河北文化旅游資源豐富,，擁有“東方人類從這里走來(lái)”“中華文明從這里走來(lái)”“新中國(guó)從這里走來(lái)”三大文化名片,、4項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)、6座國(guó)家級(jí)歷史文化名城,，且地貌類型齊全,，有濃縮的“國(guó)家地理讀本”之稱。

8月5日,，廊坊只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城演出現(xiàn)場(chǎng),。 河北日?qǐng)?bào)記者 趙永輝攝

習(xí)近平總書(shū)記指出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分,，要堅(jiān)持以文塑旅,、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展,，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美,、陶冶心靈之美。

沿著總書(shū)記指引的方向,，河北依托得天獨(dú)厚的區(qū)位條件,，發(fā)揮“近”的優(yōu)勢(shì)，做足“美”的文章,，加快建設(shè)文旅融合,、全域全季的旅游強(qiáng)省，“這么近,，那么美,，周末到河北”成為新時(shí)尚。

■新政策煥發(fā)文旅消費(fèi)新活力

旅游是綜合性產(chǎn)業(yè),，涉及衣,、食、住,、行,、游,、購(gòu)、娛,，是暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要抓手,。

三年疫情給文旅行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重沖擊，旅游業(yè)要想更好服務(wù)美好生活,、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，必須先要聚人氣、引客流,。立足煥發(fā)文旅消費(fèi)新活力,，河北深入調(diào)研市場(chǎng)，因地制宜推出一批有分量,、有力度,、利長(zhǎng)遠(yuǎn)的政策措施。

上午帶團(tuán)乘坐旅游大巴從天津出發(fā)到唐山,，中午帶游客到唐山宴品嘗地道風(fēng)味美食,，下午送游客到河頭老街欣賞豐富多彩的演出，夜幕降臨領(lǐng)略“大唐盛世”風(fēng)光后返程或住下來(lái)第二天轉(zhuǎn)場(chǎng),。這是天津領(lǐng)慧國(guó)際旅行社有限公司導(dǎo)游張雅麗的日常工作,。

“我每周來(lái)唐山四五次，河頭老街是一條特別火的線路,，不僅零投訴,，而且因?yàn)槁糜伟?chē)周末與節(jié)假日可以免費(fèi)通行河北高速公路，往返一趟還能為公司省70元高速費(fèi),。”張雅麗說(shuō),，今年以來(lái)，公司發(fā)往這條線路的旅游大巴有200余輛,，游客有一萬(wàn)多名,。

2023年，河北創(chuàng)新施行旅游包車(chē)周末與節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策,，推動(dòng)文旅市場(chǎng)恢復(fù)振興,，此舉在全國(guó)屬于首創(chuàng)。這一利好政策,，大大激發(fā)了旅游企業(yè)的積極性,。來(lái)自省交通運(yùn)輸廳的數(shù)據(jù)顯示，2023年3月31日至2024年8月4日,，全省高速公路旅游包車(chē)免費(fèi)通行累計(jì)140.65萬(wàn)輛次,，為河北旅游市場(chǎng)迅速引流。

眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，思路開(kāi)闊一點(diǎn),，一項(xiàng)項(xiàng)務(wù)實(shí)管用的政策既解了當(dāng)下難題,，又為旅游業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

支持和鼓勵(lì)旅游企業(yè)引客入冀,，對(duì)通過(guò)旅游包機(jī)包列包船等引客入冀旅行社給予資金獎(jiǎng)勵(lì),；為山岳型景區(qū)“松綁”，不再因森林草原防火工作需要實(shí)行“一刀切”關(guān)閉,，而是達(dá)到相應(yīng)防火要求可延長(zhǎng)開(kāi)放期,；引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)支持旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為旅游業(yè)注入金融活水……

堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向,、市場(chǎng)導(dǎo)向和服務(wù)對(duì)象需求導(dǎo)向，去年以來(lái),，河北持續(xù)打通旅游業(yè)堵點(diǎn),、暢通痛點(diǎn)、補(bǔ)上斷點(diǎn),，全力擦亮“這么近,，那么美，周末到河北”金字招牌,。

2023年,，全省旅游人數(shù)達(dá)到8.44億人次，旅游總花費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)億元,，其中接待京津游客1.2億人次,。今年1至7月，全省共接待游客5.19億人次,，旅游總花費(fèi)5814.24億元,，同比分別增長(zhǎng)10.4%和10.5%，其中接待京津游客占比14.9%,。

■新場(chǎng)景激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能

旅游業(yè)既關(guān)乎人間煙火,，又連接“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，高質(zhì)量發(fā)展向上突圍需要注入更加澎湃的動(dòng)能,。河北深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，培育業(yè)態(tài)多元的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，使文旅產(chǎn)品更“吸睛”,。

每個(gè)人心中有一部《紅樓夢(mèng)》,。走進(jìn)廊坊只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城，移步換景,，108個(gè)風(fēng)格各異的情境空間仿若一個(gè)個(gè)迷宮幻境,，讓人心生“假作真時(shí)真亦假”之感。超800分鐘的沉浸式戲劇演出，將書(shū)內(nèi)書(shū)外的“紅樓世界”巧妙相通,，游客既是旁觀者,，又是戲中人。

