河北省張家口市崇禮滑雪場內(nèi)人頭攢動。 受訪者供圖
“冬奧會后第一個完整運營的雪季,，崇禮滑雪游火爆,，吸引了范圍更廣、更多的游客,！”“沉浸式,、體驗型文旅產(chǎn)品煥新，如‘只有紅樓夢·戲劇幻城’令人耳目一新,。”“高精準營銷宣傳推廣,，河北文旅‘出圈’了。”……談及2023年對河北文旅最深的感受,，游客,、從業(yè)者、文旅系統(tǒng)相關負責人等各抒己見,，但對“‘這么近,，那么美，周末到河北’成時尚”則形成共識,。
回溯2023,，“這么近，那么美,，周末到河北”品牌塑造與傳播成為河北文旅的關鍵之舉,。河北省文化和旅游系統(tǒng)圍繞“這么近，那么美,，周末到河北”做足“大文章”,。“‘近’是便捷性的考量,，‘美’包含山水之美、文化之美,、品質之美的挖掘,，而‘周末到河北’是順應短途游、自駕游的市場需求,。”河北省文化和旅游廳相關負責人介紹,。
如何讓游客“種草”河北，產(chǎn)生出游意愿,，是河北文旅首先考慮的問題,。
為此，河北給出這樣的答案：線上線下齊發(fā)力,，跨界營銷開銷路,；部門橫向協(xié)同，省市縣縱向聯(lián)動,。河北邀請70多位名人鄉(xiāng)賢為家鄉(xiāng)代言,，與抖音生活服務聯(lián)合舉辦“超有范”冰雪節(jié)暨2023冬季游河北啟動儀式，邀請6位大咖上演變裝秀,，在微博,、抖音等線上平臺掀起一波討論熱潮,；圍繞“四季”“五帶”,，線下相繼舉辦“春暖花開 香約河北”“中國壩上草原歡樂季”“中國渤海濱海旅游歡樂季”“超有范 冰雪季”等主題活動，全面展現(xiàn)河北豐富的文旅資源和最新最潮玩法……
“中國壩上草原歡樂季”活動現(xiàn)場,。 河北省文化和旅游廳供圖
以“壩上草原歡樂季”為例，張家口,、承德兩地為廣大游客提供多樣化選擇和品質化服務,，成了2023年全國避暑游的熱門打卡地。據(jù)統(tǒng)計,，2023年7月,、8月壩上六縣區(qū)共接待游客1233萬人次，旅游收入超130億元,。河北品牌營銷推廣成效可見一斑,。
成功“種草”后，“近”即便捷性,，是出游者繞不開的話題,。
冬日的崇禮，粉妝玉砌,。在銀白雪道上自由馳騁的北京冰雪“發(fā)燒友”李先生對此深有感觸,，“在火車站、地鐵站常看到河北旅游宣傳海報,，再加上雪友推薦,，就很想來崇禮玩玩。京張高鐵開通后,，從北京到崇禮直達也就1個多小時,。今年還有了‘樂游京津冀一碼通’小程序，一站搞定吃住行,，很方便,，這不就麻溜地來啦！”
搭建“樂游京津冀一碼通”平臺,、聯(lián)合省交通運輸廳實施旅游包車周末與節(jié)假日免費通行高速公路政策,、出臺旅游包機和旅游專列獎勵政策……河北省文化和旅游廳推出的一系列誠意滿滿的措施，為游客提供便捷化服務的同時,，進一步拉近河北與游客的距離,。
據(jù)統(tǒng)計，“樂游京津冀一碼通”上線后,，半年時間注冊用戶140余萬人,，2500余家文旅企業(yè)入駐，成為出游好幫手,。2023年3月—11月,，河北省高速公路累計免費通行旅游包車超69.79萬輛次，帶動游客增長率超過10%,。
為讓游客不虛此行,，河北瞄準品牌內(nèi)核，做足“美文章”,。
“只有紅樓夢·戲劇幻城”室內(nèi)劇場劇照。 受訪者供圖
2023年7月底開園的“只有紅樓夢·戲劇幻城”便是“文化之美”的精彩演繹,。16扇風格迥異的門,、108個各具特色的情景空間、20個大小不一的沉浸式劇場……一處處現(xiàn)代與古韻融合的園林美景,，一場場生動豐富的沉浸式戲劇讓人陶醉,。
“‘只有紅樓夢·戲劇幻城’講述了人人心中的‘紅樓夢’。這里移步易景,，沉浸性很強,，設計極具東風美學，很出片,！而且演員很專業(yè),，值得N刷,。”游客方女士說。
據(jù)該劇場運營方新繹控股副總裁郭彧表示,，《紅樓夢》是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的經(jīng)典代表,。該項目想用當代人喜愛、更易接受的方式,，去呈現(xiàn)傳承中國文化最深邃優(yōu)雅的部分,。
“只有紅樓夢·戲劇幻城”是河北深挖“美”的一個縮影。2023年,，深化文化文物資源挖掘,、舉辦全國戲曲（北方片）會演暨梆子聲腔優(yōu)秀劇目展演等活動、實施舞臺藝術精品工程,、推進旅游品質提升專項行動,、落實文化藝術、文創(chuàng)產(chǎn)品,、品牌餐飲進景區(qū)等系列工作齊頭并進,，河北文化文物事業(yè)進一步繁榮發(fā)展，旅游品質業(yè)態(tài)實現(xiàn)新提升,，“文化之美”“品質之美”更加亮眼,。
精準營銷提高知名度、務實舉措拉“近”距離,、深挖內(nèi)涵“美”意十足……在河北省文化和旅游廳的全面部署,、高位推動下，“這么近,，那么美,，周末到河北”品牌愈加響亮,，河北文旅“一池春水”全面激活,，文旅經(jīng)濟快速復蘇、持續(xù)向好,。數(shù)據(jù)顯示,，2023年1至11月，河北省共接待游客8.06億人次,，實現(xiàn)旅游收入9123.67億元,，分別恢復至2019年同期的110.05%和108.48%。其中,，接待京津游客1.11億人次,，占全省游客總量的13.8%。2024年,，更多人“近”享悠閑好時光,，擁抱家門口的“詩與遠方”,，河北文化旅游續(xù)寫新的故事值得期待。
