賞非遺,、觀花燈,、探關(guān)城……今年是中國(guó)春節(jié)列入世界非遺后的首個(gè)新春盛會(huì)，山海關(guān)古城年博會(huì)作為“京津冀歡享廟會(huì)系列活動(dòng)”主要會(huì)場(chǎng)之一,，以“城”搭臺(tái),、“文”塑品、“古”煥新,、“愛(ài)”圈粉,，深入踐行“我愛(ài)關(guān)城 關(guān)城有愛(ài)”，讓市民和游客品味舌尖上的盛宴,，體驗(yàn)山海關(guān)的地道年味兒和濃濃熱情,。年博會(huì)彰顯的非遺傳承、年趣年味吸引了各級(jí)媒體聚焦,，截至目前,，古城年博會(huì)盛況已12次登上央視，長(zhǎng)城網(wǎng)冀云客戶端古城過(guò)大年話題總點(diǎn)擊量1.2億+,。

山海關(guān)年博會(huì)人頭攢動(dòng),。通訊員王金磊 攝

據(jù)統(tǒng)計(jì)，古城年博會(huì)期間,，山海關(guān)累計(jì)接待游客108萬(wàn)人次,，旅游總收入1492萬(wàn)元,，同比2024年分別增長(zhǎng)5.2%,、6.1%。

文化引領(lǐng),，打造“叫得響”的旅游品牌

本屆年博會(huì)于1月22日至2月12日在古城舉辦,，在內(nèi)容和形式上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，以“歡樂(lè)冰雪 年味關(guān)城”為主題,，堅(jiān)持做最具山海關(guān)傳統(tǒng)特色的“年”產(chǎn)品,，精心策劃八大主題板塊，包括“尋味山海”“玻璃畫(huà)展”“對(duì)話非遺”“年博燈會(huì)”“秦潮腔調(diào)”“探游關(guān)城”“榆關(guān)大秀”和“文化巡演”,，將傳統(tǒng)的年俗文化與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合,， 突出重點(diǎn)，聚焦新潮,，打造亮點(diǎn),。“活動(dòng)期間，天津舞獅,、天津京東大鼓,、北京天橋把式、吳橋雜技等表演輪番上演,，100余種中華美食讓游客在充滿年味的年博會(huì)中品味舌尖上的盛宴,。”山海關(guān)區(qū)第一關(guān)旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)廖雪梅介紹,。

在“尋味山海”活動(dòng)中，傳統(tǒng)民謠與現(xiàn)代年俗完美融合,，傳統(tǒng)糖品手藝如拉制“關(guān)東糖”和“絲窩糖”精彩呈現(xiàn),，游客們不僅可以欣賞這些古老技藝，還能品嘗到美味的糖品,；“玻璃畫(huà)展”上,，150余幅精美的玻璃畫(huà)作品展示了山海關(guān)的歷史、風(fēng)景和風(fēng)土人情,，不僅弘揚(yáng)了山海關(guān)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和地域特色,，更讓游客在欣賞藝術(shù)的同時(shí)，感受山海關(guān)的歷史厚重和文化魅力,；年博燈會(huì)則推出了福運(yùn)關(guān)城,、璀璨山海、冰雪仙境三個(gè)板塊的主題燈展,，將新春的美好祝福融入彩燈中,，為游客帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。游客們徜徉在光影交織的燈海里,，充分感受到了新春佳節(jié)的喜慶與歡樂(lè),。特別是在“秦潮腔調(diào)”活動(dòng)中，國(guó)潮裝扮與流行音樂(lè)的碰撞,、民族樂(lè)器與電子音樂(lè)的混搭,，以及嘻哈說(shuō)唱的融入，打造了獨(dú)具特色的音樂(lè),，煥發(fā)了新國(guó)風(fēng)的新活力,。

一時(shí)間，“長(zhǎng)城腳下賞非遺過(guò)大年”等互動(dòng)話題火爆網(wǎng)絡(luò),，相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)點(diǎn)擊量,、瀏覽量、點(diǎn)贊量,、轉(zhuǎn)發(fā)量近9000萬(wàn),，山海關(guān)古城年博會(huì)話題相關(guān)信息搜索沖進(jìn)搜狐首頁(yè)頭條，吸引品宣高質(zhì)量達(dá)人155位,，抖音粉絲100萬(wàn)以上10人,，并形成宣傳矩陣，抖音,、小紅書(shū),、快手、今日頭條、微博等多平臺(tái)發(fā)布高質(zhì)量作品1300余條,，全網(wǎng)瀏覽量達(dá)4800萬(wàn)+,，古城年博會(huì)宣傳火爆出圈。

高位推動(dòng),，確保古城年博會(huì)順利舉辦

2月10日晚的山海關(guān)古城,，燈光照亮夜晚，游客絡(luò)繹不絕,，工作人員忙著為游客接水,、遞水，耐心解答各種咨詢,。為了讓游客玩得好,、體驗(yàn)好，山海關(guān)區(qū)通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)的策劃與組織,，確保其成為一場(chǎng)深受民眾喜愛(ài)的春節(jié)活動(dòng),，有效提升了山海關(guān)的文化旅游品牌形象。

