構(gòu)建健康傳播新生態(tài),，傳播健康“好聲音”
雄安這座大廈何以如此“吸睛”
日前,，健康中國傳播大廈的金牌講師趙帥把中醫(yī)藥知識送進(jìn)小學(xué)校園科普課堂。 中國雄安集團(tuán)供圖
65.2億,！
12月14日,，在第五屆健康中國創(chuàng)新傳播大會暨第十屆中國健康品牌大會上，中國雄安集團(tuán)黨委宣傳部部長,、中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會秘書長施琳玲發(fā)布的一個數(shù)據(jù),，引發(fā)與會人員的一片驚嘆。這個數(shù)據(jù),，是中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會鏈接的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和自媒體人在2024年創(chuàng)作的健康科普作品總點擊量,。
為何健康科普作品如此“吸睛”,？這背后反映出怎樣的趨勢？
健康傳播迎來“最美的春天”
健康傳播正迎來“最美的春天”,！
據(jù)了解,，隨著健康中國戰(zhàn)略的深入實施和民眾健康需求的變化，過去的“以治病為中心”理念正在向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變,，這為健康傳播提供了廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇,。
4月1日，第5屆健康科普網(wǎng)絡(luò)晚會在位于雄安新區(qū)的健康中國傳播大廈舉行,，相關(guān)專家在晚會上暢談了健康傳播的發(fā)展前景,。（資料片） 中國雄安集團(tuán)供圖
“過去我們是以疾病診療為中心，現(xiàn)在我們更關(guān)注的是讓老百姓更加健康,，不生病,、少生病。這種轉(zhuǎn)變?yōu)榻】祩鞑ヌ峁┝藱C(jī)遇,，也讓健康傳播發(fā)揮的作用越來越大,。”中國工程院院士、中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會主任委員詹啟敏說,，通過健康傳播,，能夠讓老百姓更關(guān)注自身健康并主動調(diào)整改善自身生活方式。倘若生了病,，健康傳播也可以引導(dǎo)病人以科學(xué)的思維和心態(tài)面對疾病,、積極地應(yīng)對疾病。
健康傳播打通了專業(yè)醫(yī)學(xué)知識和群眾之間的“最后一公里”,，向群眾傳遞客觀,、科學(xué),、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)知識,，滿足群眾的健康需求。對于健康傳播所能發(fā)揮的巨大作用,，北大人民醫(yī)院心內(nèi)科主任醫(yī)師,、中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會副主任委員張海澄感觸頗深。
他向記者講述了一個真實案例：一位熱愛健康傳播的急診醫(yī)生,，憑借自身的專業(yè)能力寫了兩篇科普文章,，一篇介紹海姆立克急救法，一篇介紹急性喉炎的癥狀和急救,。這兩篇文章不僅收獲了上億閱讀量,，還挽救了許多人性命——截至目前，有652人通過閱讀這兩篇文章,，在發(fā)生食物窒息時實施海姆立克急救法,，在患上急性喉炎時及時就診,。
“相比于單純地為一個個病人治病，專業(yè)醫(yī)生如果能將自身掌握的健康知識廣泛地傳播出去,，那治病救人的效率會極大提升,，讓千千萬萬的老百姓受益。”張海澄說,。
人們不再是被動地“生病后去治療”,，而是更加注重健康管理和疾病預(yù)防；專業(yè)醫(yī)護(hù)工作者從“一個個地救治病人”,，到把自身掌握的專業(yè)健康知識“傳播給大眾”……正是這樣的轉(zhuǎn)變,，讓健康傳播作品越來越“吸睛”，也越來越惠及更廣泛的人群,。
第五屆健康中國創(chuàng)新傳播大會暨第十屆中國健康品牌大會 AI 數(shù)字主持人之一小安,。中國雄安集團(tuán)供圖
健康傳播在雄安有了“陣地”
健康傳播“最強(qiáng)音”，從落戶雄安的中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會總基地發(fā)出,。
拔節(jié)生長的未來之城,，正持續(xù)推進(jìn)公共服務(wù)精準(zhǔn)化和現(xiàn)代化，提升健康服務(wù)能力,，積極打造健康品牌,，構(gòu)建健康傳播生態(tài)。這也吸引了一大批健康,、醫(yī)療等優(yōu)質(zhì)資源落地,，為健康傳播的發(fā)展提供了廣闊平臺。
今年4月,，位于雄安商務(wù)服務(wù)中心的健康中國傳播大廈啟用,，這是我國首座以健康傳播為核心功能的主題樓宇。中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會入駐健康中國傳播大廈,，大廈內(nèi)還建立了國內(nèi)首個健康傳播院士總基地,，目標(biāo)是建設(shè)國內(nèi)最大的健康“大V”工作室集群地和國內(nèi)最大的健康品牌集群地。
