體育用品產(chǎn)業(yè)從貼牌到創(chuàng)牌,，已擁有自主品牌70余個(gè)

沖刺高精尖,，定州加速跑
 

體育用品產(chǎn)業(yè)是定州市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一,，上世紀(jì)90年代末以來(lái)快速發(fā)展,，成為在全省乃至全國(guó)有一定影響力的產(chǎn)業(yè),。2021年,，定州市被命名為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地,。然而,，作為“體育用品產(chǎn)業(yè)名市”,，定州市企業(yè)生產(chǎn)的高端體育用品和叫得響的名牌產(chǎn)品還不多。該如何促進(jìn)該市體育用品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，使之進(jìn)一步做大做強(qiáng),？

激發(fā)創(chuàng)新積極性，讓核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)起來(lái)

“體格指數(shù)24.4,，體脂肪率25.4%,，骨骼肌率42.7%……”10月8日下午，在河北威爾特體育用品有限公司展廳內(nèi),，公司董事長(zhǎng)杜志紅正在指導(dǎo)一位外省客商體驗(yàn)公司研發(fā)的新產(chǎn)品“智慧康養(yǎng)健身中心”,。

“智慧康養(yǎng)健身中心”利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等新技術(shù),，由智能體質(zhì)檢測(cè)儀、智能健身車,、智能可調(diào)阻力推舉訓(xùn)練器,、平衡迷宮等多功能器材組成，已具備人體數(shù)據(jù)采集功能,，目前正在研發(fā)更具針對(duì)性的個(gè)人運(yùn)動(dòng)處方功能,。從2019年開(kāi)始，高端,、智能化的產(chǎn)品已占該公司全部產(chǎn)量和銷售額的一半,。

“科技創(chuàng)新讓我們贏得市場(chǎng)。”杜志紅說(shuō),，近年來(lái),，該公司每年投入的研發(fā)費(fèi)用占銷售收入的比重接近10%，截至目前共獲得發(fā)明專利2件,、實(shí)用新型專利18件,、外觀專利17件。“隨著核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng),，我們的產(chǎn)品如今暢銷全國(guó),，還在20多個(gè)國(guó)家注冊(cè)了商標(biāo)。”

無(wú)獨(dú)有偶,，創(chuàng)建于1979年的河北恒達(dá)健身文化用品集團(tuán)有限公司,，最初設(shè)備簡(jiǎn)陋、產(chǎn)品檔次低,，只能為一些品牌企業(yè)代工生產(chǎn),，利潤(rùn)率只有3%—5%。2018年,，公司設(shè)立了研發(fā)中心,，建立了12人的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品,。目前已取得30多件專利,，產(chǎn)品也出口到美國(guó)、澳大利亞等,。

不過(guò),，這樣的體育用品企業(yè)，在定州市鳳毛麟角,。

該市現(xiàn)有體育用品生產(chǎn)銷售企業(yè)400余家,，從業(yè)人員10萬(wàn)多人，年產(chǎn)值超百億元,，主要產(chǎn)品有六大系列3000多個(gè)品種,，銷往國(guó)內(nèi)各地及美國(guó)、澳大利亞,、德國(guó)等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)占有率近15%，力量器械等產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率在25%左右,。雖然數(shù)據(jù)很亮眼,，但“大路貨”多、低端產(chǎn)品多,，技術(shù)含量低,、產(chǎn)品附加值低，也是不爭(zhēng)的事實(shí),。

定州市科技局局長(zhǎng)助理趙信楷說(shuō),，該市體育用品企業(yè)的產(chǎn)品大部分是面向政府采購(gòu)的健身路徑設(shè)備、體育教學(xué)器材等,，直接面向消費(fèi)者的產(chǎn)品則多集中在啞鈴等科技集成性不強(qiáng)的領(lǐng)域,，企業(yè)發(fā)展總體上還是靠“走量”。真正科技集成性強(qiáng)的產(chǎn)品,，如跑步機(jī),、劃船機(jī)等大型健身器材,，沒(méi)有一家企業(yè)生產(chǎn)。由于科技創(chuàng)新能力不足,，多數(shù)企業(yè)還沒(méi)有挺進(jìn)高端市場(chǎng),。

一組數(shù)據(jù)頗能說(shuō)明問(wèn)題：目前，該市通過(guò)國(guó)體認(rèn)證（體育用品行業(yè)權(quán)威性認(rèn)證）的企業(yè)只有河北威爾特體育用品有限公司等3家,；有研發(fā)機(jī)構(gòu)和專業(yè)研發(fā)人員的企業(yè)僅12家,，體育用品企業(yè)所獲730多件專利中更能體現(xiàn)創(chuàng)新能力的發(fā)明專利只有30多件……

反觀國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)，安踏集團(tuán)每年投入超10億元的研發(fā)創(chuàng)新資金,，與全球60多所高校及科研機(jī)構(gòu),、700名設(shè)計(jì)師合作，累計(jì)申請(qǐng)專利超3000件,；泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)擁有專兼職研發(fā)人員1000多人,，參與制（修）訂國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)200多項(xiàng)，獲得國(guó)內(nèi)外專利1000多件,，有200多項(xiàng)產(chǎn)品通過(guò)了國(guó)際田聯(lián),、國(guó)際體聯(lián)、國(guó)際足聯(lián)等國(guó)際單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)認(rèn)證,。

為推動(dòng)體育用品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，近年來(lái)，定州市每年安排財(cái)政專項(xiàng)資金,，用于企業(yè)研發(fā)平臺(tái)建設(shè),、科技型中小企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)培育認(rèn)定等方面的獎(jiǎng)補(bǔ)支持；自2020年以來(lái),，連續(xù)舉辦了三屆“定州市產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新大會(huì)”,；舉辦過(guò)兩屆中國(guó)（定州）體育健身用品工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽，用工業(yè)設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

