淡季旺季冷熱不均，是各地旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展都會面臨的問題,，由此帶來的一連串問題,，既是地方政府和從業(yè)者的“燃眉之急”，也是影響消費者出游體驗的關(guān)鍵因素,。河北省的濱海城市秦皇島,，為破解這一難題持續(xù)用力，在深挖資源優(yōu)勢潛力的同時,，創(chuàng)新開辟新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域,，打出了一套頗為有效的“組合拳”。

過去一年,，我國旅游市場全面恢復(fù),，剛剛過去的龍年春節(jié)假期更是火熱。政府部門持續(xù)推出政策措施,，為推動文旅消費持續(xù)擴(kuò)大蓄勢添能,。

然而，火熱背后是行業(yè)發(fā)展面臨的旅游四季冷熱不均的共性問題,，“從一季熱到四季火”的難題如何破解,？

河北省秦皇島市是著名的避暑勝地、海濱城市,、旅游名城,，同樣面臨淡季旺季明顯、旅游資源分布不均衡,、相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合不深等問題,。經(jīng)濟(jì)日報記者深入當(dāng)?shù)兀綄て鋸膯我痪包c向全域旅游轉(zhuǎn)變的實踐做法，為破解旅游一季熱難題提供借鑒,。

打好文化這張牌

孤獨圖書館,、沙丘美術(shù)館、社區(qū)戲劇節(jié),、藝術(shù)展,、讀書會……一磚一瓦都浸潤著文藝范的網(wǎng)紅打卡地，這便是建造在河北省秦皇島市北戴河新區(qū)海岸線上的阿那亞,。

每年冬季,，阿那亞社區(qū)都會舉辦“童話月”活動。小鎮(zhèn)廣場變化為由糖果王國,、馬戲王國,、星空王國等組成的奇幻世界，紅酒屋,、甜品屋飄出香甜味道,，童話郵局、童話馬戲團(tuán),、飾品小鋪帶來歡樂色彩,。“這不僅是一次漫游，更是一次重返童真,、體驗無憂無慮快樂的奇妙旅程,。”北京游客張潔說。

此外,，阿那亞社區(qū)每年還舉辦阿那亞海浪電影周,、阿那亞音樂節(jié)等各類演藝文化活動2000場次以上，吸引游客200萬人次,。

秦皇島阿那亞商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理馮雪梅介紹,，2023年，阿那亞各酒店和民宿火了一整年,，整體預(yù)訂住宿量遠(yuǎn)超往年同期水平,。今年春節(jié)期間，社區(qū)推出了“海邊家 中國年”活動和“相去幾何”“觸之可覺”兩個藝術(shù)展覽,，農(nóng)歷正月初一至正月初六期間,，接待游客8.77萬人次，同比增長27.29%,。

在北戴河新區(qū),，像這樣的“社區(qū)”還有不少。當(dāng)?shù)貏?chuàng)新“旅游+”融合發(fā)展模式,，樹立“社區(qū)即景區(qū)”“小社區(qū)大旅游”思維,，依托海岸線和森林濕地生態(tài)優(yōu)勢，孕育出阿那亞、蔚藍(lán)海岸,、漁田七里海等旅游度假社區(qū),。

“北戴河新區(qū)在文旅深度融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級上下功夫,，堅持多元化發(fā)展,，讓游客留下來,、愛上這里,，目前年接待游客超千萬人次。”北戴河新區(qū)黨工委副書記,、管委會主任王占勝說,。

既有海的浪漫，也有長城文化的厚重,。走進(jìn)新近落成的山海關(guān)中國長城博物館,，館內(nèi)展陳、設(shè)備安裝調(diào)試等工作正有序展開,。作為長城國家文化公園（秦皇島段）標(biāo)志性工程,，該博物館在角山長城腳下輪廓漸顯。

“山海關(guān)中國長城博物館將全方位展示中國長城發(fā)展,、建筑結(jié)構(gòu)與布局,、歷史文化傳說以及沿線地區(qū)的長城文物保護(hù)利用、遺產(chǎn)保護(hù)傳承,、文化帶建設(shè)發(fā)展等內(nèi)容,。”山海關(guān)中國長城博物館副館長馮振說。

