唐山河頭老街“霸榜”抖音最火爆景區(qū)
城市文旅IP這樣“橫空出世”
9月12日晚,，眾多游客在唐山豐南河頭老街觀彩燈、看表演,。河北日報記者 王育民攝
9月12日,，秋已至,，月漸滿。
夜幕下的唐山豐南河頭老街,，火樹銀花,，望不盡的流光，數(shù)不完的燈盞,。
“暑假剛過,，節(jié)期未到，正是‘淡季中的淡季’,。”景區(qū)負(fù)責(zé)人魏永介紹,，對于這個自春節(jié)以來便連續(xù)“霸榜”抖音最火爆景區(qū)的網(wǎng)紅打卡地而言,，日客流量1萬多人次，實(shí)屬低谷,。
那么高峰期日客流量有多少,？“近10萬人次！”魏永說,。
河頭老街,，因位于唐山市豐南區(qū)境內(nèi)煤河、唐津運(yùn)河兩條人工運(yùn)河的河頭而得名,。據(jù)史料記載,，100年前，這里是唐山煤炭運(yùn)輸?shù)闹匾?jié)點(diǎn),，商賈云集,、盛極一時。
十里運(yùn)煤河,，此處“最唐山”,。為讓“老河頭”繁華重現(xiàn)，2022年9月,，文旅運(yùn)營團(tuán)隊唐山凱歌兒實(shí)業(yè)有限公司（以下簡稱“凱歌兒公司”）與唐山市豐南融投發(fā)展集團(tuán)有限公司組建成立唐山市豐南文化旅游發(fā)展有限公司,，總投資5億元，在原有商業(yè)街區(qū)“運(yùn)河唐人街”基礎(chǔ)上打造河頭老街景區(qū),。
“再現(xiàn)河頭繁華是手段,，打造城市文旅新IP是目的。”在中國旅游協(xié)會副秘書長,、凱歌兒公司總顧問葛磊看來,，河頭老街的“橫空出世”，事實(shí)上是經(jīng)歷了從“風(fēng)景”到“場景”的蝶變,。
一條“停擺”了十幾年的運(yùn)河、幾十幢仿古建筑,，這是運(yùn)營團(tuán)隊進(jìn)駐之初,，項(xiàng)目的原有“班底”。
“首先面臨的課題是存量資產(chǎn)盤活,。”凱歌兒公司董事長邱凱是一名80后,，談及河頭老街項(xiàng)目的運(yùn)營，他坦言,，考慮到文旅項(xiàng)目投資巨大,，時間軸線很長，且存在諸多不確定因素,，團(tuán)隊決定分步實(shí)施,，先“活下去”,，再“火起來”。
彼時,，夜經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展,，河頭老街運(yùn)營團(tuán)隊乘勢而上，依托運(yùn)河水系和原有街區(qū)中的餐飲項(xiàng)目,，打造了唐風(fēng)古韻風(fēng)格的“燈會+夜市”場景,。
乘船游覽，宛若在畫中穿行,，火紅的唐風(fēng)燈籠兩岸綿延,，精彩的雜技、非遺輪番上演,，懸浮于河道上的水上市集美食薈萃……2023年9月,，第七屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在唐山舉辦，升級版的唐山河頭老街景區(qū)驚艷亮相,，迅速成為游客假期的熱門打卡地,。
“以省旅發(fā)大會的舉辦為標(biāo)志，河頭老街項(xiàng)目從商業(yè)街區(qū)正式步入了文旅景區(qū)的發(fā)展階段,。”葛磊說,，2023年春節(jié)過后，正處于熱度上升期的河頭老街決意關(guān)停,，“閉關(guān)修煉”,，為日后的爆火出圈“修得了獨(dú)門秘訣”。
“這個秘訣就是文化元素的強(qiáng)勢植入,。”葛磊說,，從表面看，景區(qū)實(shí)施了包括兩邊商業(yè)街區(qū)在內(nèi)的硬件提升,，新建了一些標(biāo)志性的建筑和打卡點(diǎn),，而事實(shí)上，“大唐之山”文化IP的打造,，才是推動整個景區(qū)再次華麗蛻變的“靈魂之手”,。
