展,，重點(diǎn)推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

我省各地紛紛推出特色鮮明的戶外休閑活動(dòng),。“運(yùn)動(dòng)之城 活力石家莊”將都市脈動(dòng)與體育基因深度融合,，“冬奧之城 大好河山”讓張家口冬奧遺產(chǎn)在四季輪回中持續(xù)煥發(fā)光彩，“秦皇山海”將秦皇島歷史文脈與海洋運(yùn)動(dòng)完美交融……眾多地域品牌主題戶外休閑活動(dòng),，讓“戶外在河北”品牌叫得更加響亮,。

“河北應(yīng)以高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地品牌賽事為核心概念，通過品牌賽事運(yùn)營(yíng),，實(shí)現(xiàn)‘地理標(biāo)識(shí)’到‘消費(fèi)符號(hào)’的轉(zhuǎn)化,，構(gòu)建高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地品牌，從而實(shí)現(xiàn)從‘一場(chǎng)比賽’到‘一種生態(tài)’,。”山東體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)休閑學(xué)院副教授安福秀建議,。

借助區(qū)位優(yōu)勢(shì)，讓賽事經(jīng)濟(jì)成為亮麗名片

動(dòng)感的音樂聲中,，孩子們?cè)趫?chǎng)上歡快跳躍,，家長(zhǎng)則在場(chǎng)下紛紛舉著手機(jī)邊拍視頻邊加油……4月19日，2025京津冀街舞精英挑戰(zhàn)賽在保定市愛情廣場(chǎng)舉行,，現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸,。

比賽在周六進(jìn)行，30多歲的李一鳴周四晚就開車帶著妻子和兒子從北京來到了保定,。周五,，他們?cè)诒６ㄎ鞔蠼止淞艘徽欤形绯粤梭H肉火燒,，晚上嘗了牛肉罩餅,，還買了槐茂醬菜、合香堂香包,。

“明天我們準(zhǔn)備去直隸總督署博物館看看,，讓孩子更直觀地了解歷史。”李一鳴說,。

隨著京津冀協(xié)同發(fā)展深入推進(jìn),，京津冀主要城市1至1.5小時(shí)交通圈基本形成。我省旅游產(chǎn)品體系不斷豐富,，推出旅游包車周末和節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策,，開通13條京津冀旅游直通車、旅游環(huán)線列車線路,；京津冀旅游一卡通累計(jì)發(fā)行600余萬張……三地游客往來越來越便利,，“這么近，那么美，周末到河北”品牌影響力進(jìn)一步提升,，日漸成為休閑度假新時(shí)尚,。

中國(guó)旅游研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，京津冀三地客流內(nèi)循環(huán)占比已經(jīng)超過55.32%,，三地已互為重要且熱門客源地。

如何發(fā)揮“近”的優(yōu)勢(shì),，做足“美”的文章,，讓更多游客“周末到河北”？

河北省體育局體育經(jīng)濟(jì)處處長(zhǎng)李奇介紹,，2025年,，我省將舉辦京津冀城市聯(lián)賽、社區(qū)聯(lián)賽,、校園聯(lián)賽等賽事190余場(chǎng),，今年一季度已舉辦18場(chǎng)。體育賽事活動(dòng)如同活力紐帶,，將三地山同脈,、水同源、地相連,、人相親的血脈轉(zhuǎn)化為賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的新引擎,。

對(duì)此，安福秀建議,，要抓住用好京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇,，通過推出京津冀賽事一卡通、成立京津冀賽事聯(lián)盟,、建立京津冀賽事經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展機(jī)制等方面的合作交流,，共同打造區(qū)域賽事品牌，提升區(qū)域賽事經(jīng)濟(jì)的整體競(jìng)爭(zhēng)力,。

“要綁定消費(fèi)場(chǎng)景,，讓‘近’感受得到，如將崇禮滑雪賽道,、長(zhǎng)城徒步路線納入京津冀旅游一卡通,，實(shí)現(xiàn)賽道常態(tài)化開放；完賽獎(jiǎng)牌可作為景區(qū)門票折扣卡,、特產(chǎn)滿減券,，鼓勵(lì)選手在賽事期間消費(fèi)，提升賽事的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率,。”安福秀說,，此外，要提升賽事體驗(yàn)，讓“美”看得見,，比如可以根據(jù)四季變化選出河北最美的景色,，與賽事結(jié)合進(jìn)行包裝，并設(shè)計(jì)周末賽事,，為“周末”在河北增添新的魅力,。（河北日?qǐng)?bào)記者 張鏡）