編者按：
隨著全國多地進入高溫模式,，“避暑”成為剛需消費,，張家口卻悄然將21℃的清涼鍛造成“黃金產(chǎn)業(yè)”,。民宿主返鄉(xiāng)把“冷院子”做成熱產(chǎn)業(yè),，冬奧場館變身影音交融的避暑地,，草原花海引客破解鄉(xiāng)村發(fā)展難題……這一系列精彩故事,，彰顯的不是對自然資源的簡單依賴,，而是以人文智慧主動激活地域潛力的創(chuàng)新實踐,。
從單純依靠氣候優(yōu)勢“賣清涼”,，到如今構建起完整的“清涼I P”生態(tài)圈，張家口“賣涼夏”的背后,，是一場生態(tài)資源創(chuàng)新轉化的突圍之戰(zhàn),。本期，記者深入“清涼資源”變現(xiàn)的第一線,，探尋小氣候如何撬動大產(chǎn)業(yè),，見證綠水青山轉化為可持續(xù)發(fā)展動能的生動實踐。
夜幕降臨,，在尚義馬蓮小鎮(zhèn)里燃起的篝火旁,，人們隨著音樂舉杯歡歌，盡情享受夜風的涼意。“這周基本滿房,，涼風比互聯(lián)網(wǎng)流量更值錢,！”2023年從北京返鄉(xiāng)時，這位民宿主理人未曾料到,，家鄉(xiāng)的冷涼氣候正成為全國避暑熱潮中的稀缺資源,。
“滋滋”的油星濺起，庫倫淖爾湖畔的火光映紅夜空,?？救虻南銡夤盹L鉆進重慶游客王女士的鼻尖。“吹著17℃的湖風,，啃著羊肉看演出——這才叫夏天,！”她舉著手機直播，鏡頭掃過水上舞臺翩躚的舞者,，彈幕瞬間刷滿“求坐標”,。
今年暑期全國旅游市場超七成目的地主打“清涼”概念。夏日平均溫度21℃的張家口,，宛如“天然空調(diào)房”,，不論是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的民宿老板，還是庫倫淖爾旅游度假區(qū)的負責人,，或是崇禮滑雪場的運營者——乃至整個張家口文旅行業(yè),，都在精心打磨這張獨特的“涼夏”名片，將老天爺賞賜的“涼資源”,，轉化為熱氣騰騰的“黃金產(chǎn)業(yè)”,，實實在在地“賣”起了這得天獨厚的涼爽夏天。
“涼天氣”就是“涼寶藏”
“賣涼夏”的底氣,，首先源于張家口這塊土地上得天獨厚的“涼寶藏”,，這是暑期文旅不可復制、價值千金的核心競爭力,。
劉瑞對此感觸最深,。“歡迎來到馬蓮小鎮(zhèn)！這里的夏天可比空調(diào)房還舒服,，平均17℃的‘天然冷氣’,，包您暑氣全消！”兩年前,，劉瑞在尚義包下了縣城邊幾棟無人居住的空置房屋,，精心設計打造成“馬蓮小鎮(zhèn)”，開起了民宿,。試水的20個小院子一開業(yè)就火爆得像“點著了炮仗”,，不少游客一住就是半個多月甚至整個夏天。市場需求的旺盛超乎想象，劉瑞迅速擴大規(guī)模至50個特色小院,。在他眼中,，“尚義的夏天就是我們的‘金字招牌’！”為了“賣”好這份涼爽,，他精心打造每一處細節(jié)，完善的廚衛(wèi),、舒適的休閑區(qū),、點綴的綠植，只為讓客人在清涼中盡享愜意的慢時光,。
這份涼爽的吸引力在沽源縣庫倫淖爾旅游度假區(qū)同樣得到印證,。6月一到，度假區(qū)如同按下“熱鬧開關”,，客房預訂持續(xù)爆滿,，周末更是一房難求。景區(qū)負責人齊心深諳“賣涼夏”的精髓,，不僅要提供涼爽的環(huán)境,，更要賦予其豐富的體驗。連續(xù)三年的烤羊大會香氣四溢,，推出的“心湖夢海”夜間演出如夢似幻,，巧妙地將涼爽的湖濱氣候與美食、文化盛宴結合,，成功點燃了“涼資源”撬動的“夜經(jīng)濟”,。石家莊游客王女士的滿足笑容和那句“晚上坐在湖邊，吹著涼爽的晚風……這才是夏天該有的樣子”,，正是對“涼資源”轉化為優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品價值的最佳褒獎,。
在崇禮，昔日白雪皚皚的冬奧賽場完成華麗轉身,。冬奧村,、富龍小鎮(zhèn)等紛紛變身為夏日避暑休閑的熱門打卡地，“清涼運動套餐”——徒步,、騎行,、露營等活動風靡一時，活力四射的音樂節(jié),、啤酒節(jié)在山谷間回響,，景區(qū)內(nèi)一房難求的現(xiàn)狀，證明了“清涼+山地運動”的組合具有強大的吸引力,。
