賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”

“賽事+”加出體育經(jīng)濟(jì)新活力

10月6日,，2024年河北足球聯(lián)賽在張家口市崇禮區(qū)冬奧村足球場(chǎng)圓滿完賽,。圖為比賽現(xiàn)場(chǎng)。河北日?qǐng)?bào)記者耿輝攝

2024“雪如意”杯全國(guó)氣排球大獎(jiǎng)賽、2024河北足球聯(lián)賽,、“冀農(nóng)樂(lè)”第二屆和美鄉(xiāng)村籃球賽（“村BA”）總決賽,、2024衡水湖馬拉松賽暨全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽（第二站）……今年以來(lái),，我省大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)大眾消費(fèi),，截至10月7日，在全省廣泛舉辦各級(jí)各類賽事2550項(xiàng),，拉動(dòng)各類消費(fèi)120億元,。這些賽事與文體旅深度融合，賦能鄉(xiāng)村振興,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),，打造出一個(gè)個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景，不斷煥發(fā)出賽事經(jīng)濟(jì)新活力,。

冬奧場(chǎng)館利用,，

“賽事+”推動(dòng)文體旅深度融合

11月7日，說(shuō)起前些天的崇禮之行,，38歲的唐山市民牟麗莉仍興奮不已,。

國(guó)慶期間，2024“雪如意”杯全國(guó)氣排球大獎(jiǎng)賽在張家口冬奧村舉行,。作為參賽隊(duì)員,，牟麗莉帶著6歲的女兒同行。

“遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去,，一座如意形狀的建筑從山腳延伸向山頂,。”登上“雪如意”，落差136米的滑雪大跳臺(tái)讓牟麗莉深感震撼,，“想象著運(yùn)動(dòng)員們從這里飛躍而下,，令人心潮澎湃。”

參觀冬奧主題展覽,，頂峰俱樂(lè)部喝咖啡,，文創(chuàng)商店買徽章……一下午時(shí)間，牟麗莉收獲滿滿,。

比賽間歇第二天，牟麗莉帶著女兒來(lái)到太舞滑雪小鎮(zhèn)游玩,。

乘坐纜車登上山頂一覽山巒起伏的秋日美景,，從高處草皮快速滑下，與孩子一起喂食小動(dòng)物……穿行在熙熙攘攘的人流中,，女兒吃著糖葫蘆,，牟麗莉享受著愜意的休閑時(shí)光。

“為一場(chǎng)比賽,，赴一座城,。”依托自身資源稟賦推動(dòng)體育和文旅深度融合,，崇禮不斷推動(dòng)體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”，由賽事串聯(lián)的崇禮體育旅游精品線路也接連入選國(guó)家級(jí),、省級(jí)精品旅游推薦路線,，冬奧小城正成為“跟著賽事去旅行”熱點(diǎn)目的地。

張家口奧體體育文化有限公司發(fā)展事業(yè)部總監(jiān)翟若帆介紹,，參賽運(yùn)動(dòng)員所住的冬奧村也是一個(gè)非常不錯(cuò)的休閑度假地,，晚上特別安靜，房間里的床還是冬奧會(huì)時(shí)的零重力床,。“旅居康養(yǎng)已成為張家口冬奧村的重要業(yè)務(wù)之一,，來(lái)旅居康養(yǎng)的人越來(lái)越多。”

數(shù)據(jù)顯示,，截至今年10月7日,，張家口崇禮奧林匹克公園已引流78.3萬(wàn)人次，其中辦賽較多的張家口冬奧村引流33.7萬(wàn)人次,。

“國(guó)慶假期,，我不僅游覽了冬奧場(chǎng)館，還欣賞到崇禮的秋景,。”得知賽后有隊(duì)友開(kāi)車去草原天路旅游,，讓行程緊張的牟麗莉羨慕不已，“我也要來(lái)次深度游,，好好欣賞一下冬奧小城的歷史文化和自然風(fēng)光,。”

9月22日，2024衡水湖馬拉松賽暨全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽（第二站）鳴槍開(kāi)賽,。 耿輝 陳康攝

