7月7日晚，右衛(wèi)城登上央視新聞頻道《東方時空》欄目“中國晚八點”節(jié)目,；7月26日晚,，右衛(wèi)城再次登上央視CCTV財經(jīng)頻道《消費主張》……一撥撥“流量”襲來，右衛(wèi)城妥妥成為人們眼中的“網(wǎng)紅”景點,。今年截至目前，右衛(wèi)已接待游客240多萬人次，日均接待游客1.46萬人次,。
對于“網(wǎng)紅”景區(qū)來說，如何讓“網(wǎng)紅”變“長紅”,，避免曇花一現(xiàn),，值得深思。右衛(wèi)城今后的發(fā)展出路又在哪兒,？讓“流量”變“留量”是否有自己的秘籍,？帶著這些問題，記者進(jìn)行了采訪,。
講好文化故事
文旅深度融合是可持續(xù)發(fā)展的法寶
文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體,，只有不斷推動文旅深度融合發(fā)展，才有利于塑造核心競爭力,。
“濃厚的文化底蘊是右衛(wèi)城的最大優(yōu)勢,。”萬全區(qū)文化廣電和旅游局副局長張強表示，優(yōu)勢既要抓得住,，還要放得大,。
右衛(wèi)城始建于明洪武二十六年（1393年），距今已有631年歷史,，有“京西第一衛(wèi)”和明代衛(wèi)所制“活化石”之稱,，是明代長城防御體系重要節(jié)點，也是河北乃至華北地區(qū)保存最為完好的明代軍堡衛(wèi)所之一,。2006年,，這里被列為全國重點文物保護(hù)單位。
對于這座有著寶貴歷史文化資源的古城,，萬全區(qū)在保護(hù)與利用上持續(xù)用力,，從2015年就開始了修復(fù)工程。本著“修舊如舊”,、保持原汁原味的建設(shè)思路,，歷經(jīng)多年努力，讓曾經(jīng)殘破的古軍堡重獲新生,。
如果說,，右衛(wèi)城的開發(fā)建設(shè)既加強了對文化遺產(chǎn)的保護(hù)，也抓住了這一得天獨厚的文化資源優(yōu)勢,，那么如何放大優(yōu)勢,，真正把文化資源變?yōu)槁糜谓?jīng)濟(jì)？這就需要文旅深度融合發(fā)展,，創(chuàng)新運營模式,，方能收獲理想效果。
萬全區(qū)城鄉(xiāng)文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理劉曉倩告訴記者,，打造“沉浸式”旅游,，通過多種形式講好文化故事，是他們的運營思路式,。
今年春節(jié)期間,，右衛(wèi)城開街即推出以重溫張庫大道繁華為主題的《大道回響》和講述明朝那些事兒的《大明1625》兩部原創(chuàng)沉浸式實景演出，一下子成為衛(wèi)城的引流“大招”,，也因此紅遍網(wǎng)絡(luò),。
表演團(tuán)隊——張家口華梅少年晉劇團(tuán)是萬全本土成長起來的一支晉劇演出團(tuán)隊，他們平均年齡15歲，也是全國唯一一家以少年為演員班底的晉劇團(tuán),。他們常年演出的大型現(xiàn)代劇目有3部,、晉劇傳統(tǒng)劇目30部、晉劇折子戲30多個,，演出達(dá)2000多場次,。華梅少年晉劇團(tuán)入駐右衛(wèi)城,，特別推出原創(chuàng)沉浸式實景劇,，受到群眾熱烈歡迎。除了實景劇,，華梅劇團(tuán)時常在古戲樓出演傳統(tǒng)晉劇《鐘馗嫁妹》《明公斷》《富貴圖》等,，一部部經(jīng)典劇目亮相古城，讓不少戲迷過足了癮,。
“讓老戲遇到古城,，‘城因戲火’‘戲因城熱’，這是一次推動文旅融合發(fā)展的有益實踐,。”張強說,。
一位市民告訴記者，來衛(wèi)城就是奔著演出來的,，相對其他景點,，可以說，這里的文化味更濃,。
