打造品牌農(nóng)業(yè)強引擎讓唐山板栗更“香” 

——市人大代表關于大力宣傳唐山板栗品牌文化建議的追蹤 

□ 記者 趙雅靜 通訊員 王亞濱 寧川頡 王英軍

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志,，一個好的品牌可以為農(nóng)產(chǎn)品賦予更高的附加值,。據(jù)悉，今年以來,，我市堅持品牌戰(zhàn)略,，繼續(xù)擴大宣傳板栗品牌文化,，推動我市板栗產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前,，我市板栗產(chǎn)業(yè)年綜合產(chǎn)值突破50億元,，遵化市板栗年深加工總量占全國深加工總量的30%，“遷西板栗”品牌價值已達34.09億元,。

寒冬時節(jié),，大街小巷又飄起了糖炒板栗甜蜜的香氣。跟隨市人大代表的腳步,，記者對我市板栗品牌文化建設情況進行了走訪。

代表建議聚焦唐山板栗品牌文化 有情懷有責任

“我是土生土長的遵化人,，從小在家鄉(xiāng)的栗樹下長大,。工作20多年來，天天和板栗打交道,，對板栗非常有感情,。”談起提交建議的初衷,，市人大代表馬琨然飽含深情地說。

板栗被譽為“干果之王”,，是我市干果的支柱產(chǎn)業(yè),，更是遷西縣、遵化市,、遷安市北部山區(qū)農(nóng)民的富民產(chǎn)業(yè),。據(jù)2022年底統(tǒng)計，我市板栗栽培面積達114.9萬畝,，年產(chǎn)量達12.3萬噸,，約占全省產(chǎn)量的三分之一。“唐山的板栗種植歷史悠久,，過去叫京東板栗或燕山板栗,。我市北部山區(qū)的遵化、遷西,、遷安,，加上秦皇島的青龍以及承德的寬城、興隆等地,，構(gòu)成了京東板栗的主產(chǎn)業(yè)帶,。”馬琨然介紹說。

栗農(nóng)喜收“幸福果”,。李少華 攝

遵化市小廠鄉(xiāng)尤山口村有1100年樹齡的板栗樹依然枝繁葉茂,。資料片

小小板栗樹，被譽為山區(qū)農(nóng)戶的“口糧樹”“鐵桿莊稼”“搖錢樹”,。在我市北部山區(qū),，山高路險、地少林多,，自然環(huán)境不適合大規(guī)模種植糧食作物,，卻為發(fā)展經(jīng)濟林提供了得天獨厚的條件，當?shù)乩习傩沾蠖伎糠N板栗為生,。馬琨然介紹,，去年板栗收購高峰期，我市最高收購價突破每公斤32元,，打破了本地近20年的板栗收購價格,。作為北部山區(qū)富民增收的支柱產(chǎn)業(yè)，目前我市擁有國家級板栗龍頭企業(yè)2家,、省級板栗龍頭企業(yè)20家,，板栗年加工能力超20萬噸，是全國板栗產(chǎn)業(yè)交易集散中心,、倉儲物流中心,、出口創(chuàng)匯中心,。

馬琨然是市人大代表，還是河北栗源食品有限公司副總經(jīng)理,。對他來說,，板栗是難忘的兒時情懷，也是一份沉甸甸的職業(yè)責任,。在履行人大代表職責期間,，他就推進我市板栗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興富民增收的目標,，提出過不少建設性的意見和建議,。圍繞板栗主題文化，他還提出要進一步打造燕山板栗核心產(chǎn)區(qū),，樹立國際板栗轉(zhuǎn)型升級基地,，突出河北獨有特色果品，打造全國板栗文化地標,。

多年來,，通過工作接觸，馬琨然更加深刻地認識到品牌文化建設的重要性,，對于如何加強板栗品牌文化建設,、提升唐山板栗品牌影響力，一直做著深入的思考和調(diào)研,。在市十六屆人大二次會議上,，馬琨然代表提出的“關于大力宣傳唐山板栗品牌文化的建議”被市人大列為重點督辦建議。2023年,，該建議被市人大常委會評為優(yōu)秀代表建議,，進一步引起了有關部門及相關人士的關注和共鳴。“近些年,，唐山板栗品牌處于不斷發(fā)展崛起的勢頭,。提到唐山特產(chǎn)，人們自然會想起板栗,?？梢哉f，板栗不僅是我市,，也是河北省最具代表性的特色果品,。”唐山文旅產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展迅速，馬琨然在代表建議中提出,，應借助文旅發(fā)展的東風,，大力開展唐山板栗品牌文化建設，加強推介營銷,，全面開拓市場,，推進板栗產(chǎn)業(yè)提檔升級、提質(zhì)增效,。