從“清涼資源”到“清涼I P”
“涼資源”是天賜厚禮,，如何讓它不僅被“賣出去”，更能“賣得好”、“賣得久”,？單一的“靠天吃飯”顯然不夠,。張家口意識到，必須避免將“涼資源”的價值挖掘停留在低效,、同質(zhì)化的簡單開發(fā)層面,，將散落的“點狀”涼意，匯聚成響亮的區(qū)域品牌“清涼I P”,，形成更強大的綜合吸引力,。
在市級層面，一張全域避暑旅游的藍圖鋪展開來,。市文旅局牽頭打破縣域行政壁壘,，將沽源的湖光瀲滟、崇禮的山地激情,、張北的草原遼闊等各具特色的“涼”味資源串聯(lián)整合,，推出2025年“夏游張家口消夏避暑季”系列主題活動。懷來濕地音樂嘉年華,、張北草原音樂季等百余項題特色活動,，涵蓋今年夏天節(jié)慶活動、農(nóng)旅融合,、體文旅融合,、文化體驗等各個領域。推出了4條主題鮮明的夏季精品旅游線路,，無論是草原避暑.生態(tài)休閑避暑之旅,，還是充滿歷史韻味的非遺民俗.古城文化之旅，或是充滿田園風光的農(nóng)旅融合.采摘露營之旅,，亦或是活力四射的體旅融合.越野挑戰(zhàn)之旅,，這些線路都能滿足游客對張家口夏日的所有美好期待，極大提升了游客體驗的深度和廣度,。
跨區(qū)域旅游協(xié)作機制成為推動發(fā)展的關鍵,。市文化廣電和旅游局牽頭搭建合作平臺，組織各縣區(qū)和文旅企業(yè)挖掘自身特色,，圍繞產(chǎn)品開發(fā),、宣傳推廣、服務標準等方面共同商討,，統(tǒng)一規(guī)劃,。組織各地攜手走進北京、武漢等城市開展推介活動,，打破了以往各縣區(qū)獨自發(fā)展的模式,，采用“1+N”聯(lián)合宣傳策略,。通過統(tǒng)一品牌形象、精準定位產(chǎn)品,，建立高效聯(lián)動機制,，將原本分散的旅游資源整合起來，讓“清涼”特色從星星之火匯聚成具有強大影響力的I P效應,。
在廣闊的鄉(xiāng)村基層,，探索同樣鮮活生動。毗鄰草原天路的沽源縣大石砬村,，村黨委書記孫喜玲成了村民“賣涼夏”的領路人,。她敏銳抓住村莊“靠山吃山”（靠著天路）、“靠天吃飯”（氣候涼爽）的優(yōu)勢,，帶領村民在天路邊種植大面積的百合花,。每年7月,，那一片蔓延開的橘色花海,，成為吸引游客流連忘返的天然打卡點，并帶動了百合干,、金蓮花茶等特色產(chǎn)品熱銷,。嘗到“美麗經(jīng)濟”甜頭后，孫喜玲今年又引入了花期更長,、觀賞性與藥用價值兼具的芍藥,。“我們村里的農(nóng)家樂和民宿也建起來了。”她信心滿滿地說,，“要讓游客不僅看花海,，還要留下來，體驗采摘,、品嘗農(nóng)家飯,，深度感受咱鄉(xiāng)村生活的魅力和這份實在的清涼。”在大石砬村,，“涼資源”的賦能作用不僅能激活農(nóng)業(yè)與旅游的直接嫁接,，更能帶動鄉(xiāng)村基礎設施和服務的提升，成為撬動鄉(xiāng)村振興的有力支點,。
同樣,，張北縣持續(xù)為“草原天路”這張“王牌涼I P”注入新活力，不斷完善基礎設施,，增添騎馬,、射箭、滑草等互動項目,，確保游客的清涼之旅充滿活力與趣味,。崇禮168超級越野賽等高水平賽會活動的舉辦,，更如一張張閃亮的“涼名片”，精準傳遞了張家口“清涼+運動”“清涼+文化”的多彩魅力,，顯著提升了品牌知名度和影響力,。
把“涼夏”“賣”得更遠
張家口“賣涼夏”成績斐然，但若望向更廣闊的舞臺,，與貴陽“中國避暑之都”,、西寧“中國夏都”等避暑旅游“前輩”相比，仍需正視自身成長中的差距,。我們不得不思考：在“涼資源”本身不輸陣的情況下,，決定其能否從“潛力股”蛻變?yōu)?ldquo;績優(yōu)股”的關鍵因素究竟是什么？
市文旅局相關負責人直言不諱：“我們的旅游基礎設施還須完善提升,。這就像蓋房子,，外面看著不錯，里面的精裝配套還欠火候,。交通便捷度有待提高,，一些景區(qū)服務細節(jié)不夠到位。更關鍵的是,，‘拳頭產(chǎn)品’少,，缺乏讓人眼前一亮的獨特記憶點。”這些問題構成了張家口避暑旅游向更高層次躍進必須跨越的溝壑,。