“打造‘沉浸式’旅游體驗的思路是對的,。”劉曉倩說，“縱觀現(xiàn)在的旅游市場,，‘走馬觀花式的旅游’已無法滿足當(dāng)下人們的需求,。”
她介紹，衛(wèi)城在不斷豐富文旅業(yè)態(tài)過程中,，特別注重引進(jìn)與古城相匹配的體驗類商業(yè)業(yè)態(tài),，挖掘“沉浸式+”的價值。游客可以深度體驗扎染,、中草藥香囊制作,、刻剪紙、印年畫,、捏面人等一批非遺傳承類項目,，也可以到玉米工坊、辣椒醬工坊,、莜面工坊,、酸奶工坊等作坊感受傳統(tǒng)工藝的魅力。
劉曉倩坦言，打好文化牌,，文化體驗感必須要強,，然而目前景區(qū)沉浸式體驗項目同質(zhì)化較突出，對本地特色,、歷史文化故事挖掘還不夠,。以后在業(yè)態(tài)引進(jìn)以及原創(chuàng)劇目內(nèi)容編排、場景打造,、設(shè)備技術(shù)等方面都有很大的提升空間,。右衛(wèi)城也將不斷彌補不足，做好“沉浸式+”文章,，抓住文化賦能旅游的關(guān)鍵因素,，切實推動文旅深度融合。
創(chuàng)新引流載體
把持續(xù)不斷的“流量”化為“留量”
對于景區(qū)來說,，獲得“留量”的前提依然是“流量”,，持續(xù)引流是運營的首要任務(wù)。
“其實,，來右衛(wèi)城,，好玩的不只是看劇這么簡單，還有那么多的驚喜等著你,。”一位常來右衛(wèi)城直播的網(wǎng)絡(luò)博主透露,，“這里的‘引流’方式主打一個花樣多、新意足,。”
右衛(wèi)城的花式引流有哪些?
就在這里幾天前公布的一張活動時間表告訴你答案——一天時間里,，上下午分別安排了《大道回響》和《大明1625》實景演出，其次有潑水節(jié),、尋寶和古城對詩活動,、相聲專場演出、戲樓折子戲表演,、“夢回右衛(wèi)”主題漢服走秀,、打鐵花等。
“從早10點到晚10點,，全天活動,，根本玩不過來。”一位游客笑著說,。
劉曉倩告訴記者,，要引得來，還要留得住,，就必須加強客戶的體驗度和參與感,，所以，活動要不斷地創(chuàng)新，讓游客每一次來衛(wèi)城看到的,、感受到的都不一樣,，達(dá)到每次有驚喜、次次都想來的效果,。
“比如,，在順應(yīng)社會需求方面，我們原創(chuàng)的‘衛(wèi)城幸福說·千人相親會’特色相親節(jié)目收獲一大批粉絲,，好多年輕人每周末都來,；在節(jié)日節(jié)慶，我們推出的端午節(jié),、‘五一’,、‘六一’等專屬活動迎來一撥撥大‘流量’,；進(jìn)入夏季,，我們舉辦的電音節(jié)、潑水節(jié),、篝火晚會等系列活動也受到游客青睞,。”劉曉倩說。
劉曉倩還透露,，下一步,，結(jié)合社會熱點，右衛(wèi)城要逐步推出新的運營項目,，例如將在婚慶,、中式婚禮接待上做嘗試。
一位旅游博主告訴記者,，除了獨特的地域風(fēng)光和旅游資源,，立體化互動營銷是使旅游城市、景點爆紅的手段之一,。立體化互動營銷可掀起全民狂歡,，例如“爾濱熱”“淄博熱”現(xiàn)象，“走紅”原因除了官方自行品牌宣傳外,，游客,、市民自發(fā)生成的宣傳內(nèi)容，更加博人眼球,。包括今年春節(jié)期間,，到萬全右衛(wèi)城的游客們發(fā)圈：“不是西安去不起，而是右衛(wèi)城更有性價比”文字內(nèi)容被廣泛傳播,，自媒體自發(fā)宣傳成為助推其火爆原因之一,。
“在短視頻大流行的社會背景下，右衛(wèi)城也不能放過自媒體宣傳這股洪流。要不斷通過‘互聯(lián)網(wǎng)+’制造熱點,、聚集流量,。特別是要從特色活動中尋找亮點，變成熱梗,，形成與網(wǎng)絡(luò)博主,、游客互動機制，利用不同視角和話題吸引更多用戶參與創(chuàng)作,，產(chǎn)生更多有趣的內(nèi)容,。”張強說。
