羽毛球陪練器、負(fù)重呼啦圈、組合式啞鈴……滿足消費(fèi)者多樣化運(yùn)動需求——

“動”經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展

在全民健身時代,，運(yùn)動經(jīng)濟(jì)是個新風(fēng)口，把握消費(fèi)趨勢,，體育器械正在“玩”出精彩。

滿足公眾新需求

2018年,，河北金特力斯體育設(shè)施有限公司完成了一次內(nèi)部結(jié)構(gòu)的細(xì)化調(diào)整：成立器材場館部和冰雪部,。

“主要是看到了這兩個領(lǐng)域的巨大市場潛力,。市場需求的細(xì)化為我們的業(yè)務(wù)分工找到了方向。”河北金特力斯體育設(shè)施有限公司副總經(jīng)理王剛說,，2016年,，教育部公布了中小學(xué)體育器材配備標(biāo)準(zhǔn)，為之前儲備的軟式器材打開了局面,。同時,，隨著北京冬奧會的成功申辦，冰雪運(yùn)動近年來在國內(nèi)火熱,，相關(guān)器材也受到市場追捧,。

2016年之前，金特力斯公司主要從事校園體育器材生產(chǎn),，主要是傳統(tǒng)的鐵器,、木器、縫紉器材等產(chǎn)品,，這個領(lǐng)域競爭激烈,，企業(yè)負(fù)責(zé)人要到全國各地的校園跑訂單。中小學(xué)體育器材配備標(biāo)準(zhǔn)公布后,，他們生產(chǎn)的帶有軟包裝的教學(xué)鐵餅、鉛球和塑膠跑道,、人造草坪等設(shè)施在各地校園采購中拿到訂單,。

“隨著健身熱的興起，各地紛紛建設(shè)體育場館,、推廣冰雪運(yùn)動,，這成為我們新的增長點(diǎn)。”王剛告訴記者,，目前公司生產(chǎn)的校園器材產(chǎn)品占比已經(jīng)從過去的60%降到40%左右,，場館類產(chǎn)品則增加到50%左右。同時,，校園陸地冰壺,、輪滑、冰球等產(chǎn)品也逐漸打開市場,。

河北省定州市龐村鎮(zhèn)西坂小學(xué)的體育教師宋銘烊對此深有感受：“學(xué)校開設(shè)了冰雪運(yùn)動課程,，很受學(xué)生們歡迎，課余時間還經(jīng)常開展比賽,。”

據(jù)了解,，定州市體育器械器材產(chǎn)業(yè)是河北省縣域特色產(chǎn)業(yè)集群之一，年產(chǎn)值超百億元,。健身路徑,、體育健身用品全國市場占有率分別為25%,、15%以上；力量器械產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲,、美國,、澳大利亞等50多個國家和地區(qū)，國際市場占有率達(dá)25%左右,。

定州市天華體育用品有限公司專門從事短道速滑防護(hù)墊的生產(chǎn),，成功中標(biāo)北京冬奧會短道速滑和花樣滑冰項(xiàng)目的防護(hù)設(shè)施供應(yīng)。

“供應(yīng)冬奧會的防護(hù)產(chǎn)品對公司的品牌影響是深遠(yuǎn)的,。”定州市天華體育用品有限公司副總經(jīng)理?xiàng)铨埜嬖V記者,，隨著冰雪運(yùn)動的推廣，他們生產(chǎn)的冰場防護(hù)墊國內(nèi)市場占有率達(dá)70%以上,，企業(yè)銷售額從2018年的1000萬元左右增加到去年的2000多萬元,。

近年來，隨著《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》等一系列政策的出臺,，體育消費(fèi)成為一塊巨大的市場蛋糕,。今年上半年，定州市體育器械器材產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值82.8億元,，同比增長128.6%,。

深耕細(xì)分新賣點(diǎn)

去年，河北恒達(dá)健身文化用品集團(tuán)總經(jīng)理史立柱無意中看到,，有個人從車后備廂里拿出了啞鈴,、壺鈴、俯臥撐支架,、韻律球等好幾件健身用品,。

“這些都是力量訓(xùn)練器材，有沒有可能整合成同一款產(chǎn)品呢,？”于是,，史立柱帶著公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出一款“四合一”的產(chǎn)品，“看起來并不復(fù)雜,，但整個設(shè)計(jì)過程反復(fù)調(diào)整,，用了半年時間”。

“不同國家和地區(qū)的人,，不同年齡段,、不同性別的消費(fèi)群體，對啞鈴?fù)庑物L(fēng)格的愛好不一樣,，需要我們下功夫做設(shè)計(jì),。”在史立柱看來，健身器械是朝陽產(chǎn)業(yè),，“關(guān)鍵看怎么適應(yīng)消費(fèi)需求”,。

