社會消費品零售總額同比增百分之五點六,，高于全國平均水平一點零個百分點

消費平穩(wěn)向好，新增長點在哪

——一季度河北經(jīng)濟新數(shù)據(jù)新亮點解析之二

近日，省統(tǒng)計局發(fā)布2025年第一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù),。一季度,，全省社會消費品零售總額同比增長5.6%,，增速比上年同期加快1.2個百分點,，高于全國平均水平1.0個百分點。

消費一頭連著千行百業(yè),，一頭連著千家萬戶,，是經(jīng)濟循環(huán)的“即時潤滑劑”。一季度數(shù)據(jù)傳遞出河北省消費市場的積極信號：以舊換新政策加力擴圍,、持續(xù)顯效,，換出消費新活力；消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級,，多樣化,、個性化、品質(zhì)化趨勢明顯,；消費場景不斷上新,，撬動市場潛力，點燃內(nèi)需動力,。

■ 政策帶動效應(yīng)顯著,，以舊換新激發(fā)消費潛力

“早就想買這款手機了，趕上國家補貼和商場優(yōu)惠,，直接減了900元,，太劃算了。”3月初,，石家莊市民蔣賢在石家莊北國電器新百店買到了心儀的手機。

今年,，消費品以舊換新突出“加力擴圍,、惠民升級”。在去年政策基礎(chǔ)上,，擴大補貼的品類范圍,，升級服務(wù)、提高效率,，讓大家換得更加便利,、更加放心,。

今年1月，河北省印發(fā)《關(guān)于2025年加力擴圍推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新實施方案》,，享受以舊換新補貼的家電品類由去年的8類增加到今年的12類,，手機、平板,、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品首次納入購新補貼范圍,。

“有形之手”更有力，重在形成合力,。河北省各地紛紛探索新舉措,，推進消費品以舊換新工作。

保定市依托數(shù)字化平臺,，提升電動車以舊換新補貼資金審核兌付效率,，實現(xiàn)以舊換新補貼“一站式申領(lǐng)”“一口辦理”。秦皇島市持續(xù)開展多場“數(shù)碼產(chǎn)品校園行”活動,，組織以舊換新承辦企業(yè)走進學(xué)校,。

數(shù)據(jù)顯示，一季度,，全省限額以上單位汽車類商品零售額同比增長7.2%,，建筑及裝潢材料類同比增長18.2%，家具類同比增長40.0%,，通訊器材類同比增長62.9%,。

“好政策可以四兩撥千斤。”省宏觀經(jīng)濟研究院發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)濟預(yù)測部經(jīng)濟師彭克佳說,，消費品以舊換新,，既是經(jīng)濟政策，也是惠民舉措,。消費者享受補貼優(yōu)惠,，加快了換新節(jié)奏，實現(xiàn)了既“換得起”又“換得好”,。以小換大,、以厚換薄、以換代修,、以傳統(tǒng)換智能的消費趨勢,，也反推企業(yè)不斷創(chuàng)新，加快產(chǎn)品迭代升級,，提高市場競爭力,。

消費市場活力滿滿，離不開政策組合拳的保駕護航。

雄安新區(qū)結(jié)合回遷安置工作發(fā)放“回遷大禮包”,；秦皇島市海港區(qū),、經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)推出政府消費券……種種舉措為熱氣騰騰的消費市場再添一把火。

精準的政策,、務(wù)實的舉措,，有效增強居民消費信心，充分釋放消費潛力,。

■ 消費升級趨勢明顯,，品質(zhì)化個性化需求加速釋放

消費數(shù)據(jù)增長的背后，是消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的大棋局,，消費需求正在從重功能向重品質(zhì),、重體驗、重內(nèi)涵轉(zhuǎn)變,。

綠色消費引領(lǐng)風(fēng)尚——

選購電視時,，更青睞高畫質(zhì)、大尺寸,、一級能效電視,；選購洗衣機時，偏好高效節(jié)能洗衣機,、洗烘套裝及智能化洗衣機,；購買冰箱時，更注重能效等級和外觀……今年,，很多家庭購置大件兒,，“綠色”是亮點。

