6月29日，張家口崇禮奧林匹克公園格外熱鬧,。
冬奧村新改造的籃球館內(nèi),，第二屆張家口氣排球大獎賽激戰(zhàn)正酣。50多支參賽隊(duì)伍近500人,，來自北京,、天津、上海,、吉林,、廣東等省市。
冬奧村新建的足球場上,，參加第二屆張家口飛盤公開賽的選手,，攻防間盡顯團(tuán)隊(duì)默契。當(dāng)天,，來自北京,、天津、寧波,、烏蘭察布等地的20多支隊(duì)伍參賽,。
“雪如意”（國家跳臺滑雪中心）更是人山人海，作為2024越山向海人車接力中國賽的賽事終點(diǎn),，見證了一個(gè)又一個(gè)團(tuán)隊(duì)奮力拼搏的沖刺時(shí)刻,。本屆賽事吸引了國內(nèi)外700支隊(duì)伍3500人參加，賽事規(guī)模達(dá)到歷史之最,。
同一天,，三場活動。張家口崇禮奧林匹克公園的運(yùn)營方——張家口興垣體文旅運(yùn)營管理有限公司（以下簡稱“興垣體文旅”）總經(jīng)理張力濤很忙卻十分開心,。“如今冬奧場館周周有賽事,，每月有不同的主題活動，初步實(shí)現(xiàn)四季運(yùn)營,，正朝著預(yù)定目標(biāo)發(fā)展,。”他說。
提起張家口崇禮奧林匹克公園,，也許有人會覺得陌生,，其實(shí)就是冬奧場館群，包括“雪如意”,、國家冬季兩項(xiàng)中心,、國家越野滑雪中心和張家口冬奧村等。
張力濤所說的“預(yù)定目標(biāo)”,，就是將張家口崇禮奧林匹克公園打造成世界級體文旅目的地,，成為冬奧場館賽后利用的國際典范,。
冬奧場館是寶貴的體文旅資源，但因體量大,、功能有限等原因,，賽后利用是一個(gè)世界性難題。
如何充分挖掘這份豐厚遺產(chǎn),，實(shí)現(xiàn)冬奧場館可持續(xù)利用,？
2023年3月入職之初，張力濤也一度迷茫過,。有段時(shí)間,，“雪如意”頂峰有個(gè)身影天天獨(dú)自徘徊，望著群山沉思,，那就是張力濤,。
“一張白紙，一定要書寫出后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)異答卷,。”張力濤對“雪如意”有著特殊的感情,，他曾是我國第一批跳臺滑雪運(yùn)動員，即便12年的運(yùn)動生涯結(jié)束,，大部分時(shí)間也在“雪圈”做經(jīng)營管理,，一直關(guān)注著跳臺滑雪運(yùn)動的發(fā)展。
好作品必須有好創(chuàng)意,。公司面向社會招聘,，集聚了一批經(jīng)營和管理精英。在一次次頭腦風(fēng)暴中,，藍(lán)圖漸漸繪就——用好冬奧金字招牌，打造集賽事,、康養(yǎng),、研學(xué)、會展等功能于一體的世界級體文旅目的地,。
近年來,，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè),。在這樣的背景下,，方案一經(jīng)拿出，迅速得到各方認(rèn)可,。經(jīng)過緊張籌備,，2023年8月，張家口崇禮奧林匹克公園對外常態(tài)化運(yùn)營,。
走進(jìn)興垣體文旅辦公樓,，一種緊迫感迎面而來,。一個(gè)醒目的倒計(jì)時(shí)牌擺在門口處，重大活動從60天就開始倒計(jì)時(shí),。
營銷策劃部負(fù)責(zé)人王劍坤的辦公室墻上,，有張大大的圖，標(biāo)注著每月的重大活動及時(shí)間,。他說今年將舉辦300余場活動,，力爭實(shí)現(xiàn)引流100萬人次。
這些活動可不是“撿到籃子里都是菜”,，而是圍繞冬奧場館的全民共建,、四季運(yùn)營、綜合利用精心謀劃的,。
持續(xù)發(fā)揮冬奧品牌價(jià)值,，保留冬奧場館體育本體功能，加大賽事舉辦力度,。去年以來,，他們已成功承辦了“十四冬”跳臺滑雪比賽、“十四冬”北歐兩項(xiàng)比賽等一系列國內(nèi)外高水平賽事,。
堅(jiān)持專業(yè)性和大眾性相結(jié)合,，對冬奧場館進(jìn)行適應(yīng)性改造提升，拓展體文旅新業(yè)態(tài),。“雪如意”底部區(qū)域改造成標(biāo)準(zhǔn)足球場,，雪道變身攀巖賽道，頂部環(huán)形建筑成了可舉辦論壇,、會展,、演出等活動的頂峰俱樂部。國家冬季兩項(xiàng)中心完成以戶外,、射擊為主的功能改造,，國家越野滑雪中心能滿足開展越野車、摩托車,、自行車等車類競速運(yùn)動的需要,。
冬奧村有1900余間房，高效利用是個(gè)大問題,。興垣體文旅將突破口選在了研學(xué)培訓(xùn)和旅居康養(yǎng)方面,，并配套了健身中心、自助餐廳,、康復(fù)理療室等,，建立專職管家團(tuán)隊(duì)，24小時(shí)響應(yīng)客戶需求,。