自長城國家文化公園（秦皇島段）于2019年開工以來,，秦皇島市以山海關(guān)中國長城博物館為核心,，推進(jìn)長城文化產(chǎn)業(yè)園、長城山海關(guān)風(fēng)景道,、北營子長城人家等項目建設(shè),，集中打造一批新興旅游目的地，2023年還承辦了“‘長城之約’·世界文化遺產(chǎn)對話”“長城腳下話非遺”等主題活動,。

依托豐富的旅游資源,，發(fā)展個性獨特又充滿文化氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品成為秦皇島豐富旅游體驗的重要載體。

以沉浸式文旅演藝業(yè)態(tài)為例,，秦皇島通過數(shù)字化,、科技化手段，推出《愛神永在》海上魔幻秀演出以及《漁人世界·拾光》等文旅演藝精品并取得良好市場效果,。大型室內(nèi)史詩演出《長城》采用行進(jìn)式沉浸觀賞方式,，機(jī)械、升降、威亞等舞臺藝術(shù)的綜合應(yīng)用給觀眾帶來別樣體驗,?！独颂陨?middot;北戴河》實景演出填補了我國大型海上實景演出項目空白，2018年至今累計演出近200場,，接待觀眾近百萬人次,。

近年來，秦皇島把推動文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合作為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要著力點,，加快推進(jìn)文旅融合項目開發(fā)建設(shè),，2023年實施文旅項目83個，完成投資41億元,，漁田小鎮(zhèn)開放運營,，祖山景區(qū)、左右佳園,、秦皇島市南戴河國際娛樂中心等改造提升項目完工,，阿那亞好望角項目竣工驗收，如是海度假區(qū)項目主體完成,，一批有前景,、有特色、有內(nèi)涵的新型文化業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),。

注入“冬雪夏帆”新動能

濱海城市秦皇島,，玩海是傳統(tǒng)的旅游項目。為了破解旅游一季熱,，還得在“四季新玩法”上想辦法,。

隨著冰雪運動的快速升溫，一直“做夏天文章”的秦皇島,，以冰雪為切入點讓傳統(tǒng)淡季不淡,。2023年12月28日，“冬日暖陽·秦皇島之約”旅游消費季拉開帷幕,。

龍年春節(jié)期間,，位于秦皇島市海港區(qū)的老君頂景區(qū)人潮涌動，30萬平方米的超大冰雪王國設(shè)有初級,、中級雪道以及雪上飛碟,、冰上龍舟等60多個游玩項目，可同時接待上萬名游客,?；酆谜邆兩习寮铀佟t灑轉(zhuǎn)向,，時而緩行,、時而疾馳,，享受著冰雪運動帶來的刺激暢快。這里也是孩子們的冬日樂園,，單板滑雪,、雙板滑雪、兒童雪圈,、冰陀螺等項目一應(yīng)俱全,。“豐富多彩的冰雪項目，讓秦皇島的冬天不再單調(diào),，孩子們在家門口就能享受冰雪運動的樂趣,。”秦皇島市民馮喆說。

秦皇島市旅游和文化廣電局四級調(diào)研員張玉梅介紹,，冬季旅游文化季活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了8屆,，近兩年更加注重冰雪項目與其他業(yè)態(tài)聯(lián)動,，融合食住行游購?qiáng)实戎苓呿椖俊?/p>

秦皇島市目前建有滑雪場6座,、嬉雪場16處、真冰滑冰館7座,、室外冰場23處,，形成了海港區(qū)柳江盆地冰雪運動核心區(qū)，打造了長城冰雪,、濱海冰雪,、七彩青龍3條冰雪體育旅游精品線路，日均接待能力達(dá)7萬余人,。濃厚的冰雪運動氛圍讓避暑勝地秦皇島的冬季也熱鬧起來,，來自浙江的徐濤這兩年冬季都會約幾個好友、帶上雪板到秦皇島滑雪,。“硬件設(shè)施不錯,，天氣不是特別冷，從浙江過來交通也方便,。”徐濤說,。

