賞非遺,、觀花燈,、探關(guān)城……今年是中國春節(jié)列入世界非遺后的首個(gè)新春盛會，山海關(guān)古城年博會作為“京津冀歡享廟會系列活動”主要會場之一,，以“城”搭臺,、“文”塑品,、“古”煥新、“愛”圈粉,，深入踐行“我愛關(guān)城 關(guān)城有愛”,，讓市民和游客品味舌尖上的盛宴，體驗(yàn)山海關(guān)的地道年味兒和濃濃熱情,。年博會彰顯的非遺傳承,、年趣年味吸引了各級媒體聚焦，截至目前,，古城年博會盛況已12次登上央視,，長城網(wǎng)冀云客戶端古城過大年話題總點(diǎn)擊量1.2億+,。

山海關(guān)年博會人頭攢動。通訊員王金磊 攝

據(jù)統(tǒng)計(jì),，古城年博會期間,，山海關(guān)累計(jì)接待游客108萬人次，旅游總收入1492萬元,，同比2024年分別增長5.2%、6.1%,。

文化引領(lǐng),，打造“叫得響”的旅游品牌

本屆年博會于1月22日至2月12日在古城舉辦，在內(nèi)容和形式上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新,，以“歡樂冰雪 年味關(guān)城”為主題,，堅(jiān)持做最具山海關(guān)傳統(tǒng)特色的“年”產(chǎn)品，精心策劃八大主題板塊,，包括“尋味山海”“玻璃畫展”“對話非遺”“年博燈會”“秦潮腔調(diào)”“探游關(guān)城”“榆關(guān)大秀”和“文化巡演”,，將傳統(tǒng)的年俗文化與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合， 突出重點(diǎn),，聚焦新潮,，打造亮點(diǎn)。“活動期間,，天津舞獅,、天津京東大鼓、北京天橋把式,、吳橋雜技等表演輪番上演,，100余種中華美食讓游客在充滿年味的年博會中品味舌尖上的盛宴。”山海關(guān)區(qū)第一關(guān)旅游發(fā)展有限公司董事長廖雪梅介紹,。

在“尋味山海”活動中,，傳統(tǒng)民謠與現(xiàn)代年俗完美融合，傳統(tǒng)糖品手藝如拉制“關(guān)東糖”和“絲窩糖”精彩呈現(xiàn),，游客們不僅可以欣賞這些古老技藝,，還能品嘗到美味的糖品；“玻璃畫展”上,，150余幅精美的玻璃畫作品展示了山海關(guān)的歷史,、風(fēng)景和風(fēng)土人情，不僅弘揚(yáng)了山海關(guān)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和地域特色,，更讓游客在欣賞藝術(shù)的同時(shí),，感受山海關(guān)的歷史厚重和文化魅力；年博燈會則推出了福運(yùn)關(guān)城,、璀璨山海,、冰雪仙境三個(gè)板塊的主題燈展,，將新春的美好祝福融入彩燈中，為游客帶來了一場視覺盛宴,。游客們徜徉在光影交織的燈海里,，充分感受到了新春佳節(jié)的喜慶與歡樂。特別是在“秦潮腔調(diào)”活動中,，國潮裝扮與流行音樂的碰撞,、民族樂器與電子音樂的混搭，以及嘻哈說唱的融入,，打造了獨(dú)具特色的音樂,，煥發(fā)了新國風(fēng)的新活力。

一時(shí)間,，“長城腳下賞非遺過大年”等互動話題火爆網(wǎng)絡(luò),，相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)點(diǎn)擊量、瀏覽量,、點(diǎn)贊量,、轉(zhuǎn)發(fā)量近9000萬，山海關(guān)古城年博會話題相關(guān)信息搜索沖進(jìn)搜狐首頁頭條,，吸引品宣高質(zhì)量達(dá)人155位,，抖音粉絲100萬以上10人，并形成宣傳矩陣,，抖音,、小紅書、快手,、今日頭條,、微博等多平臺發(fā)布高質(zhì)量作品1300余條，全網(wǎng)瀏覽量達(dá)4800萬+,，古城年博會宣傳火爆出圈,。

高位推動，確保古城年博會順利舉辦

2月10日晚的山海關(guān)古城,，燈光照亮夜晚,，游客絡(luò)繹不絕，工作人員忙著為游客接水,、遞水,，耐心解答各種咨詢。為了讓游客玩得好,、體驗(yàn)好,，山海關(guān)區(qū)通過高標(biāo)準(zhǔn)的策劃與組織，確保其成為一場深受民眾喜愛的春節(jié)活動,，有效提升了山海關(guān)的文化旅游品牌形象,。