注入發(fā)展新活力,，

“賽事+”賦能鄉(xiāng)村振興

10月25日晚7時(shí)，邢臺(tái)市寧晉縣黃兒營(yíng)西村生態(tài)園內(nèi)燈光明亮,，三面環(huán)繞的看臺(tái)上座無(wú)虛席,，十里八村趕來(lái)看比賽的群眾把賽場(chǎng)圍得里三層外三層。

晚7時(shí)30分,，“冀農(nóng)樂(lè)”第二屆和美鄉(xiāng)村籃球賽（“村BA”）總決賽正式開(kāi)賽,。

場(chǎng)上比賽打得膠著，場(chǎng)邊20多家寧晉縣龍頭企業(yè)也帶著玉米油,、羊肚菌等特色農(nóng)產(chǎn)品來(lái)了,，買賣格外紅火。

黃兒營(yíng)西村黨委書(shū)記寧小五介紹,，隨著電線電纜產(chǎn)業(yè)逐漸成為村里的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，村民生活水平提高了，經(jīng)常聚在一起打籃球的年輕人也不斷增多,。2009年,，村民降雄飛等發(fā)起了首屆“黃兒營(yíng)杯”籃球賽并連續(xù)辦賽,，去年又拓展為縣首屆“村BA”籃球大賽。

“賽事知名度提高了,，來(lái)村里觀賽的人不斷增多,，還帶動(dòng)了同期舉辦的物資交流大會(huì)交易額不斷增長(zhǎng)。”寧小五說(shuō),，在累計(jì)投入3億元建設(shè)生態(tài)宜居和美鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)上,，今年，村里又投資2000萬(wàn)元進(jìn)行整體提升,，村里所有街道全部實(shí)現(xiàn)美化亮化,，村容村貌煥然一新。

鄉(xiāng)村振興,，離不了人才匯聚,。22歲的廊坊學(xué)院大四學(xué)生魏海城去年因?yàn)閰①悂?lái)到黃兒營(yíng)西村，新農(nóng)村的面貌和村企業(yè)的發(fā)展讓他印象深刻,，之后干脆將戶口落在黃兒營(yíng)西村,，畢業(yè)后打算來(lái)村里就業(yè)或創(chuàng)業(yè)。和魏海城一樣,，現(xiàn)已有多名外地大學(xué)生落戶該村,。

“我們村電線電纜企業(yè)多，商業(yè)活動(dòng)活躍,，下一步我們將開(kāi)發(fā)工業(yè)游和商業(yè)游,，充分釋放我們村旅游資源的消費(fèi)潛力。”寧小五信心滿滿,。

體育賽事是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的有效載體,。賽事舉辦過(guò)程中，我省各地將特色文旅資源與體育賽事有機(jī)融合,，吸引更多游客來(lái)到鄉(xiāng)村旅游,，農(nóng)特產(chǎn)品銷量大增，特色民宿和農(nóng)家樂(lè)興起,，越來(lái)越多鄉(xiāng)土賽事成為鄉(xiāng)村新風(fēng)景線,，形成了獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村賽事經(jīng)濟(jì)，為鄉(xiāng)村振興注入新活力,。

9月8日,，大地流彩·全國(guó)“和美鄉(xiāng)村健康跑”（村跑）邯鄲站鳴槍開(kāi)跑?；顒?dòng)路線串聯(lián)了戶村、郭河村,、肖河村,、康河村等多個(gè)復(fù)興區(qū)和美鄉(xiāng)村,、森林鄉(xiāng)村，現(xiàn)場(chǎng)還特別開(kāi)設(shè)“村跑大集”展區(qū)及農(nóng)遺展覽,。來(lái)自邯鄲市各區(qū),、縣的逾100家農(nóng)業(yè)企業(yè)、經(jīng)濟(jì)合作社,，攜雜糧,、果蔬、釀品,、飲品,、肉制品等16個(gè)品類近300種農(nóng)特產(chǎn)品集中亮相，吸引眾多選手,、市民品鑒購(gòu)買,。

打造消費(fèi)新場(chǎng)景，

“賽事+”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

馬拉松賽事配套商貿(mào)活動(dòng)還能買汽車,，新鮮嗎,？

“我的新能源汽車就是在今年衡水湖馬拉松賽配套活動(dòng)上買的，原價(jià)3萬(wàn)多元的奔騰小馬新能源汽車,，我一萬(wàn)多元就買到了手,，太實(shí)惠了。”11月7日,，31歲的衡水市民趙海陽(yáng)高興地說(shuō),。

