電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的重要組成部分,，規(guī)模和質(zhì)量持續(xù)提升,，融合創(chuàng)新態(tài)勢(shì)不斷深化,，已成為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要力量,。

通過(guò)走訪記者了解到,，近年來(lái)承德利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)和地方特色,，不斷優(yōu)化電商產(chǎn)業(yè)布局,，聚焦模式業(yè)態(tài)創(chuàng)新,，完善配套設(shè)施建設(shè),，電子商務(wù)持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn),。

和合承德網(wǎng)記者 李鵬帥

業(yè)態(tài)發(fā)展：推介城市名片的“最優(yōu)”平臺(tái)

電商產(chǎn)業(yè)并非新鮮事物，歷經(jīng)近20年的發(fā)展,，電商產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用不斷凸顯,。電商產(chǎn)業(yè)具有不受地域性限制、傳播渠道廣,、受眾普遍的特點(diǎn),，作為拉動(dòng)內(nèi)需的重要抓手,，在當(dāng)下得到社會(huì)各界越來(lái)越多的目光“聚焦”。

近年來(lái),，隨著抖音,、快手、今日頭條等短視頻和直播平臺(tái)的普及,，越來(lái)越多的行業(yè)將發(fā)展的目光落在了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)上,。依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告、以“網(wǎng)紅”直播帶貨開(kāi)展促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，成為當(dāng)下企業(yè)開(kāi)展宣傳的常用方法,。

與此同時(shí)，以服務(wù)商家為主營(yíng)業(yè)務(wù)的電子商務(wù)公司也如雨后春筍般出現(xiàn),。產(chǎn)業(yè)的崛起得到了有關(guān)部門(mén)的高度關(guān)注,。隨即出臺(tái)的以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目的的各種利好政策：在《關(guān)于加快承德市電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等相關(guān)文件中記者看到，承德大力電子商務(wù)發(fā)展的目標(biāo)包括培育出一批省內(nèi)有影響力的電子商務(wù)服務(wù)企業(yè),、電子商務(wù)平臺(tái)電子商務(wù)綜合應(yīng)用水平力爭(zhēng)達(dá)到省內(nèi)平均水平,，成為承德經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極等。

8月底,，“皇家古韻,，數(shù)智承德”承德市電商文化節(jié)暨承德市電商公共服務(wù)中心啟動(dòng)儀式在鼎盛元寶街圓滿舉行。該由承德市商務(wù)局,、雙灤區(qū)人民政府主辦,，阿里巴巴集團(tuán)、鼎盛文化產(chǎn)業(yè)園,、承德市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園承辦,，旨在促進(jìn)承德市電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，激發(fā)電商經(jīng)濟(jì)新活力,，提升承德市電商品牌影響力與知名度,，助力電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。阿里巴巴承德市電商公共服務(wù)中心落地承德市電商產(chǎn)業(yè)園,，與快遞物流,、倉(cāng)儲(chǔ)形成合力，形成“前店后倉(cāng)”模式,，服務(wù)承德市商家企業(yè),。活動(dòng)中,，全市各縣市區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)同志及企業(yè)代表參觀承德市電商產(chǎn)業(yè)園,，一路走、一路看、一路議,，探尋合作共贏發(fā)展模式,，同繪發(fā)展圖景,。

在活動(dòng)中,，以淘寶千萬(wàn)級(jí)主播及抖音快手本地網(wǎng)紅達(dá)人為代表的主播團(tuán)共30余人現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)開(kāi)播，共同向全網(wǎng)消費(fèi)者推介承德好貨好品及文旅資源,。同時(shí),，來(lái)自承德市各縣市區(qū)的企業(yè)代表現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行特色產(chǎn)品展銷(xiāo)，五湖四海的游客可以近距離領(lǐng)略承德的舌尖美味,、風(fēng)土人情,、民俗文化。

承德市充分發(fā)揮本地自然資源優(yōu)勢(shì),，深入挖掘歷史文脈,，以豐富的農(nóng)業(yè)、文旅業(yè)態(tài)為依托,，深度鏈接頭部電商平臺(tái)阿里巴巴,，積極開(kāi)拓電商產(chǎn)業(yè)新藍(lán)圖，推動(dòng)本地特色產(chǎn)業(yè)走上數(shù)字經(jīng)濟(jì)“快車(chē)道”,。未來(lái),，承德市將持續(xù)推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮政企協(xié)同優(yōu)勢(shì),，讓電商平臺(tái)和數(shù)字科技更好地在承德落地生根,，通過(guò)數(shù)字賦能、電商賦能進(jìn)一步釋放電商經(jīng)濟(jì)效益并實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，助力產(chǎn)業(yè)振興,。