區(qū)委,、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥,，多次召開(kāi)專題會(huì)議，精心部署年博會(huì)的各項(xiàng)工作,，確保各項(xiàng)措施得到有效落實(shí),。制定了詳盡的活動(dòng)方案與實(shí)施方案，明確活動(dòng)主題與時(shí)間表,，并細(xì)分各階段的活動(dòng)內(nèi)容,，確保每一項(xiàng)活動(dòng)都內(nèi)容充實(shí)、安排得當(dāng),。“為確保古城年博會(huì)的順利推進(jìn),，成立活動(dòng)指揮部,，各部門一把手共同參與,，形成強(qiáng)有力的組織保障。”山海關(guān)區(qū)旅游文廣局黨組書(shū)記,、局長(zhǎng)蔣立彬說(shuō),。指揮部下設(shè)多個(gè)專項(xiàng)工作組，負(fù)責(zé)綜合協(xié)調(diào),、策劃執(zhí)行,、新聞宣傳等工作，確保責(zé)任到位,、任務(wù)明確,、措施具體。

在年博會(huì)期間,，全區(qū)各部門通力合作,，共出動(dòng)500余人次參與執(zhí)勤檢查,，及時(shí)發(fā)現(xiàn)解決問(wèn)題，服務(wù)廣大市民游客,，確?；顒?dòng)安全有序進(jìn)行。同時(shí),，通過(guò)增設(shè)服務(wù)設(shè)施,、增加服務(wù)人員、組織志愿者隊(duì)伍等措施,，提供暖心服務(wù),，讓游客感受到“我愛(ài)關(guān)城 關(guān)城有愛(ài)”的溫暖氛圍。特別是開(kāi)通的“年博會(huì)直通車”和增設(shè)的溫馨指示牌,，極大地方便了游客的參觀體驗(yàn),。

通過(guò)這些高效的組織和精心的謀劃，2025年山海關(guān)古城年博會(huì)成為了一場(chǎng)有溫度,、有溫情,、有溫暖的盛會(huì)，為山海關(guān)的文化旅游品牌建設(shè)增添了亮麗的一筆,。

乘勢(shì)而上,，推動(dòng)關(guān)城旅游邁向新高峰

“山海關(guān)將借勢(shì)古城年博會(huì)，以山海關(guān)古城為核心,，深入挖掘山海關(guān)長(zhǎng)城文化內(nèi)涵,，整合資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，全力打造‘山海相連,、關(guān)城一體、產(chǎn)城相融,、生態(tài)賦能’的長(zhǎng)城文化公園城市,。”市政協(xié)副主席、山海關(guān)區(qū)委書(shū)記陳秋華表示,。

旅游是山海關(guān)的“金飯碗”,，山海關(guān)區(qū)始終把旅游業(yè)作為首位產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè),，堅(jiān)持“以文塑旅,、以旅彰文”，全面提升旅游要素國(guó)際化配置水平,，加快建設(shè)友好型旅游城市,，實(shí)現(xiàn)從“觀光目的地”向“度假目的地”的轉(zhuǎn)變，形成快進(jìn)慢游，全域全業(yè)的旅游格局,。

打好“長(zhǎng)城牌”,，整合全域資源打造國(guó)際長(zhǎng)城文化旅游目的地，將山海關(guān)中國(guó)長(zhǎng)城博物館高水平對(duì)外開(kāi)放作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的機(jī)遇和起點(diǎn),，發(fā)展長(zhǎng)城節(jié)事,、長(zhǎng)城研學(xué)、長(zhǎng)城文娛,、長(zhǎng)城文創(chuàng),、長(zhǎng)城驛站五大主導(dǎo)產(chǎn)品類型，認(rèn)真講好長(zhǎng)城故事,，讓更多的人走近長(zhǎng)城,、了解長(zhǎng)城、讀懂長(zhǎng)城,。推動(dòng)“館城一體”營(yíng)銷發(fā)展,，加強(qiáng)長(zhǎng)博與古城、角山等景區(qū)的旅游聯(lián)動(dòng),，盤活古城資產(chǎn),，大力推進(jìn)古城建設(shè)、管理,、經(jīng)營(yíng)工作,，用好田中玉公館、先師廟,、闖關(guān)東,、鎮(zhèn)遠(yuǎn)鏢局等多元文化資源,，打造夜游夜宴夜購(gòu)夜宿消費(fèi)場(chǎng)景,，大力建設(shè)長(zhǎng)城文化研學(xué)中心,，實(shí)施長(zhǎng)壽山景區(qū)綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)資源向長(zhǎng)城匯集,、宣傳向長(zhǎng)城聚焦,、產(chǎn)品向長(zhǎng)城融合，帶動(dòng)物流,、資金流,、信息流發(fā)展壯大,，釋放“乘數(shù)效應(yīng)”,，進(jìn)一步擦亮“長(zhǎng)城文化”金字招牌。