趙海陽(yáng)原有一輛開(kāi)了近10年的燃油汽車，她考慮換一輛新能源車,。聽(tīng)說(shuō)今年衡水湖馬拉松賽首次舉辦的嘉年華包含汽車家電等消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)后,，她決定去現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車。

9月21日下午,，衡水市奧體中心,，趙海陽(yáng)下車后直奔奔騰小馬的展位，經(jīng)過(guò)半小時(shí)交流,，她很快交訂金訂購(gòu)了一輛車,。

“根據(jù)相關(guān)政策，售出舊車購(gòu)買新能源汽車可享受1.5萬(wàn)元補(bǔ)貼,，生產(chǎn)廠家還補(bǔ)貼了5000元,，舊車折價(jià)了4000元，一下就便宜了2.4萬(wàn)元,，我花一萬(wàn)多元（加上保險(xiǎn)費(fèi)用2000多）就能買到一輛新能源汽車,，非常劃算。”趙海陽(yáng)說(shuō)。

消費(fèi)者滿意,，銷售企業(yè)更是高興,。

“活動(dòng)期間，我們一共收到18張訂單,，其中奔騰小馬有6張,。”衡水市中匯晟業(yè)汽車貿(mào)易有限公司市場(chǎng)經(jīng)理王春卿說(shuō)，“衡水湖馬拉松賽引流效果明顯,，配套舉行的商貿(mào)活動(dòng)既帶給了消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,，還幫助企業(yè)開(kāi)拓了新的銷售渠道，明顯拉動(dòng)了汽車銷售,，真正實(shí)現(xiàn)了雙贏,。”

“跑一場(chǎng)馬拉松，認(rèn)識(shí)一座城,。”以馬拉松為代表的路跑賽事,，如今正在成為各地樹(shù)立城市品牌、促進(jìn)文旅和商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑,。

衡水市體育局黨組書(shū)記張鈺介紹,，為了繼續(xù)壯大賽事經(jīng)濟(jì)，今年,，衡水市體育局聯(lián)合該市商務(wù)局,、文廣旅局等多部門(mén)群策群力，采用“賽事+商貿(mào)”“賽事+旅游”“賽事+展覽”等融合模式,，力求打造能購(gòu),、能玩、能逛,、能體驗(yàn)的體育消費(fèi)新場(chǎng)景,。

最終，活動(dòng)交出了亮眼答卷——汽車家電限上企業(yè)共銷售汽車431輛,，帶動(dòng)消費(fèi)4600萬(wàn)元,；限上企業(yè)開(kāi)展家電展覽展銷活動(dòng)，銷量2898臺(tái),，成交額1075萬(wàn)元,。這兩項(xiàng)銷售總額，遠(yuǎn)超本屆衡水湖馬拉松賽運(yùn)動(dòng)員4173萬(wàn)元的直接消費(fèi)總額,，成為今年衡水湖馬拉松賽拉動(dòng)消費(fèi)的一大支柱,。

“大型體育賽事產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的綠色產(chǎn)業(yè)，而綠色,、環(huán)保正是衡水湖馬拉松賽不變的主題,，也是賽事的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。”張鈺表示，“賽事+商貿(mào)”等新模式促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí),，實(shí)現(xiàn)了從單一賽事活動(dòng)到多業(yè)態(tài)融合服務(wù)的跨越,。

東方啟明星ESBA籃球聯(lián)賽·定州邀請(qǐng)賽,，三天為定州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),、盛東廣場(chǎng)及信譽(yù)樓三大城市商圈引流14.5萬(wàn)人次；河北省霹靂舞錦標(biāo)賽,，兩天為石家莊市勒泰中心引流26萬(wàn)人次……

如今,，賽事經(jīng)濟(jì)已成為各地拉動(dòng)消費(fèi)的重要方式，部分賽事更是直接在商圈開(kāi)展,，激發(fā)出新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),。僅在今年國(guó)慶假期，我省就有20項(xiàng)賽事進(jìn)商圈,，將賽事“流量”有效轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)“增量”,，釋放高質(zhì)量發(fā)展新活力。（河北日?qǐng)?bào)記者張鏡）