區(qū)委,、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，多次召開專題會議,，精心部署年博會的各項(xiàng)工作,，確保各項(xiàng)措施得到有效落實(shí)。制定了詳盡的活動方案與實(shí)施方案,，明確活動主題與時(shí)間表,，并細(xì)分各階段的活動內(nèi)容，確保每一項(xiàng)活動都內(nèi)容充實(shí),、安排得當(dāng),。“為確保古城年博會的順利推進(jìn)，成立活動指揮部,，各部門一把手共同參與，形成強(qiáng)有力的組織保障,。”山海關(guān)區(qū)旅游文廣局黨組書記,、局長蔣立彬說。指揮部下設(shè)多個(gè)專項(xiàng)工作組,，負(fù)責(zé)綜合協(xié)調(diào),、策劃執(zhí)行、新聞宣傳等工作,，確保責(zé)任到位,、任務(wù)明確、措施具體,。

在年博會期間,，全區(qū)各部門通力合作，共出動500余人次參與執(zhí)勤檢查,，及時(shí)發(fā)現(xiàn)解決問題,，服務(wù)廣大市民游客，確?；顒影踩行蜻M(jìn)行,。同時(shí)，通過增設(shè)服務(wù)設(shè)施,、增加服務(wù)人員,、組織志愿者隊(duì)伍等措施，提供暖心服務(wù),，讓游客感受到“我愛關(guān)城 關(guān)城有愛”的溫暖氛圍,。特別是開通的“年博會直通車”和增設(shè)的溫馨指示牌，極大地方便了游客的參觀體驗(yàn),。

通過這些高效的組織和精心的謀劃,，2025年山海關(guān)古城年博會成為了一場有溫度,、有溫情、有溫暖的盛會,，為山海關(guān)的文化旅游品牌建設(shè)增添了亮麗的一筆,。

乘勢而上，推動關(guān)城旅游邁向新高峰

“山海關(guān)將借勢古城年博會,，以山海關(guān)古城為核心,，深入挖掘山海關(guān)長城文化內(nèi)涵，整合資源優(yōu)勢,，推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，全力打造‘山海相連、關(guān)城一體,、產(chǎn)城相融,、生態(tài)賦能’的長城文化公園城市。”市政協(xié)副主席,、山海關(guān)區(qū)委書記陳秋華表示,。

旅游是山海關(guān)的“金飯碗”，山海關(guān)區(qū)始終把旅游業(yè)作為首位產(chǎn)業(yè),、支柱產(chǎn)業(yè),，堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”,，全面提升旅游要素國際化配置水平,，加快建設(shè)友好型旅游城市，實(shí)現(xiàn)從“觀光目的地”向“度假目的地”的轉(zhuǎn)變,，形成快進(jìn)慢游,，全域全業(yè)的旅游格局。

打好“長城牌”,，整合全域資源打造國際長城文化旅游目的地,，將山海關(guān)中國長城博物館高水平對外開放作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的機(jī)遇和起點(diǎn)，發(fā)展長城節(jié)事,、長城研學(xué),、長城文娛、長城文創(chuàng),、長城驛站五大主導(dǎo)產(chǎn)品類型,，認(rèn)真講好長城故事，讓更多的人走近長城,、了解長城,、讀懂長城。推動“館城一體”營銷發(fā)展,，加強(qiáng)長博與古城,、角山等景區(qū)的旅游聯(lián)動,，盤活古城資產(chǎn)，大力推進(jìn)古城建設(shè),、管理,、經(jīng)營工作，用好田中玉公館,、先師廟,、闖關(guān)東、鎮(zhèn)遠(yuǎn)鏢局等多元文化資源,，打造夜游夜宴夜購夜宿消費(fèi)場景,，大力建設(shè)長城文化研學(xué)中心，實(shí)施長壽山景區(qū)綜合開發(fā)項(xiàng)目,，實(shí)現(xiàn)資源向長城匯集,、宣傳向長城聚焦、產(chǎn)品向長城融合,，帶動物流,、資金流、信息流發(fā)展壯大,，釋放“乘數(shù)效應(yīng)”，進(jìn)一步擦亮“長城文化”金字招牌,。