行業(yè)互助：“小屏幕”力推實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展

9月6日，在雙橋區(qū)某飯店內(nèi),，本地“網(wǎng)紅主播”小琦和他的團(tuán)隊(duì)以探店形式拍攝短視頻,。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一個(gè)簡(jiǎn)單的夾菜動(dòng)作就要反復(fù)拍6,、7遍,，短短1分鐘的視頻拍攝了整整一個(gè)下午。“很多人看見(jiàn)我在短視頻里吃得津津有味,，實(shí)際上在拍攝過(guò)程中吃不上幾口,。”

網(wǎng)紅直播行業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于主播自帶的粉絲基礎(chǔ)，也就是俗稱(chēng)的“流量”,，主播探店這一形式,，把餐飲行業(yè)的內(nèi)容展現(xiàn)給主播本身鎖定的流量，更為直接有效。“這種助推實(shí)體行業(yè)的形式,，其實(shí)也是電商經(jīng)濟(jì)的一種體現(xiàn),。”

除了主播探店等短視頻內(nèi)容外，電商助農(nóng)為承德農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售拓寬了新的經(jīng)營(yíng)渠道,。承德?lián)碛胸S富的農(nóng)產(chǎn)品資源,。然而，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式面臨著諸多困難,，如信息不對(duì)稱(chēng),、中間環(huán)節(jié)太多、品牌影響力不足等等,。農(nóng)產(chǎn)品電商的出現(xiàn),，為解決這些問(wèn)題提供了新思路。

近年來(lái),，承德市以全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目為契機(jī),，圍繞“一縣一業(yè)一品”差異化發(fā)展思路，全市8個(gè)縣(市)先后被列為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣,，獲得資金支持1.7億元,。目前，承德市已新建改造縣級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心2個(gè),，新建鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)物流配送中心3個(gè),，新增物流配送車(chē)18輛，有效提高了配送效率,。

“興隆游禮”農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷(xiāo)中心和塞罕壩承德山水農(nóng)產(chǎn)品上行展示展銷(xiāo)中心繽紛亮相,，“興隆山楂”和“畫(huà)木蘭”沙棘汁簽約北京地鐵進(jìn)行品牌巡展亮相北京地鐵1號(hào)線，品牌影響力不斷提升,。2022年,，承德市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)10.03%，電商累計(jì)培訓(xùn)1萬(wàn)余人次,。

此外,，承德還相繼出臺(tái)了《承德市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作實(shí)施方案》等多個(gè)配套文件，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)奠定了制度基礎(chǔ),。通過(guò)引導(dǎo)全市農(nóng)業(yè)企業(yè)入駐“承德山水”平臺(tái),，推進(jìn)“承德山水”品牌與基地建設(shè)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)每個(gè)使用“承德山水”品牌的產(chǎn)品都有基地支撐,。

隨著品牌影響力的擴(kuò)大,，依托全市364個(gè)綠色、有機(jī)認(rèn)證產(chǎn)品,，20種國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,，86.6萬(wàn)畝“全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”,，10余個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣等過(guò)硬基礎(chǔ)條件,，承德優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品愈發(fā)受到市場(chǎng)認(rèn)可,。承德農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展經(jīng)歷了起步、發(fā)展和成熟三個(gè)階段,。起步階段,，電商平臺(tái)主要以農(nóng)村電商為主，通過(guò)扶持農(nóng)村電商,，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)民增收,。發(fā)展階段,，電商平臺(tái)逐漸向城市化方向轉(zhuǎn)型,，開(kāi)始面向城市消費(fèi)者銷(xiāo)售承德市的農(nóng)產(chǎn)品。成熟階段,，電商平臺(tái)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)供銷(xiāo)體系,，積極拓展海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“走出去”,。

記者手記

“發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)正當(dāng)時(shí)”

目前,，電子商務(wù)已逐步深入居民的日常生活，成為重要的消費(fèi)方式,。在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí),，其消費(fèi)需求釋放也為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)帶來(lái)可觀的增長(zhǎng)空間。從用戶結(jié)構(gòu)角度來(lái)看,，高收入及年輕用戶作為網(wǎng)絡(luò)零售存量市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體,，更注重產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，該群體有望帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)需求釋放和品質(zhì)升級(jí),。同時(shí),，隨著物流條件的改善和電商渠道的下沉，網(wǎng)購(gòu)用戶群體不斷延伸拓展,，地域鴻溝日益彌合,，低線城市“長(zhǎng)尾”用戶成為網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的增量消費(fèi)群體，融合社交功能的電商平臺(tái)通過(guò)低價(jià)拼團(tuán)模式滿足價(jià)格敏感度相對(duì)較高群體的消費(fèi)需求,，且受益于低線城市用戶的購(gòu)買(mǎi)力提升及需求培育,，消費(fèi)潛力有望得到進(jìn)一步釋放。同時(shí),，電商平臺(tái)積累了消費(fèi)者行為及產(chǎn)品偏好的海量數(shù)據(jù),，能夠?yàn)樯嫌喂?yīng)商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)策略提供方案建議，從而促進(jìn)供給側(cè)和需求側(cè)的高度耦合和精準(zhǔn)對(duì)接,，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),。