“唐王東征途經(jīng)此地，曾圍山休整,，大唐之山因此得名——這個民間傳說,，給了運(yùn)營團(tuán)隊很大啟發(fā)。”在“東征廣場”,，葛磊指著一尊古代大將的雕像說,，在文旅IP的打造中，既要守護(hù)歷史根脈,，又要推動傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生,。
我們看到,，漢服街中，三步一“公主”,，五步一“貴妃”,，十步一“俠客”……時空穿越，夢回大唐,。
我們看到,，水上集市前，威亞凌空,，鳳凰飛舞,，仙女下凡。
我們看到,，“一生所愛”情景舞臺上,，至尊寶、紫霞仙子且歌且舞,、隔空示愛,，“大話西游”。
“這就是沉浸式旅游場景對傳統(tǒng)文化的激活,。”葛磊說,，新旅游時代，游客對旅游的價值需求,，已經(jīng)從“朝圣式”觀光,、娛樂休閑轉(zhuǎn)入情緒性消費(fèi)時代，如何提供高情緒價值,，成為旅游運(yùn)營團(tuán)隊的首要課題,。
“我在唐山很想你，做我的顧客吧”“不許熬夜,，除非通宵”……在景區(qū)香遠(yuǎn)橋東側(cè),，有一面打卡拍照墻，背景板上的諧趣題字令人忍俊不禁,。記者站到墻前湊趣,，尚未站定，一束頂光便照射過來,。
“夜間拍照需要補(bǔ)光，這是我們精細(xì)化服務(wù)顧客的一個小細(xì)節(jié),。”魏永一邊幫記者拍照一邊說道,，對游客高滿意度的追求，是文旅IP打造過程中不可或缺的重要一環(huán),。
打卡拍照墻旁,，記者遇到來自天津市寶坻區(qū)的游客王意之,。她說，自暑假孩子高考結(jié)束,，她已是三進(jìn)河頭老街,，每一次都會帶來不同的“親友團(tuán)”。
“這個暑假,，河頭老街舉辦了‘百戲節(jié)’游園活動,，一站式飽了我的眼福和耳福。”王意之說,，她是個曲藝迷,，唱戲愛聽、雜技樂看,，對打鐵花等民俗表演尤其感興趣,。
“口碑效應(yīng)正是河頭老街景區(qū)宣推的法寶。”邱凱告訴記者,，自景區(qū)開業(yè)以來,，投放商業(yè)廣告的費(fèi)用幾乎為零。新媒體網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā),、網(wǎng)紅前來直播打卡成為景區(qū)傳播的絕對主力,。
結(jié)束采訪，由北門出景區(qū),，迎面看到河頭老街打卡新寵“最萌”摩天輪——由于輪體布滿網(wǎng)屏,，這個“巨無霸”化身多彩表情包，不停地對著游人眨眼,、微笑,、搞怪。
“這是運(yùn)營團(tuán)隊具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意,。”邱凱說,，任何一個現(xiàn)象級的文旅IP打造，首先需要一個策劃,、規(guī)劃,、設(shè)計、運(yùn)營的旅游全流程團(tuán)隊,，河頭老街做到了,。（河北日報記者 湯潤清 王育民）
城市文旅IP這樣“橫空出世”
9月12日晚,，眾多游客在唐山豐南河頭老街觀彩燈、看表演,。河北日報記者 王育民攝
9月12日,，秋已至,，月漸滿。
夜幕下的唐山豐南河頭老街,，火樹銀花,，望不盡的流光，數(shù)不完的燈盞,。
“暑假剛過,，節(jié)期未到，正是‘淡季中的淡季’,。”景區(qū)負(fù)責(zé)人魏永介紹,，對于這個自春節(jié)以來便連續(xù)“霸榜”抖音最火爆景區(qū)的網(wǎng)紅打卡地而言,，日客流量1萬多人次，實(shí)屬低谷,。
那么高峰期日客流量有多少,？“近10萬人次！”魏永說,。
河頭老街,，因位于唐山市豐南區(qū)境內(nèi)煤河、唐津運(yùn)河兩條人工運(yùn)河的河頭而得名,。據(jù)史料記載,，100年前，這里是唐山煤炭運(yùn)輸?shù)闹匾?jié)點(diǎn),，商賈云集,、盛極一時。
