12月28日,，游客在承德市興隆縣一處滑雪場游玩。新華社發(fā)（劉滿倉攝）
2023年的河北旅游市場,，可以用“火爆”來形容——省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示,，2023年1至11月，全省共接待游客8.06億人次,，實(shí)現(xiàn)旅游收入9123.67億元,，分別恢復(fù)至2019年同期的110.05%和108.48%。其中,，接待京津游客1.11億人次,，占全省游客總量的13.8%。
“這么近,，那么美,，周末到河北”何以成為新時(shí)尚？
這里區(qū)位優(yōu)勢獨(dú)特,。河北內(nèi)環(huán)京津,、外沿渤海，京津冀主要城市1至1.5小時(shí)交通圈加速形成,，旅游出行十分便捷,。
這里旅游資源豐富。河北是全國唯一兼具海濱,、高原,、山地、丘陵,、盆地,、平原等地貌的省份，是濃縮的“國家地理讀本”,。擁有“東方人類從這里走來”“中華文明從這里走來”“新中國從這里走來”三大名片,，歷史悠久，文化厚重,。
叫響“這么近,，那么美，周末到河北”,，我省不斷推出新政策,，著力培育新業(yè)態(tài)、開拓新市場,，一個(gè)文旅融合,、全域全季的旅游強(qiáng)省正向我們走來。
推出新政策，助力文旅市場恢復(fù)振興
一項(xiàng)利好政策,，能對文旅市場起到多大的撬動(dòng)作用,？河北給出答案。
2023年12月23日,，周六。上午10時(shí)許,，一輛北京牌照的旅游大巴緩緩駛?cè)牍猎纯h庫倫淖爾旅游度假區(qū)停車場,。30多名游客依次下車，跟隨導(dǎo)游進(jìn)入景區(qū),。
此時(shí),，大巴司機(jī)趙國民開始打掃車內(nèi)衛(wèi)生。得益于河北出臺的旅游包車周末和節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策,，他2023年沒少往秦皇島,、唐山、保定等地送游客,，“今天這趟走的是京禮高速,、首都環(huán)線高速，明天回京,，來回一趟比原來少繳300多元高速通行費(fèi)呢,。”
2023年3月31日實(shí)施的旅游包車周末和節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策，為河北旅游添了一把火,。截至2023年11月26日,，全省高速公路累計(jì)免費(fèi)通行旅游包車69.79萬輛次，相關(guān)單位累計(jì)免收通行費(fèi)1.1億元,，帶動(dòng)游客增長率超過10%,。
2024年，該政策將繼續(xù)在全省范圍內(nèi)實(shí)施,，持續(xù)為旅游市場助力,。
三年疫情，文化和旅游行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊,。提振行業(yè)發(fā)展信心,、推動(dòng)文旅市場恢復(fù)振興，河北因地制宜推出了一批有分量,、有力度,、利長遠(yuǎn)的政策措施，為旅游市場復(fù)蘇回暖注入“強(qiáng)心劑”,。
送政策紓困,。2023年5月，省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化和旅游市場恢復(fù)振興的若干措施》，從優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局,、促進(jìn)文化和旅游消費(fèi),、優(yōu)化文旅領(lǐng)域營商環(huán)境等6方面發(fā)力，提信心,，重實(shí)效,，推動(dòng)文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。
送服務(wù)解難,。建立河北省金融服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作機(jī)制及金融政策服務(wù)“工具箱”,，圍繞文旅企業(yè)信貸需求，搭建銀企對接平臺,，為文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展注入金融活水,。
送支持助力。“多虧了省文化和旅游廳多次組織專家實(shí)地‘會(huì)診’,，幫助街區(qū)在挖掘文化內(nèi)涵,、豐富服務(wù)業(yè)態(tài)等方面進(jìn)行整體提升，前不久街區(qū)被評為省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),、省級旅游休閑街區(qū),。”深澤縣滹沱云渡特色商業(yè)街區(qū)運(yùn)營方——河北守藝文化旅游集團(tuán)有限公司深澤項(xiàng)目經(jīng)理陳羽說。2023年,，省文化和旅游廳實(shí)施“送服務(wù),、促發(fā)展”專項(xiàng)行動(dòng)，共幫助協(xié)調(diào)解決急難愁盼問題近800個(gè),，助推文旅項(xiàng)目加快落地,。
培育新業(yè)態(tài)，不斷激發(fā)旅游市場活力
碧流煙波似仙境,，槳聲燈影賽江南,。2023年9月24日晚，唐山河頭老街,，一場精彩的夜游活動(dòng),，拉開了第七屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)的序幕。