整合域內(nèi)長(zhǎng)城文旅資源,，打造長(zhǎng)城之眼——山海關(guān)中國(guó)長(zhǎng)城博物館,、長(zhǎng)城之首——老龍頭、長(zhǎng)城之城——山海關(guān)古城，加強(qiáng)“長(zhǎng)城+古城+古鎮(zhèn)+古村”聯(lián)動(dòng)發(fā)展,，建設(shè)“長(zhǎng)城人家”特色文化主題村落,，爭(zhēng)取長(zhǎng)城系列新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)落戶山海關(guān)，讓古老長(zhǎng)城不斷煥新,，打造長(zhǎng)城文化體驗(yàn)地,、長(zhǎng)城精神傳承地、長(zhǎng)城度假目的地,、長(zhǎng)城研學(xué)首選地,。

打好“海洋牌”，培育“藍(lán)色引擎”打造知名濱海休閑旅游風(fēng)情帶,。深入挖掘“吃海鮮,、吹海風(fēng)、享海趣”等海旅融合新亮點(diǎn),，積極培育海洋旅游新業(yè)態(tài),，大力發(fā)展南部濱海風(fēng)情游。依托老龍頭世界唯一長(zhǎng)城入海處的特色資源,，實(shí)現(xiàn)景區(qū)業(yè)態(tài)場(chǎng)景,、設(shè)施風(fēng)貌改造升級(jí)，塑強(qiáng)“長(zhǎng)城遇見(jiàn)海”唯一性地標(biāo),。利用老龍頭片區(qū)房產(chǎn)資源解決住宿問(wèn)題,，打造濱海“微度假”目的地。完善高效便捷智慧停車系統(tǒng),，優(yōu)化改造升級(jí)老龍頭片區(qū)停車場(chǎng),，合理規(guī)劃交通路線。將老龍頭,、白鷺島,、樂(lè)島、一級(jí)漁港串“珠”成線,，舉辦海洋音樂(lè)節(jié),、海洋研學(xué)等活動(dòng)，推出主題演藝,、親海游樂(lè),、沙灘休閑漁家風(fēng)情游，開(kāi)展游輪游艇,、帆船海釣,、海上運(yùn)動(dòng)、精致露營(yíng),、海洋牧場(chǎng)等參與性,、娛樂(lè)性,、體驗(yàn)性俱佳的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),，打造濱海旅游集群,。

打好“科技牌”，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景打造“山海元宇宙,、關(guān)城云文化”,。充分運(yùn)用裸眼3D、AR互動(dòng),、全息投影等數(shù)字化新技術(shù)為旅游產(chǎn)品,、旅游服務(wù)賦能，以沉浸式旅游帶來(lái)的新產(chǎn)品,、新場(chǎng)景,、新體驗(yàn)，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺(jué)和感官體驗(yàn),，激發(fā)城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力,。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，大力推進(jìn)“文旅融合”智慧景區(qū)建設(shè),，用顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi),、移動(dòng)端傳播加快文旅發(fā)展,，做到“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”,。

打好“服務(wù)牌”,，開(kāi)展“旅游服務(wù)提升行動(dòng)”打造“賓至如歸、樂(lè)享關(guān)城”品牌,。以高速奧特萊斯為突破口,，打造規(guī)模化綜合性旅游度假區(qū),。山海關(guān)高速服務(wù)區(qū)是中國(guó)公路學(xué)會(huì)和高德地圖聯(lián)合發(fā)布的《高速公路服務(wù)區(qū)出行熱度分析報(bào)告》中,，7000多個(gè)服務(wù)區(qū)中排名第一的最具潛力服務(wù)區(qū)。山海關(guān)區(qū)充分利用高速服務(wù)區(qū)的引流作用,，實(shí)施高速服務(wù)區(qū)奧特萊斯項(xiàng)目,，實(shí)現(xiàn)“服務(wù)區(qū)+文旅+商業(yè)”跨界融合發(fā)展，結(jié)合山海關(guān)旅游資源的集聚效應(yīng),，將古城東羅城周邊區(qū)域與高速服務(wù)區(qū)綜合體項(xiàng)目一體貫通,、連片開(kāi)發(fā)，引進(jìn)沉浸式演繹,、帳篷營(yíng)地,、度假酒店,、旅拍基地和親子娛樂(lè)項(xiàng)目等,，將山海關(guān)打造成東北與華北雙向輻射的旅游節(jié)點(diǎn)城市,。人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境,。只有讓游客滿意,，有賓至如歸的體驗(yàn)，才能讓文旅市場(chǎng)活力充分迸發(fā),。實(shí)行“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈互動(dòng),，把“游客為本、至誠(chéng)服務(wù)”落實(shí)到每個(gè)環(huán)節(jié),。依托抖音,、小紅書(shū)等平臺(tái)推出全新文旅地圖、詳細(xì)攻略指引,，將旅游線路,、美食、酒店等板塊囊括其中,，倡導(dǎo)“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),、熱情友善、專業(yè)有素”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)新風(fēng)尚,，持續(xù)規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序,，營(yíng)造放心、安心,、舒心的旅游消費(fèi)環(huán)境,，進(jìn)一步提升山海關(guān)的知名度、美譽(yù)度,、吸引力,。