只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城自去年7月開(kāi)業(yè)以來(lái),，已演出7500多場(chǎng)次,，吸引超100萬(wàn)人次觀演，成為京津冀文化藝術(shù)新地標(biāo),。

文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體。讓文化“活”起來(lái),，讓旅游“火”起來(lái),，河北全力打造豐富多樣的文化空間、心向往之的旅游目的地,，將歷史文化“底蘊(yùn)”轉(zhuǎn)化為建設(shè)旅游強(qiáng)省的“底牌”,。

拼創(chuàng)新，新業(yè)態(tài),、新玩法激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能,。

華燈初上，石家莊龍泉古鎮(zhèn)的韓信劇場(chǎng)內(nèi),，旌旗招展,，戰(zhàn)馬嘶鳴。作為河北“十大必看精品演藝”之一,，實(shí)景歷史劇《韓信·背水一戰(zhàn)》把“背水一戰(zhàn)”的歷史場(chǎng)景與“射鹿得泉”的民間傳說(shuō)相結(jié)合,，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)盛宴。

河北的夜,，古韻與現(xiàn)代交融,、時(shí)尚與煙火并存。聚焦打造夜游,、夜演,、夜食、夜購(gòu),、夜娛等夜消費(fèi)模式,，河北推出“十大必去夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”“十大必看精品演藝”，以及31個(gè)精品夜游目的地,。

用活特色資源,，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，用“旅游+”打開(kāi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間,。

進(jìn)入夏季,，張家口崇禮奧林匹克公園人氣一路攀升,，周周有賽事、演出,、研學(xué)等活動(dòng),，體文旅融合發(fā)展讓冬奧場(chǎng)館更火了。每到冬季,，古稱“熱河”的承德都會(huì)迎來(lái)長(zhǎng)居客,，“熱湯”變“金湯”背后是河北旅游康養(yǎng)休閑產(chǎn)業(yè)的快速興起。

堅(jiān)持守正創(chuàng)新,、提質(zhì)增效,、融合發(fā)展，“這么近,，那么美,，周末到河北”的影響力不斷提升。

■新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)助力河北“出圈”又出彩

石家莊的搖滾,、保定“驢火四件套”,、正定夜市小吃……近來(lái)，河北文旅“出圈”又出彩,。

“這么近，那么美,，周末到河北”漸成文旅新時(shí)尚的背后,，除了好山好水新玩法，離不開(kāi)多方位,、立體化,、集中式的營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣。

5月25日,，由省文化和旅游廳主辦的河北文旅宣傳推廣周走進(jìn)北京,。在一周時(shí)間內(nèi)，河北文旅進(jìn)企業(yè),、進(jìn)高校,、進(jìn)商圈、進(jìn)社區(qū),、進(jìn)劇場(chǎng),，舉辦文藝演出、展覽展示,、微短劇聯(lián)播,、美食派對(duì)、互動(dòng)體驗(yàn)等線上線下多種形式的活動(dòng),，花樣營(yíng)銷(xiāo)輪番上場(chǎng),，同時(shí)推出個(gè)性化,、多樣化、定制化文旅產(chǎn)品,。

為擴(kuò)大文旅“朋友圈”,，去年以來(lái)，省文化和旅游廳帶領(lǐng)各地文旅部門(mén)和企業(yè)相繼走進(jìn)河南,、山東,、內(nèi)蒙古、遼寧,、山西等地做宣推,，大力拓展周邊省份重點(diǎn)客源市場(chǎng)。

每一次“走出去”,，河北都帶著滿滿的誠(chéng)意,。與當(dāng)?shù)芈眯猩绾炇鹂驮椿ニ蛥f(xié)議，獎(jiǎng)勵(lì)引客入冀,、減免景區(qū)門(mén)票,、酒店打折，一系列優(yōu)惠措施引來(lái)八方游客,。

擴(kuò)大文旅品牌影響力和吸引力,，河北創(chuàng)新打出了系列“組合拳”。

推出“跟著季節(jié)游河北”“中國(guó)渤海濱海旅游歡樂(lè)季”“中國(guó)壩上草原歡樂(lè)季”等主題活動(dòng),，全省上下聯(lián)動(dòng),，打造影響力；上線“樂(lè)游京津冀一碼通”,，三地2500余家文旅企業(yè)入駐,，為京津冀游客“串門(mén)”提供一站式服務(wù)；邀請(qǐng)社會(huì)各界名人,、網(wǎng)紅達(dá)人等出鏡為家鄉(xiāng)代言,，視頻全網(wǎng)播放量達(dá)4.6億次；與京津餓了么,、美團(tuán)等平臺(tái)和燕趙福嫂家政公司合作宣傳文旅品牌……

創(chuàng)新中的旅游業(yè),，為高質(zhì)量發(fā)展注入新活力、打開(kāi)新空間,。

旅游發(fā)展正當(dāng)時(shí),，且以詩(shī)意向遠(yuǎn)方。河北向四海賓朋發(fā)出誠(chéng)摯邀約：“這么近,，那么美,，周末到河北。”（河北日?qǐng)?bào)記者 馬朝麗）