“持續(xù)改善交通網(wǎng)絡,、提升住宿品質(zhì)、優(yōu)化景區(qū)內(nèi)的廁所,、餐飲,、信息咨詢等服務細節(jié)。”資深從業(yè)者呂女士表示,，“讓游客全程‘賓至如歸’,，是讓‘口碑’代替‘廣告’的關鍵。”其次,，創(chuàng)新驅動是避免同質(zhì)化競爭的生命線,。要深度挖掘張家口獨特的歷史根脈、多元的民俗文化,、豐饒的地域物產(chǎn),，可以打造諸如“長城腳下的納涼夜話”“古商道尋涼之旅”“非遺民俗清涼體驗”等文化賦能的特色深度游項目。唯有如此,，才能讓游客感受到“張家口的涼夏,，別處無可替代”。最后,，善用“放大器”——新媒體營銷和區(qū)域合作至關重要,。用高品質(zhì)的短視頻,，把張家口清涼的瞬間、地道的美食,、獨特的文化生動展現(xiàn)給億萬網(wǎng)民,，才能有效引流。同時,，跳出自身,，加強京津冀協(xié)同，與承德,、秦皇島等同樣擁有優(yōu)質(zhì)避暑資源的城市攜手,，共同設計“京津冀黃金避暑環(huán)線”，實現(xiàn)資源互補,、客流共享,、品牌共贏，方能在更大舞臺彰顯“張家口涼夏”的獨特價值,。
當劉瑞的民宿小院里住滿不愿離去的避暑客,，當孫喜玲描繪的芍藥花海在草原天路邊搖曳生長，當崇禮山谷的激情樂章點燃夏夜的星空,，張家口的“賣涼夏”故事,，已不僅僅是簡單的旅游生意經(jīng),。那些曾被忽視的,、沉默的自然稟賦，只要能被精準識別,、匠心運營并用心呵護,，就能成為驅動一方發(fā)展的澎湃“綠”動能。補齊短板,，讓“涼資源”不再僅是“賣”一個溫度數(shù)字,，而是“賣”一種融匯自然風光、歷史文化與周到服務的沉浸式清涼生活體驗,。
【時評】
“涼夏經(jīng)濟”大有可為
炎炎夏日,，張家口憑借氣候和地理條件帶來的“清涼體驗”，將大自然賦予的“冷資源”轉化為文旅產(chǎn)業(yè)的“熱經(jīng)濟”,，無疑找到了一條獨具特色的發(fā)展道路,。這種將生態(tài)資源轉化為經(jīng)濟價值的思路，不僅打響了城市品牌,，也是對“綠水青山就是金山銀山”的有力印證,。
圍繞發(fā)展“涼夏經(jīng)濟”，我市職能部門和文旅從業(yè)者敏銳捕捉各地生態(tài)資源和氣候優(yōu)勢,，緊抓京張體育文化旅游帶建設之機,，通過積極整合資源,、打破行政壁壘，將湖光山色,、冬奧文化,、草原風光、民俗文化等資源串聯(lián)起來,，推出豐富多彩的文旅活動,，構建起全域旅游格局，吸引游客紛至沓來,。同時,，依靠獨特的“夏涼”優(yōu)勢，推動農(nóng)文旅融合,，不斷豐富文旅業(yè)態(tài),、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，也為鄉(xiāng)村振興開辟了又一片天地,。實踐證明,，立足資源優(yōu)勢，順應市場需求,，寫好特色文章,，“涼夏經(jīng)濟”大有可為。
但也需要看到,，發(fā)展“涼夏經(jīng)濟”并非一哄而上的“山地草原游”,，如何讓游客流連忘返，不僅需要拿出更多“拳頭產(chǎn)品”,，更要在服務細節(jié)和旅游體驗上有所提升,。就本地目前而言，無論是基礎設施的便利度和可及性,，還是服務內(nèi)容和細節(jié)的有待完善,，都值得相關各方進一步行動。而如何在眾多避暑旅游目的地中脫穎而出,，不僅需要提升宣傳推廣的力度和廣度,，更要讓本地文化和區(qū)域協(xié)同機制發(fā)揮作用，讓更多特色深度的夏季文旅產(chǎn)品抓住游客研究,，同時借助周邊地區(qū)的資源實現(xiàn)優(yōu)勢互補,，打響“張家口涼夏”品牌。
“涼夏經(jīng)濟”潛力巨大,，但也任重道遠,。改善交通條件、提升住宿品質(zhì),、優(yōu)化景區(qū)服務,，將自然資源與人文特色深度融合,，走出一條差異化、高品質(zhì)的發(fā)展道路,，才能讓張家口的清涼之美,、文化之韻得到更多游客青睞。（記者 王映華 王棣 通訊員 高巖 成永祥 王曉曦）