整合域內(nèi)長城文旅資源,，打造長城之眼——山海關(guān)中國長城博物館、長城之首——老龍頭,、長城之城——山海關(guān)古城,，加強(qiáng)“長城+古城+古鎮(zhèn)+古村”聯(lián)動發(fā)展，建設(shè)“長城人家”特色文化主題村落,，爭取長城系列新產(chǎn)品發(fā)布會落戶山海關(guān),，讓古老長城不斷煥新，打造長城文化體驗(yàn)地,、長城精神傳承地,、長城度假目的地、長城研學(xué)首選地,。

打好“海洋牌”,，培育“藍(lán)色引擎”打造知名濱海休閑旅游風(fēng)情帶。深入挖掘“吃海鮮,、吹海風(fēng),、享海趣”等海旅融合新亮點(diǎn)，積極培育海洋旅游新業(yè)態(tài),，大力發(fā)展南部濱海風(fēng)情游,。依托老龍頭世界唯一長城入海處的特色資源,，實(shí)現(xiàn)景區(qū)業(yè)態(tài)場景、設(shè)施風(fēng)貌改造升級,，塑強(qiáng)“長城遇見海”唯一性地標(biāo),。利用老龍頭片區(qū)房產(chǎn)資源解決住宿問題，打造濱海“微度假”目的地,。完善高效便捷智慧停車系統(tǒng),，優(yōu)化改造升級老龍頭片區(qū)停車場，合理規(guī)劃交通路線,。將老龍頭,、白鷺島、樂島,、一級漁港串“珠”成線,，舉辦海洋音樂節(jié)、海洋研學(xué)等活動,，推出主題演藝,、親海游樂、沙灘休閑漁家風(fēng)情游,，開展游輪游艇,、帆船海釣、海上運(yùn)動,、精致露營,、海洋牧場等參與性、娛樂性,、體驗(yàn)性俱佳的新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)，打造濱海旅游集群,。

打好“科技牌”,，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景打造“山海元宇宙、關(guān)城云文化”,。充分運(yùn)用裸眼3D,、AR互動、全息投影等數(shù)字化新技術(shù)為旅游產(chǎn)品,、旅游服務(wù)賦能,，以沉浸式旅游帶來的新產(chǎn)品、新場景,、新體驗(yàn),，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺和感官體驗(yàn)，激發(fā)城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì),，大力推進(jìn)“文旅融合”智慧景區(qū)建設(shè),，用顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn),、年輕化消費(fèi),、移動端傳播加快文旅發(fā)展，做到“人無我有,、人有我優(yōu)”,。

打好“服務(wù)牌”，開展“旅游服務(wù)提升行動”打造“賓至如歸,、樂享關(guān)城”品牌,。以高速奧特萊斯為突破口，打造規(guī)?；C合性旅游度假區(qū),。山海關(guān)高速服務(wù)區(qū)是中國公路學(xué)會和高德地圖聯(lián)合發(fā)布的《高速公路服務(wù)區(qū)出行熱度分析報(bào)告》中，7000多個(gè)服務(wù)區(qū)中排名第一的最具潛力服務(wù)區(qū),。山海關(guān)區(qū)充分利用高速服務(wù)區(qū)的引流作用,，實(shí)施高速服務(wù)區(qū)奧特萊斯項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“服務(wù)區(qū)+文旅+商業(yè)”跨界融合發(fā)展,，結(jié)合山海關(guān)旅游資源的集聚效應(yīng),，將古城東羅城周邊區(qū)域與高速服務(wù)區(qū)綜合體項(xiàng)目一體貫通、連片開發(fā),，引進(jìn)沉浸式演繹,、帳篷營地、度假酒店,、旅拍基地和親子娛樂項(xiàng)目等,，將山海關(guān)打造成東北與華北雙向輻射的旅游節(jié)點(diǎn)城市,。人人都是旅游形象,，處處都是旅游環(huán)境。只有讓游客滿意,，有賓至如歸的體驗(yàn),，才能讓文旅市場活力充分迸發(fā)。實(shí)行“吃住行游購?qiáng)?rdquo;全鏈互動,，把“游客為本,、至誠服務(wù)”落實(shí)到每個(gè)環(huán)節(jié)。依托抖音,、小紅書等平臺推出全新文旅地圖,、詳細(xì)攻略指引，將旅游線路、美食,、酒店等板塊囊括其中,，倡導(dǎo)“誠信經(jīng)營、熱情友善,、專業(yè)有素”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)新風(fēng)尚,，持續(xù)規(guī)范旅游市場秩序，營造放心,、安心,、舒心的旅游消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步提升山海關(guān)的知名度,、美譽(yù)度,、吸引力。