想辦法解決旅游淡季問題，針對傳統(tǒng)濱海優(yōu)勢深入挖潛,。“跟著賽事去旅行”是當(dāng)前的時髦語,。秦皇島挖潛濱海優(yōu)勢，打造“帆船之城”,，2020年以來每年推出長達(dá)7個月的帆船季,，涵蓋全國帆船錦標(biāo)賽、全國帆板錦標(biāo)賽,、河北省青少年帆船錦標(biāo)賽,、遠(yuǎn)洋帆船節(jié),、京津冀青少年帆船夏令營等幾十項賽事活動，成為國內(nèi)外帆船愛好者的盛宴,，中國帆船帆板運動協(xié)會北方總部基地便落戶秦皇島,。2023年第九屆全國青少年帆船聯(lián)賽總決賽在秦皇島市舉行，來自28家俱樂部的選手齊聚北戴河新區(qū)蔚藍(lán)海岸揚帆競逐,。

帆船季不僅有豐富的賽事培訓(xùn)活動,，也為廣大游客提供了多樣的海上文旅產(chǎn)品。“我們的帆船夏令營已經(jīng)在秦皇島連續(xù)舉辦了16年,，這里的海域,、氣候條件非常適合帆船訓(xùn)練和比賽，而且秦皇島豐富的旅游資源也增強(qiáng)了夏令營的吸引力,，很多家長把孩子送到夏令營后,，給自己也安排了在秦皇島的度假行程。”北京航海中心首席執(zhí)行官邢學(xué)倩說,。

數(shù)據(jù)顯示,，秦皇島帆船季每年直接參與體驗人數(shù)7萬余人次，帶動游客30余萬人次,。

不只是帆船賽事,，秦皇島聚焦全域、全季,、全要素,、全產(chǎn)業(yè)鏈，探索“旅游+體育”發(fā)展路徑,，推動單一賽事旅游向深層次運動休閑度假游升級,，吸引更多體育賽事在秦皇島舉辦。

秦皇島成為河北省第五屆冰雪運動會的舉辦地,，為推動冰雪旅游提供了新契機(jī),；2023年秦皇島馬拉松賽、第十一屆中式臺球國際大師賽全球總決賽,、第十九屆北戴河輪滑節(jié),、第十九屆世界徒步大會等多項品牌賽事成功舉辦，吸引游客超過10萬人次,。以體育為主題的觀賽,、參賽、游覽熱度不斷攀升,。

縱觀秦皇島的春夏秋冬,，分別有帆船體驗季、戶外運動季,、歡樂冰雪季,，全年不斷檔的體育消費季系列活動讓秦皇島四季可游玩,。“豐富多彩的冰雪項目為傳統(tǒng)旅游業(yè)注入新內(nèi)涵，更好地吸引客流,，室內(nèi)室外豐富的體育活動在一定程度上實現(xiàn)了秦皇島冬季的淡季不淡,。”秦皇島市體育局黨組書記、局長王寶彬說,。

探索“旅游+康養(yǎng)”新業(yè)態(tài)

周末閑暇,，家住北京的張梓涵總愛來到位于河北省秦皇島市昌黎縣的國家4A級旅游景區(qū)——昌黎華夏酒莊。

“這里不僅能欣賞迷人的酒莊風(fēng)光,，了解昌黎葡萄酒歷史和葡萄酒釀造過程,，品嘗各種優(yōu)質(zhì)干紅、干白葡萄酒,，還能私人訂制桶裝窖藏紅酒,，這是一種十分愜意的感受。”張梓涵說,，自己在一次偶然的機(jī)會來到昌黎華夏酒莊參觀后就愛上了這里,，現(xiàn)在只要有機(jī)會就帶著同事和朋友來這里放松身心。

昌黎縣地處北緯39度的釀酒葡萄黃金種植帶,，近年來正在積極打造集紅酒文化,、旅游休閑于一體的新型休閑度假莊園,。以賞葡園風(fēng)光,、歷酒窖隧道、觀歐式酒莊,、品昌黎美酒為主題的“昌黎葡萄酒文化游”日漸興起,，每年吸引大量來自北京、天津,、上海等地的游客前來,。