河北體育學(xué)院體育經(jīng)濟(jì)與管理教研室主任龐善東建議,，在搭建創(chuàng)新平臺(tái)、強(qiáng)化創(chuàng)新公共服務(wù)的同時(shí),，定州市可在激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新積極性上多下功夫,，爭(zhēng)取將新型體育用品列入《河北省制造業(yè)技術(shù)改造投資導(dǎo)向目錄》，扶持符合條件的企業(yè)積極申報(bào)省工業(yè)企業(yè)重點(diǎn)技術(shù)改造項(xiàng)目,，以提高產(chǎn)業(yè)科技含量,。

“下一步，我們將引導(dǎo)支持研發(fā)能力強(qiáng)的骨干企業(yè)加強(qiáng)企業(yè)研發(fā)中心建設(shè),，支持建設(shè)高水平的產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟等公共服務(wù)平臺(tái),，加速工業(yè)設(shè)計(jì)賦能，加強(qiáng)高端設(shè)備、高端材料,、功能性設(shè)計(jì)等方面關(guān)鍵技術(shù)成果轉(zhuǎn)化,，提高產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。”趙信楷表示,。

提升品牌影響力,，讓產(chǎn)品附加值高起來(lái)

同一根接力棒,，“身份”不同,，“含金量”也不同。

“倫敦,、里約,、東京三屆奧運(yùn)會(huì)，運(yùn)動(dòng)員使用的接力棒都是我們生產(chǎn)的,，打的商標(biāo)卻是意大利某知名品牌,。”10月9日，講起自己企業(yè)的產(chǎn)品,，河北銀箭體育用品股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)罾诩扔序湴?，又有不甘?/p>

他說(shuō)，公司自主研發(fā)了接力棒防滑排汗技術(shù),，產(chǎn)品整體技術(shù)指標(biāo)已經(jīng)達(dá)到了進(jìn)入奧運(yùn)會(huì),、田徑世錦賽的標(biāo)準(zhǔn)，但由于企業(yè),、產(chǎn)品缺乏知名度,，只能給意大利某知名品牌代加工。“我們的交貨價(jià)格為30元人民幣一根,，對(duì)方加上自己的表面設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)識(shí),，銷售價(jià)格一躍變?yōu)?0歐元一根。”

定州市天華體育用品有限公司總經(jīng)理?xiàng)钣?jì)軍,，卻嘗到了產(chǎn)品打響品牌后的甜頭,。

“北京冬奧會(huì)讓我們的‘鑫天華’品牌得到了廣泛認(rèn)可，2021年公司銷售收入達(dá)到2000萬(wàn)元,，與2018年相比翻了一番,，2022年的銷售收入又增長(zhǎng)了三分之一。”楊計(jì)軍說(shuō),，公司2020年3月成為北京冬奧會(huì)短道速滑和花樣滑冰比賽場(chǎng)地防護(hù)墊供應(yīng)商后,，國(guó)內(nèi)訂單快速增加。目前,，他們正在為上海一家大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)設(shè)計(jì)防護(hù)產(chǎn)品,，相關(guān)的設(shè)計(jì)方案已經(jīng)通過(guò)，下一步將和兩家意大利企業(yè)展開(kāi)競(jìng)標(biāo)。

品牌提升價(jià)值,，品牌贏得市場(chǎng),。數(shù)據(jù)顯示，定州市體育用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有自主品牌70余個(gè),，其中省級(jí)品牌38個(gè),，但自主品牌產(chǎn)品知名度和影響力仍較低，國(guó)家級(jí)品牌為零,，更鮮有在國(guó)際上叫得響的品牌,。

“因?yàn)樽陨砥放茮](méi)有走出國(guó)門，定州企業(yè)生產(chǎn)的體育用品六成以上通過(guò)代工銷往國(guó)外,，利潤(rùn)的七成以上被品牌方拿走,。”趙信楷不無(wú)遺憾地說(shuō)。

為此,，定州市設(shè)立了2000萬(wàn)元的體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金,，通過(guò)補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì),、貼息等方式重點(diǎn)支持科技研發(fā),、品牌建設(shè)、宣傳推介等,。此外,，該市大力支持體育用品企業(yè)參加本地或域外體育用品展會(huì)、競(jìng)標(biāo)大型賽事等,，提升品牌影響力,。在2023（第40屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，定州市體育用品產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了招商推介,。

“我們將實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，培育優(yōu)勢(shì)品牌。”趙信楷介紹,，定州市將支持企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì),、自創(chuàng)品牌發(fā)展，建立完善品牌培育管理體系,，培育特色鮮明,、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)信譽(yù)度高的區(qū)域品牌,，并推動(dòng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)實(shí)施國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略,。到2025年，力爭(zhēng)培育打造國(guó)家級(jí),、世界級(jí)“金字招牌”企業(yè),，打造定州體育用品產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌,。

龐善東建議，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，定州市體育用品企業(yè)要舍得加大品牌營(yíng)銷投入,，不斷升級(jí)營(yíng)銷模式與手段，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳推廣提升品牌影響力與知名度,。

“我們要下力量打響自己的品牌,。”河北恒達(dá)健身文化用品集團(tuán)有限公司總經(jīng)理史代猛介紹，今年6月,，公司已在阿里巴巴國(guó)際站投放25萬(wàn)元進(jìn)行廣告宣傳,，并聘請(qǐng)上海一家公司撰寫了全英文的品牌報(bào)告書，積極拓展國(guó)外客戶,，持續(xù)打造企業(yè)品牌形象,。