數(shù)十個(gè)巨型“唐”字燈柱立于水面之上,，火紅的唐風(fēng)燈籠兩岸綿延,，光影交織中，花船巡游,、非遺展演……升級版的唐山河頭老街一經(jīng)亮相,，迅速成為熱門夜游打卡地。
本屆大會(huì)突出“這么近,，那么美,，周末到河北”主題，一個(gè)個(gè)旅游新業(yè)態(tài)項(xiàng)目格外吸睛。
城市體驗(yàn),、工業(yè)研學(xué),、文化遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村休閑,、濱海度假,，大會(huì)創(chuàng)新打造16個(gè)觀摩項(xiàng)目、46項(xiàng)業(yè)態(tài)和10項(xiàng)文體賽事活動(dòng),，向世界遞出了一張閃亮名片,。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體,。當(dāng)文化“遇上”旅游,，新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)被催生,，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值被重塑,。
一千個(gè)讀者心里，有一千個(gè)版本的《紅樓夢》,。在廊坊,，“只有紅樓夢·戲劇幻城”為每位讀者打開尋夢之門。
沿著彎彎曲曲的小路,，走入一個(gè)個(gè)迷宮幻境,，12個(gè)劇場穿古越今，演繹著不同的“紅樓故事”,。如夢如幻的沉浸式戲劇互動(dòng)空間,，讓天津游客張安智忍不住贊嘆：“仿佛走進(jìn)書中！”
新業(yè)態(tài),、新玩法激發(fā)旅游新消費(fèi),，新產(chǎn)品、新場景煥發(fā)文旅新活力,。
崇禮體旅融合“燃動(dòng)”京張,，邯鄲“戰(zhàn)國袍”掀起國潮消費(fèi)熱，平山“紅+綠”拓寬紅色旅游新路徑……河北創(chuàng)新思路,，用活特色資源,，豐富旅游產(chǎn)品，用“旅游+”打開產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間,。
2023年1至11月,，全省共推進(jìn)建設(shè)文旅項(xiàng)目869個(gè)，建成了山海關(guān)中國長城博物館,、七里漁田小鎮(zhèn),、河頭老街等一大批新業(yè)態(tài)項(xiàng)目。“這么近，那么美,，周末到河北”,，正成為看得見的風(fēng)景、聽得到的故事,、心向往之的詩與遠(yuǎn)方,。
拓展新市場，讓河北旅游出圈又出彩
董宇輝來了,！2023年11月18日晚,，正定古城陽和樓，東方甄選主播董宇輝將鏡頭對準(zhǔn)粉絲們,，帶領(lǐng)大家齊聲高喊“這么近,，那么美，周末到河北”,，現(xiàn)場一片沸騰,。
短短6天，18次登上熱搜,、熱榜……2023年11月18日至23日,，省文化和旅游廳邀請東方甄選走進(jìn)河北。通過“文旅+電商”直播,，河北特產(chǎn),、美景、文化在全網(wǎng)深度傳播,，相關(guān)信息和話題總瀏覽量達(dá)到15億,。“沒想到，河北是被低估的寶藏,！”“天啊,，原來河北這么美。”看著直播,，網(wǎng)友們紛紛表示“我想去河北”,。
推出“樂游京津冀一碼通”，三地2500余家文旅企業(yè)入駐,；
邀請社會(huì)各界名人,、網(wǎng)紅達(dá)人等出鏡為家鄉(xiāng)代言，全網(wǎng)播放量達(dá)4.6億次,；
與京津餓了么,、美團(tuán)等平臺和燕趙福嫂家政公司合作宣傳文旅品牌；
舉辦壩上草原歡樂季,、長城之約金秋旅游季,、“超有范”冰雪節(jié)等特色主題活動(dòng),；
…………
創(chuàng)新旅游宣傳方式，河北多方位,、立體化,、集中式精準(zhǔn)開展?fàn)I銷宣傳，形成裂變式傳播效應(yīng),。好山好水加上新玩法,，讓河北旅游一次次火爆出圈，引得大量游客線上點(diǎn)贊,、線下打卡,。
不止“請進(jìn)來”，還要“走出去”,。提升“這么近,，那么美，周末到河北”品牌知名度和影響力,，在吸引京津游客的基礎(chǔ)上,，我省大力拓展周邊省份來冀客源市場。
2023年10月27日,，“這么近,，那么美,，周末到河北”宣傳推廣活動(dòng)走進(jìn)河南,，11月9日走進(jìn)內(nèi)蒙古，11月15日走進(jìn)遼寧,，12月18日走進(jìn)山東,。
獎(jiǎng)勵(lì)引客入冀、減免景區(qū)門票,、自駕游加油優(yōu)惠……持續(xù)擴(kuò)大文旅“朋友圈”,，我省用滿滿的誠意，吸引更多游客走進(jìn)河北,。
“通過這次活動(dòng),，我們對河北的旅游資源有了深入了解。”參加完河北文旅在遼寧的推介會(huì),，中國旅行社總社（遼寧）有限公司公民旅游中心副總經(jīng)理馬秀金表示,，今后將加大開發(fā)設(shè)計(jì)河北精品旅游線路力度，和河北同行一起推動(dòng)兩地游客互送,。
如今,，“這么近，那么美,，周末到河北”品牌影響力已經(jīng)輻射全國,，走到了海外,。抖音最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，河北已成為華北重點(diǎn)旅游目的地,，2023年河北旅游相關(guān)短視頻數(shù)量破億,，“河北旅游”搜索量同比增長539%。(河北日報(bào)記者 賈 楠 馬朝麗)