這種愜意的酒莊體驗，是秦皇島在嘗試推進(jìn)的“旅游+康養(yǎng)”新業(yè)態(tài)的一種,。通過打造復(fù)合型,、多維度、跨領(lǐng)域的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品,，培育藥,、醫(yī)、養(yǎng),、健,、游五位一體的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群，推進(jìn)高端醫(yī)療,、康復(fù)療養(yǎng),、健康旅游等健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,。秦皇島目前已有養(yǎng)老機(jī)構(gòu)58家，床位超過1萬張,，在推動康養(yǎng)旅游多元化,、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展過程中，推動旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)向四季康養(yǎng),。

“一邊泡著溫泉,，一邊看著大海，養(yǎng)生觀光兩不耽誤,。”近日,，在位于北戴河新區(qū)的漁島海洋溫泉中醫(yī)康養(yǎng)區(qū)，游客王會蘭一家為這種獨特的體驗點贊,。景區(qū)工作人員張濤介紹,，景區(qū)將旅游和康養(yǎng)元素融合，突破了淡季旺季限制,，冬季來的人更多,。

舞文弄墨、載歌載舞,、品茗論道……這些場景出自秦皇島市海港區(qū)的燕達(dá)金色年華健康養(yǎng)護(hù)中心,。在這里養(yǎng)老的上海老人尚建饒對記者說，養(yǎng)護(hù)中心不僅醫(yī)療設(shè)施完善,、服務(wù)周到,，而且提供豐富多彩的文化活動。“我們堅持醫(yī)養(yǎng)康結(jié)合,，除了精心安排食宿,，還在文化養(yǎng)老、精神養(yǎng)老方面下功夫,，在豐富老人們的精神世界方面做文章,。”該養(yǎng)護(hù)中心總經(jīng)理趙輝說，要通過文化滋養(yǎng)讓老人們精神有依托,，實現(xiàn)老有所樂,。

黑白電視機(jī)、單卡錄音機(jī),、裝在大玻璃瓶里的橘子瓣糖……在秦皇島市北戴河區(qū)的中國康養(yǎng)|恒頤匯（燕山院）“時光雜貨鋪”里,，時間仿佛回到了上世紀(jì)七八十年代。

中國健康養(yǎng)老集團(tuán)養(yǎng)老運營部總經(jīng)理,、恒頤匯（燕山院）院長馬駿介紹,，這是針對患有阿爾茨海默病老人設(shè)立的懷舊療法區(qū)，通過舊時場景和物件激發(fā)老人記憶,，引發(fā)話題,，促進(jìn)患者癥狀的改善,。2023年6月20日正式投入運營的恒頤匯（燕山院），是北戴河地區(qū)培訓(xùn)療養(yǎng)機(jī)構(gòu)改革首批試點項目,，也是全國首家投入運營的機(jī)關(guān)培訓(xùn)療養(yǎng)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型普惠養(yǎng)老的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合項目,。

“集團(tuán)之所以選擇落戶秦皇島，看重的就是這里的區(qū)位優(yōu)勢,、宜人氣候和建設(shè)中國康養(yǎng)名城的政策支持,。”馬駿說。

據(jù)了解,，2023年,，北戴河區(qū)有約30個康養(yǎng)項目陸續(xù)投入運營。在國康秦皇島醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)老中心的一層展示大廳,，記者看到了電動爬樓機(jī),、助餐臂托、站立輪椅等康復(fù)輔具,。這里不僅是一個科普展示中心,，更是老人們的健身房，很多老人每天都來這里進(jìn)行康復(fù)運動,。

該中心由國家康復(fù)輔具研究中心秦皇島研究院籌建,，2019年正式營業(yè)，目前正全面建設(shè)國家養(yǎng)老應(yīng)急救援,、康復(fù)輔具應(yīng)用雙示范實踐基地,，實現(xiàn)醫(yī)療、養(yǎng)老,、康復(fù)深度融合,。