市人大常委會主任楊潔強調(diào),，“人大代表建議，看數(shù)量,，更重質(zhì)量,。辦理代表建議，要堅持問題導向,、結(jié)果導向,，要讓代表真滿意”。在代表建議辦理過程中,，市人大堅持常委會專題督辦,、主任會議重點督辦、專委會對口督辦,、代表工作部門協(xié)同督辦和市委,、市政府督查部門負總責的“五位一體”督辦格局，精心做好代表建議落實的后半篇文章,。承辦單位市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,、市自然資源和規(guī)劃局高度重視，積極履職回應,，用實際工作成效對代表提出的建議作出滿意答復,。

加強唐山板栗品牌文化建設 有優(yōu)勢有特色

驅(qū)車沿我市北部山區(qū)一路走來，公路兩旁的栗樹連片而生,，枝干蒼勁粗獷,。

栗花，栗樹,，栗蓬里結(jié)出的栗子,，千百年來都是這個樣子，可以借助科技手段最大限度地提升板栗產(chǎn)量,，可為什么還要打造板栗品牌,、開發(fā)品牌文化？過去,，栗農(nóng)對此有困惑,，而如今，他們更加歡迎和期待政府助力打造農(nóng)業(yè)品牌,。“這樣的轉(zhuǎn)變,，來自農(nóng)業(yè)品牌為農(nóng)民帶來的實實在在的收益。”馬琨然深有感觸地說,。

唐山板栗在國內(nèi)外市場久負盛名,。李少華 攝

2022年8月,，在遷西縣東荒峪鎮(zhèn)老水峪村舉行的板栗樹認養(yǎng)活動中，認養(yǎng)人為板栗樹掛牌,。李少華 攝

在遷西縣實驗小學的“非遺”課堂上,，栗花手工藝制作人李秀云向師生們介紹栗花編織的種類和技巧。 李少華 攝

品牌是產(chǎn)品的一張名片,，一個好的品牌可以為農(nóng)產(chǎn)品賦予更高的附加值,。消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時，往往會優(yōu)先選擇知名品牌,，因為品牌代表了信任和質(zhì)量保證,。通過品牌建設，可以提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度,，從而提高產(chǎn)品的附加值,。在市場競爭激烈的今天，擁有一個知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌,，可以為產(chǎn)品帶來巨大的競爭優(yōu)勢,。品牌可以幫助產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引更多的消費者,。此外,，品牌還可以為企業(yè)帶來更多的合作機會，如訂單農(nóng)業(yè),、合作社等,。

農(nóng)產(chǎn)品是大自然的杰作，因生長的地理,、氣候條件不同而品質(zhì)各異,。農(nóng)產(chǎn)品更多的情況是，一個品種有許多地方出產(chǎn),，但是只有一地或者少數(shù)幾個地方出產(chǎn)的產(chǎn)品在品質(zhì)上特別優(yōu)異,，特色格外鮮明，我們稱之為“正宗”,。在諸多板栗產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品中,，唐山板栗就以“正宗”聞名，其色澤鮮艷,、含糖量高,、營養(yǎng)豐富、甘甜芳香,、糯性好,，在國內(nèi)外市場久負盛名。

“正因為擁有優(yōu)良的基因和稟賦，我們就更應該多借鑒,、多學習,、多創(chuàng)新，把唐山板栗的品牌文化做好做強,！”好的建議是代表用腳步走出來的,，從春暖花開到秋果累累，從家門口到全國各地,，馬琨然肩負人大代表和企業(yè)家的雙重責任與使命，時常奔赴各地開展調(diào)研,。今年“五一”期間,，他專門赴遷西縣漢兒莊鎮(zhèn)楊家峪村，考察了當?shù)氐陌謇踔黝}文化園,，園區(qū)板栗文化的推介形式給他留下了深刻的印象,。他看到文化園中有很多富有板栗特色的雕塑、漫畫等文創(chuàng)產(chǎn)品,，還引入了剪紙,、栗花編織等“非遺”項目，深受游客歡迎,。

“現(xiàn)在很多栗農(nóng)已經(jīng)有意識地在推介板栗文化,，除了賣板栗，還借助當?shù)卣铝Υ蛟斓男滦同F(xiàn)代文旅氛圍,，通過古樹認養(yǎng),、旅游觀光、線上直播等多種形式,，助力板栗行業(yè)走向更高的平臺。”馬琨然說,。

淄博燒烤爆火出圈時,，他也專程前往學習經(jīng)驗。“淄博的燒烤文化爆火,，為我們提供了有益的借鑒,。不同的行業(yè)處于不同的位置，擁有獨特的歷史文化氛圍和特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，找出什么是適合自己的才是最重要的,。”馬琨然表示。

“我們的栗樹生長在燕山山脈,、長城腳下,，有千年的栽培歷史，百年以上的古老栗樹遍布山鄉(xiāng)，至今依然枝繁葉茂,。板栗既是唐山的特色農(nóng)產(chǎn)品,，又有悠久的歷史文化底蘊。塑造唐山板栗品牌一定要找到它的文化靈魂,，為其賦予一種色彩,。讓人們看到唐山板栗時，不僅知道它好吃,，還能感受到美食背后蘊含的文化傳承和獨特魅力,，從而讓唐山板栗品牌的內(nèi)涵和價值得到升華。”馬琨然說,。