他介紹,，右衛(wèi)城要不斷利用官方和主流媒體的影響力強化品牌形象,。今年以來，已吸引眾多國家級和省市級媒體的爭相報道,，極大地提高了景區(qū)的知名度和影響力,。
打造綜合業(yè)態(tài)
以“旅游+”破題向全域游拓展
在右衛(wèi)城，記者看到,，近10家新裝修好的民宿全部開門營業(yè),。一家民宿店長告訴記者，這個暑期,，幾乎每天都能接到團(tuán)體訂房,，可謂一房難求。
劉曉倩介紹,，從7月中旬開始,，右衛(wèi)城接待的青少年研學(xué)團(tuán)每周都有，除此以外還有業(yè)內(nèi)研學(xué)團(tuán),、旅行社發(fā)過來的團(tuán)體等,，如今的右衛(wèi)城實現(xiàn)了從開始的“只來一次”變?yōu)?ldquo;再來一次，多住一晚,。”
她表示,，只有不斷豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)，才能吸引游客多住一晚,。如今右衛(wèi)城入駐商鋪從春節(jié)期間只有91家,，到現(xiàn)在200多家，且入駐品質(zhì)在不斷提高,，已形成“歷史古跡+博物館+非遺體驗+特色活動+美食+住宿”于一體的綜合旅游業(yè)態(tài),。
在右衛(wèi)城，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品展示,、銷售,、體驗一條龍發(fā)展,。比如，游客既可以品嘗鮮食玉米,，也可以走進(jìn)玉米工坊,，體驗玉米加工的樂趣。“做強‘三產(chǎn)’帶動‘一產(chǎn)’,，發(fā)揮旅游業(yè)的拉動力,、整合力和提升力，凸顯‘旅游+’價值,，這也是衛(wèi)城運營理念之一,。”劉曉倩說。
在張強看來,，想要實現(xiàn)長期“留量”,，以“旅游+”破題向全域游拓展也是必不可少的。
7月20日,，萬全區(qū)首屆天路重機露營騎行節(jié)開幕式在右衛(wèi)城隆重舉行,。儀式后，130輛越野機車鳴笛從衛(wèi)城南甕城進(jìn)入,，沿南大街到四牌樓到西大街出發(fā)前往草原天路,，由241省道巡游93公里至草原天路西線連針溝段，然后向東沿草原天路西線巡游82公里至正北溝村,，再由207國道返回至連針溝重機文化露營小鎮(zhèn)。
此次重機露營騎行活動的舉辦,，將景點,、度假酒店、鄉(xiāng)村旅游點有效串聯(lián),，將本地特色旅游和機車越野相融合,，為廣大騎行愛好者提供一個集吃喝玩樂于一體的、獨具特色的美麗鄉(xiāng)村機車巡游線路,。
“構(gòu)建以右衛(wèi)城核心景區(qū)為引領(lǐng),，中心城鎮(zhèn)支撐，村落廊道聯(lián)結(jié)的全域旅游空間格局,，是我們正在推進(jìn)的工作,。”張強說，如今萬全區(qū)通過重點打造 “一區(qū)——‘京西第一衛(wèi)’萬全衛(wèi)城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),，兩大品牌——軍事文化旅游和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游”,，已建成榆林溝越野部落、歡樂果親子農(nóng)場,、白龍洞露營越野基地,、連針溝村機車露營基地,、天路慕野·寒舍民宿等既能觀光又能留人的景區(qū)和特色小鎮(zhèn)，并通過積極打造全域游線路,，促進(jìn)了全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 ,。（記者 張鳳燕 通訊員 邢鵬飛）