“我們強(qiáng)化醫(yī)療、醫(yī)藥,、醫(yī)械等產(chǎn)業(yè)帶動，把握養(yǎng)生,、養(yǎng)老成長空間,，集中精力做優(yōu)生命健康服務(wù)業(yè)，扶強(qiáng)生命健康制造業(yè),，重塑特色生命健康農(nóng)業(yè),，聚合生命健康新業(yè)態(tài)，大力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，秦皇島市正努力構(gòu)建形成全鏈條生命健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系,。”秦皇島市人民政府新聞辦主任楊德堯說。

久久為功是關(guān)鍵

秦皇島在探索一季熱到四季火的過程中,，不斷地打出組合拳,，尋求新模式,。持續(xù)的努力也收獲了不錯的效果，從最新的旅游數(shù)據(jù)中能窺見一斑,。

據(jù)統(tǒng)計,，2023年秦皇島市共接待游客8025.52萬人次，同比增長325.58%,，比2019年增長10.51%,；實現(xiàn)旅游收入1098.85億元，同比增長572.62%,，比2019年增長8.37%,。今年春節(jié)期間旅游人數(shù)、收入均創(chuàng)歷史新高,，8天假期秦皇島市共接待游客226.7萬人次,，按可比口徑同比增長130.61%，實現(xiàn)旅游收入16.86億元,，按可比口徑同比增長213.1%,。

秦皇島破解淡旺季難題的做法有這樣幾個特點。

——優(yōu)化環(huán)境是基礎(chǔ),。秦皇島不僅靠“旅游+”,，還打好組合拳，不斷優(yōu)化交通,、生態(tài),、開放、服務(wù)4個環(huán)境,，提升游客旅游體驗,。完善“快旅慢游”交通體系，建成環(huán)長城旅游公路,、濱海新大道,、長城風(fēng)景道等旅游道路。擦亮生態(tài)底色,，近岸海域海水水質(zhì)優(yōu)良比例達(dá)100%,，空氣質(zhì)量全面達(dá)到國家二級標(biāo)準(zhǔn)，秦皇島灣北戴河段獲評全國首批美麗海灣優(yōu)秀案例,。著力提升服務(wù)品質(zhì),，升級“樂游秦皇”智慧旅游平臺，優(yōu)化“一站式”服務(wù)新體驗,。

——政策引領(lǐng)是抓手,。就在采訪結(jié)束之際，秦皇島市旅游和文化廣電局聯(lián)合秦皇島市發(fā)展和改革委員會等五部門共同制定了《促進(jìn)秦皇島市冬春季旅游消費八條措施》。秦皇島市旅游和文化廣電局局長喬樹榮介紹,，“八條措施”包括對秦皇島市冬春季旅游新業(yè)態(tài),、新產(chǎn)品、新項目建設(shè)開辟綠色通道,，組織開展“秦皇島市冬春季旅游消費券”免費發(fā)放活動等內(nèi)容,；同時還推出了秦皇島市十類差異化、有特色的冬春季旅游產(chǎn)品和旅游目的地,，包括“觀日出”“看海冰”“喂海鷗”“登長城”“吃海鮮”“泡溫泉”“品紅酒”“戲冰雪”“逛文博”“過大年”,。

——久久為功是關(guān)鍵。破解旅游一季熱難題,，需要抓鐵有痕的決心和久久為功的韌勁,。秦皇島市委書記王曦說，秦皇島堅持以文塑旅,、以旅彰文,、文體旅融合，依托濱海和長城兩大核心資源,，推動旅游與文化,、體育、康養(yǎng),、研學(xué),、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，下大力延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給,，豐富假日文旅生活，努力為廣大市民和海內(nèi)外游客提供別樣的旅游體驗,。“秦皇島將進(jìn)一步深挖潛力,、加速融合，探索更多更有價值的新業(yè)態(tài)旅游項目,，構(gòu)建全域全季全時旅游發(fā)展新格局,，加快打造‘這么近，那么美,，周末到河北’重要目的地,，朝著國際一流旅游城市建設(shè)目標(biāo)邁進(jìn)。”王曦說,。