從2019年開始,，恒達(dá)健身文化用品集團(tuán)專注研發(fā)設(shè)計(jì)，針對不同國家和地區(qū)的人群開發(fā)出不同產(chǎn)品,，并在國外培養(yǎng)出30多個新客戶,。“東亞地區(qū)的消費(fèi)者喜歡精致的啞鈴，中東地區(qū)的消費(fèi)者偏愛金色的啞鈴,，簡單粗獷風(fēng)格的啞鈴最受歐美國家的消費(fèi)者歡迎……”史立柱告訴記者,，經(jīng)過細(xì)分設(shè)計(jì)，河北恒達(dá)健身文化用品集團(tuán)占據(jù)了越來越多的市場份額,。

“近年來,，人們對健身器材的要求越來越挑剔，功能綜合,、外觀大氣的產(chǎn)品更有市場,。”定州市家庭用健身器材零售商楊巖說。

除了啞鈴,，目前,，定州市的體育健身器械器材已經(jīng)發(fā)展出健身、體育,、武術(shù),、教學(xué)儀器、兒童娛樂,、健身路徑六大系列3000多個品種,。這個龐大的“體育器械家族”的形成，離不開設(shè)計(jì)賦能,。通過舉辦體育健身用品工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新大賽,，諸如多向智能拔河器,、智能羽毛球陪練機(jī)器,、負(fù)重呼啦圈設(shè)計(jì)、JK智能自行車,、家用組合式啞鈴等作品脫穎而出,，促進(jìn)了產(chǎn)品向綠色化、智能化,、個性化方向發(fā)展,，滿足了不同類型消費(fèi)者的多樣化需求。

瞄準(zhǔn)智能新體驗(yàn)

一邊健身,，一邊看到心率,、卡路里消耗以及運(yùn)動強(qiáng)度等數(shù)據(jù)，這在健身房里不是什么新鮮事,。但是在社區(qū)健身器械上,，卻幾乎還是空白,。河北威爾特體育用品有限公司去年開發(fā)出一套智能化社區(qū)健身器械，讓社區(qū)健身有了新體驗(yàn),。

“這套設(shè)施可以安放在居民社區(qū),、公園廣場、單位空地,、康養(yǎng)機(jī)構(gòu)等多種場所,，能進(jìn)行推舉訓(xùn)練、握力測試,、體能測試等功能,，供7個人同時使用。”河北威爾特體育用品有限公司董事長杜志紅認(rèn)為,，隨著健身消費(fèi)的升級,，普通器械相對乏味，社區(qū)健身也需要增加功能性,、趣味性和時尚化元素,，來提升健身的吸引力。

記者注意到,，這套設(shè)施帶有頂棚,，解決了室外健身器械受天氣影響的難題;在頂棚外還安裝了太陽能發(fā)電裝置，可保障器械智能系統(tǒng)的用電需求,。正在鍛煉的定州市北門街社區(qū)居民張紅欣告訴記者：“我非常喜歡公共廣場的智能健身器材,，有多種功能互動，還能自動測試身體素質(zhì),。”

“去年11月份研發(fā)成功,，今年已經(jīng)銷往全國各地40多套，目前占公司銷售業(yè)績的三分之一左右,。”杜志紅說,，從市場調(diào)研看，今后兩三年,，社區(qū)健身設(shè)施將陸續(xù)開啟智能化替代,，未來智能健身設(shè)備前景廣闊。

在定州市,，瞄準(zhǔn)智能化趨勢的企業(yè)不止威爾特一家,。記者了解到，當(dāng)?shù)卣趯?shí)施“科技躍升計(jì)劃”,，通過標(biāo)準(zhǔn)帶動,、質(zhì)量提升、技術(shù)改造、“兩化融合”,，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。

目前，定州體育器械器材行業(yè)內(nèi)已有23家規(guī)上企業(yè)建立研發(fā)機(jī)構(gòu),，82家企業(yè)與北京理工大學(xué),、天津大學(xué)、華東理工大學(xué)等30多所高校院所在人才引進(jìn),、技術(shù)攻關(guān),、新品研發(fā)等方面展開合作。定州市建成了河北省體育器材產(chǎn)業(yè)研究院,，在體育器械器材行業(yè)里,，培育出112家科技型中小企業(yè)、10家高新技術(shù)企業(yè),、10家省級“專精特新”企業(yè),，擁有各類專利730余項(xiàng)。

經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者陳發(fā)明