在3號院,，冬奧運(yùn)動員住過的房間,，有的設(shè)置成射擊、版畫,、陶藝,、未來信息等教室，有的換成上下鋪,，添置衣柜,，增設(shè)洗漱池，成了研學(xué)營地,。
“我們開發(fā)了冬奧研學(xué)系列特色課程,，去年被教育部認(rèn)定為全國唯一的中小學(xué)生冬奧主題研學(xué)實(shí)踐教育實(shí)驗(yàn)區(qū)。”張力濤說,，僅今年上半年就接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)8378人次,。
打造世界級體文旅目的地，僅靠為冬奧場館賽后賦能還不夠,。立足豐富業(yè)態(tài),，完善服務(wù)，興垣體文旅提出“冬季滑雪,、夏季山地運(yùn)動”理念,，再造新消費(fèi)點(diǎn)和新的經(jīng)營符號。
這段時(shí)間,，北京人裴欣周末常到冬奧村避暑休閑,。她是一名滑雪達(dá)人，去年11月在這租了一室一廳,，租期到明年4月,。
每次來，裴欣都去看看“雪如意”對面正在建設(shè)的滑雪小鎮(zhèn),。那是一個(gè)集滑雪,、休閑、文化,、娛樂等功能于一體的冰雪度假綜合體，預(yù)計(jì)12月投入運(yùn)營,。“聽說有很多走心的設(shè)計(jì),，比如纜車直接進(jìn)入滑雪大廳二層，雪道上設(shè)有炫技場,、取暖屋,。夏天還有輪上運(yùn)動項(xiàng)目，好期待呀,！”裴欣一臉神往,。
從一季到四季,、從賽區(qū)到景區(qū)，隨著體文旅融合發(fā)展,，冬奧場館的流量正變成留量,，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。張力濤說：“常態(tài)化運(yùn)營一年,，我們已實(shí)現(xiàn)微利,。”
最近，冬奧村門口的奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志被拆除,，今后未經(jīng)國際奧委會授權(quán)不得使用奧林匹克標(biāo)志,。張力濤說，他們必須打出自己的獨(dú)有品牌,。
張力濤更忙了,。如何塑造核心品牌、策劃主題活動,、設(shè)計(jì)新標(biāo)識……一有新想法,，他就趕緊記下來，電腦上一套圖文并茂的規(guī)劃方案已具雛形,。（河北日報(bào)記者 馬朝麗 王雪威）
記者手記
從賽區(qū)到景區(qū),，讓冬奧場館火起來
入夏以來，持續(xù)升高的除了氣溫,，還有張家口崇禮奧林匹克公園的人氣,。
6月27日，“筑夢冬奧,，一起向未來”冬奧主題研學(xué)活動迎來1265人的研學(xué)團(tuán)隊(duì),，創(chuàng)單日研學(xué)團(tuán)隊(duì)接待量新高；6月29日,，三場不同主題的賽事活動同時(shí)進(jìn)行,；7月1日，為期三個(gè)月的2024京張雪如意“童·聲”藝術(shù)節(jié)啟動,，實(shí)景演出,、沉浸游戲、少兒研學(xué)夏令營,、藝術(shù)展覽等活動異彩紛呈……
從賽時(shí)“雪季運(yùn)行”到賽后“四季運(yùn)營”,，從“小眾服務(wù)”走向“大眾消費(fèi)”，對外常態(tài)化運(yùn)營僅一年,，轉(zhuǎn)變身份的冬奧場館更火了,。
雖然舉辦過冬奧會自帶流量，但要將冬奧場館打造成世界級體文旅目的地絕非易事,。第一道難題就是原先過于單一的體育功能難以支撐,，興垣體文旅用市場化思維提出要四季運(yùn)營,，拓展新業(yè)態(tài)聚人氣。
游客重體驗(yàn),，興垣體文旅利用冬奧場館現(xiàn)有資源積極完善功能,。把冬奧村在冬奧會舉辦期間的物流倉庫改造成籃球館、停車場改為足球場,，將于今年雪季運(yùn)營的滑雪小鎮(zhèn)建設(shè)之初就設(shè)計(jì)為“冬季滑雪,、夏季山地運(yùn)動”模式……隨著高質(zhì)量體文旅產(chǎn)品推出，賽事,、康養(yǎng),、研學(xué)、會展等豐富多彩的活動,，滿足全齡化,、多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求,，實(shí)現(xiàn)了活動聚人,、旅游留人。
冬奧場館的四季運(yùn)營是一項(xiàng)長期課題,，可奧林匹克標(biāo)志有使用年限,，到期后如何留住“網(wǎng)紅”流量？
對此,，興垣體文旅有清醒的認(rèn)知：要讓“頭回客”成為“回頭客”,，必須打造屬于自己的品牌！他們以張家口崇禮奧林匹克公園大品牌為核心,，謀劃了“雪如意”等一系列子品牌,，一套體文旅產(chǎn)業(yè)的“組合拳”正在完善中。
冬奧場館賽后利用是一個(gè)世界性難題,，崇禮后續(xù)將寫出怎樣的精彩篇章,，讓我們拭目以待。（馬朝麗）