一季度消費數(shù)據(jù)顯示,，在家用電器和音像器材類中,，全省能效等級為1級和2級的商品零售額同比增長101.8%。

健康消費成為新寵——

一場馬拉松賽事,，不僅是數(shù)萬跑者的狂歡,，更成為撬動城市消費的支點。從餐飲住宿到交通旅游,，從裝備銷售到文創(chuàng)產(chǎn)品,，賽事活動帶來的高人氣正激活城市消費新場景。

河北省一季度舉辦各類賽事活動1435場,，吸引參賽人員和觀眾近260萬人次,，拉動消費超43億元。

文化消費備受歡迎——

“我買了火尖槍,、盲盒，還有一套印有哪吒圖案的衣服。我還抽到了盲盒的隱藏款,。”2月26日,，在石家莊市萬象城，6歲的豐沐鑫看完《哪吒之魔童鬧?！泛?，跟著爸爸媽媽來這里尋找電影的周邊產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士認為,，電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈匡h紅，“哪吒旋風(fēng)”刮到影院之外,，都彰顯了文化消費的巨大潛力,。

數(shù)據(jù)印證了這一觀點。一季度,，全省體育娛樂用品類商品零售額同比增長11.9%,。

而從更大范圍看，服務(wù)消費已成為拉動消費的重要引擎,。一季度,，全省服務(wù)業(yè)增加值同比增長5.5%。其中,，教育,、文化體育和娛樂業(yè)分別同比增長9.3%、7.1%,。

■ 多元融合場景上新,，新供給激活消費動能

需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求,。人們對高品質(zhì)生活的需求,，恰是高質(zhì)量供給的增長空間。

2月24日,，邢臺游客劉晴專程來到邯鄲道歷史文化街區(qū),，租了套戰(zhàn)國袍，畫上精致妝容,，沉浸式體驗成語探秘之旅,。“這里有成語主題燈光秀、成語咖啡,，連街邊小店店名用的也是成語諧音,，感覺很新潮。”她說,。

邯鄲道火了,！這段長約2公里的街道,，將“邯鄲學(xué)步”的學(xué)步橋、“胡服騎射”的武靈叢臺等成語景點串珠成鏈,，讓游客逛一條街就能實地感受邯鄲的成語文化,。春節(jié)期間，這里平均每天接待游客25萬人次,。

“需求旺,，緣自供給新。”彭克佳一語道破新消費的密碼,。在他看來,，文體商旅跨界碰撞出的新場景既能滿足實用需求，也能營造氛圍,，讓消費有趣味,、有新意，順應(yīng)消費升級趨勢,。

省商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人表示,，河北推動28個多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費典型場景出成效、樹品牌,，突出商圈步行街,、體育賽事經(jīng)濟、文化旅游,、特色美食,、康養(yǎng)旅游、會議展覽等多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展,，在“真香”體驗中“拉滿”消費熱情,。

古法新作的杜生包子、老少皆宜的尚食齋買記茶湯,、麻辣鮮香的火鍋雞……滄州南川老街不斷引進餐飲新業(yè)態(tài),，展現(xiàn)“舌尖上的滄州”魅力。目前,，簽約入駐南川老街的商戶超過120家,，其中很多都是首店新面孔。

餐飲業(yè)與廣大人民群眾的日常生活緊密關(guān)聯(lián),，同時也是社會消費品零售總額中占比較大的一個品類,，在促消費,、惠民生,、穩(wěn)就業(yè)中發(fā)揮了重要作用,。

河北省餐飲業(yè)通過引入首店、發(fā)展即時零售等模式,，以新玩法吸引消費者,。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，一季度，全省餐飲收入267.4億元,，同比增長3.1%,。

文體商旅融合釋放活力、首發(fā)首店密集登場,、新潮餐飲不斷出圈……持續(xù)涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)新模式，為消費提質(zhì)擴容打開新空間,。（河北日報記者 馮陽 見習(xí)記者 安洋）