走進(jìn)健康中國傳播大廈,，張伯禮,、詹啟敏、葛均波等院士的照片映入眼簾,。鮮艷明快的家具配色,、太極造型的房間布局、鑲在相框里的中藥材……新穎的布局和濃厚的“健康”韻味,，讓人眼前一亮,。大廈內(nèi)還有健康會客廳、場景化融媒體中心,、數(shù)字化演播室,、共創(chuàng)空間……完善的設(shè)施為健康作品制作提供了堅實保障,。
依托健康中國傳播大廈，中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會還舉辦“生命的微光”公益演講,、健康科普網(wǎng)絡(luò)晚會等品牌活動,，并開設(shè)蝴蝶學(xué)院，組織全國健康傳播金牌講師大賽暨互聯(lián)網(wǎng)品牌醫(yī)生特訓(xùn)營,，持續(xù)講述醫(yī)療健康一線的生動故事,，培養(yǎng)健康傳播人才。
“健康中國傳播大廈是我們中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會的家,。在這個溫暖的家中,，我們大力探索健康傳播的創(chuàng)新路徑，推動健康產(chǎn)業(yè)與健康傳播的深度融合,，共筑雄安新區(qū)健康傳播新高地,。”施琳玲說，發(fā)揮健康中國傳播大廈的鏈接和集聚作用,，中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會成員已增至3846個,，粉絲總量達(dá)5億。
多位院士點贊健康中國傳播大廈所發(fā)揮的作用,。中國工程院院士鐘南山在給第五屆健康中國創(chuàng)新傳播大會暨第十屆中國健康品牌大會發(fā)來的賀信中說：“健康中國傳播大廈在雄安新區(qū)拔地而起,，不僅是健康傳播的陣地，更是健康中國戰(zhàn)略的生動實踐,。它匯聚了眾多健康領(lǐng)域的專家學(xué)者,、行業(yè)精英，共同推動健康傳播事業(yè)的發(fā)展,，引領(lǐng)健康生活的新潮流,。”
詹啟敏院士認(rèn)為，健康中國傳播大廈是一個重要的橋梁和平臺,，在集聚和培養(yǎng)健康傳播人才,、發(fā)出健康傳播“好聲音”等方面發(fā)揮了重要作用。接下來,，將依托健康中國傳播大廈,，培養(yǎng)更多健康傳播人才,，舉辦更豐富的健康知識科普活動,，推動健康傳播事業(yè)更好發(fā)展。
雄安優(yōu)質(zhì)資源為健康傳播賦能
隨著人工智能,、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的蓬勃發(fā)展,，健康傳播需要創(chuàng)新模式，積極運用新技術(shù),，打造新生態(tài),，才能讓受眾耳目一新,，取得更好的傳播效果。
雄安新區(qū)不僅為健康傳播的發(fā)展提供了平臺和基地,，其在人工智能,、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實,、云計算等領(lǐng)域所集聚的優(yōu)勢資源和先進(jìn)技術(shù),，也為健康傳播形式和內(nèi)容創(chuàng)新充分賦能。
在第五屆健康中國創(chuàng)新傳播大會暨第十屆中國健康品牌大會上,，向中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會第二屆委員會成員頒發(fā)聘書的環(huán)節(jié),，讓全場觀眾耳目一新——主持這個環(huán)節(jié)的是兩位特殊的主持人，一個叫小安,，一個叫小新,，它們是AI數(shù)字人。小安的身份是醫(yī)生,，小新的身份是護(hù)士,，它們有著可愛的卡通形象。
小安和小新由中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會與雄安興元科技有限公司聯(lián)合打造,。“卡通形象的AI數(shù)字人比真人形象的AI數(shù)字人技術(shù)還要難,。我們通過技術(shù)創(chuàng)新和算法優(yōu)化，使得小安和小新在說話,、眨眼,、語氣等方面生動靈活起來。”雄安興元科技有限公司CEO鞏文通表示,，AI數(shù)字人在健康傳播上有廣闊的應(yīng)用空間,，能夠為受眾帶來新奇有趣的體驗，讓受眾更輕松地接收健康信息,。接下來,，小安和小新還將進(jìn)行優(yōu)化升級，具備與人交互的能力,，讓大家能夠在沉浸式體驗中更好地掌握健康專業(yè)知識,。
在施琳玲看來，健康傳播的專業(yè)化進(jìn)程不可阻擋,，學(xué)科化進(jìn)程全面提速,，數(shù)字化進(jìn)程已經(jīng)開啟，場景化進(jìn)程逐步呈現(xiàn)多維下沉,，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也已正式啟航,。“2025年，我們將把握人文植入、可視可感,、跨學(xué)科融合等關(guān)鍵詞,，充分借助雄安這片熱土的創(chuàng)新資源，加強(qiáng)人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用,，讓健康傳播的聲音更加響亮,，讓健康傳播的陽光照進(jìn)更多人的心中。”施琳玲說,。（河北日報記者 康曉博）