跑出品牌農(nóng)業(yè)建設“加速度” 有信心有行動

今年8月25日,，由河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、河北省商務廳和唐山市政府,、遵化市政府,、中國土畜進出口商會聯(lián)合主辦的河北板栗出口產(chǎn)銷招商對接大會暨中國（遵化）國際板栗大會隆重召開，河北栗源食品有限公司作為板栗分會理事長單位,，積極參與了各項活動,，推進了板栗行業(yè)品牌推介宣傳。“這次活動的成功舉辦,，是推介唐山板栗品牌的一項重要舉措,。”馬琨然說。

秋冬時節(jié),，我市召開了2024年度全國煤炭交易會和2023中國國際地理標志品牌合作大會兩項盛會,，同期都舉辦了特色品牌產(chǎn)品展銷活動，具有代表性的生鮮板栗及深加工產(chǎn)品依然是展會主角之一,，深受各方歡迎,。

在河北栗源食品有限公司生產(chǎn)加工車間，工人在板栗仁加工生產(chǎn)線上忙碌,。 本報記者 張北男 攝

坐落于遷西縣北楊家峪村的歸巢部落,，是一家以遷西板栗產(chǎn)業(yè)和地域文化為依托，以“體驗栗鄉(xiāng)生活,、傳承板栗文化”為一體的綜合性農(nóng)旅體驗地,，也是新晉網(wǎng)紅打卡地。記者 楊文進 攝

“板栗是唐山的一張名片,，我相信唐山的板栗走到哪兒也不愁賣,，我也相信堅持品牌戰(zhàn)略，加強唐山板栗品牌文化建設,，可以讓板栗價賣得更高,，讓我市的板栗行業(yè)發(fā)展得更好,。”馬琨然表示。

品牌建設可以推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級,，促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展,。通過品牌建設，不僅可以引導農(nóng)民種植優(yōu)質(zhì),、特色,、高附加值的農(nóng)產(chǎn)品，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)值,，還可以帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，如加工、物流,、旅游等,，促進區(qū)域經(jīng)濟的繁榮。

“在認真汲取以往工作經(jīng)驗的基礎上,，我局加強板栗品種質(zhì)量把控，利用經(jīng)濟林豐收節(jié)慶等大型活動及‘網(wǎng)紅經(jīng)濟’加大宣傳力度,，深度挖掘板栗文化,，賦予‘唐山板栗’文化底蘊和歷史內(nèi)涵，從而加強板栗產(chǎn)業(yè)的宣傳和板栗文化的發(fā)展,。”在辦理馬琨然代表建議時,，市自然資源和規(guī)劃局給出了這樣的答復。

據(jù)了解,，2019年至2023年,，市自然資源和規(guī)劃局共爭取并推動板栗類河北省現(xiàn)代林果花卉基地建設項目5個，獲得省級財政資金補助總額855萬元,，涉及良種示范工程,、栽培示范工程、土壤改良工程等多個方面,，充分發(fā)揮項目的示范引領作用,，為全省板栗標準化示范基地建設樹立了標桿。該局連續(xù)三年舉辦全市板栗栽培管理技術觀摩培訓班,，為各縣（市,、區(qū)）的經(jīng)濟林管理主管部門、業(yè)務科（站）長,、技術骨干,、板栗企業(yè)、合作社負責人以及板栗種植戶提供技術指導,，有力促進了板栗產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；藴驶⑵放苹l(fā)展,。

不只是板栗,，推動我市農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，離不開一個又一個農(nóng)產(chǎn)品品牌叫得更響,、銷得更遠,。

記者從市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局了解到，近年來,，我市大力實施品牌戰(zhàn)略,，把農(nóng)業(yè)品牌建設作為深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手，堅持以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全為基礎,，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力為中心,，聚焦京津市場需求，拓寬品牌營銷渠道,，跑出品牌農(nóng)業(yè)建設“加速度”,。目前，全市擁有農(nóng)產(chǎn)品馳名商標10個,、農(nóng)產(chǎn)品地理標志證明商標42個,、國家農(nóng)產(chǎn)品地理性標志9個、國家地理標志保護產(chǎn)品8個,，遷西板栗,、唐山河鲀、遵化香菇等17個農(nóng)產(chǎn)品品牌被評為省級區(qū)域公用品牌,，河北栗源食品有限公司等12家企業(yè)被評為省級領軍企業(yè)品牌,，為打造農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“唐山高地”提供了新引擎。

“堅持品牌戰(zhàn)略,，大力發(fā)展品牌文化,，我相信唐山板栗品牌之路一定會越走越寬。”馬琨然信心滿懷,。