十里運(yùn)煤河,，此處“最唐山”,。為讓“老河頭”繁華重現(xiàn)，2022年9月,，文旅運(yùn)營團(tuán)隊唐山凱歌兒實(shí)業(yè)有限公司（以下簡稱“凱歌兒公司”）與唐山市豐南融投發(fā)展集團(tuán)有限公司組建成立唐山市豐南文化旅游發(fā)展有限公司,，總投資5億元，在原有商業(yè)街區(qū)“運(yùn)河唐人街”基礎(chǔ)上打造河頭老街景區(qū),。
“再現(xiàn)河頭繁華是手段,，打造城市文旅新IP是目的。”在中國旅游協(xié)會副秘書長,、凱歌兒公司總顧問葛磊看來,，河頭老街的“橫空出世”，事實(shí)上是經(jīng)歷了從“風(fēng)景”到“場景”的蝶變,。
一條“停擺”了十幾年的運(yùn)河、幾十幢仿古建筑,，這是運(yùn)營團(tuán)隊進(jìn)駐之初,，項(xiàng)目的原有“班底”。
“首先面臨的課題是存量資產(chǎn)盤活,。”凱歌兒公司董事長邱凱是一名80后,，談及河頭老街項(xiàng)目的運(yùn)營，他坦言,，考慮到文旅項(xiàng)目投資巨大,，時間軸線很長，且存在諸多不確定因素,，團(tuán)隊決定分步實(shí)施,，先“活下去”,，再“火起來”。
彼時,，夜經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展,，河頭老街運(yùn)營團(tuán)隊乘勢而上，依托運(yùn)河水系和原有街區(qū)中的餐飲項(xiàng)目,，打造了唐風(fēng)古韻風(fēng)格的“燈會+夜市”場景,。
乘船游覽，宛若在畫中穿行,，火紅的唐風(fēng)燈籠兩岸綿延,，精彩的雜技、非遺輪番上演,，懸浮于河道上的水上市集美食薈萃……2023年9月,，第七屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在唐山舉辦，升級版的唐山河頭老街景區(qū)驚艷亮相,，迅速成為游客假期的熱門打卡地,。
“以省旅發(fā)大會的舉辦為標(biāo)志，河頭老街項(xiàng)目從商業(yè)街區(qū)正式步入了文旅景區(qū)的發(fā)展階段,。”葛磊說,，2023年春節(jié)過后，正處于熱度上升期的河頭老街決意關(guān)停,，“閉關(guān)修煉”,，為日后的爆火出圈“修得了獨(dú)門秘訣”。
“這個秘訣就是文化元素的強(qiáng)勢植入,。”葛磊說,，從表面看，景區(qū)實(shí)施了包括兩邊商業(yè)街區(qū)在內(nèi)的硬件提升,，新建了一些標(biāo)志性的建筑和打卡點(diǎn),，而事實(shí)上，“大唐之山”文化IP的打造,，才是推動整個景區(qū)再次華麗蛻變的“靈魂之手”,。
“唐王東征途經(jīng)此地，曾圍山休整,，大唐之山因此得名——這個民間傳說,，給了運(yùn)營團(tuán)隊很大啟發(fā)。”在“東征廣場”,，葛磊指著一尊古代大將的雕像說,，在文旅IP的打造中，既要守護(hù)歷史根脈,，又要推動傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生,。
我們看到,，漢服街中，三步一“公主”,，五步一“貴妃”,，十步一“俠客”……時空穿越，夢回大唐,。
我們看到,，水上集市前，威亞凌空,，鳳凰飛舞,，仙女下凡。
我們看到,，“一生所愛”情景舞臺上,，至尊寶、紫霞仙子且歌且舞,、隔空示愛,，“大話西游”。
“這就是沉浸式旅游場景對傳統(tǒng)文化的激活,。”葛磊說,，新旅游時代，游客對旅游的價值需求,，已經(jīng)從“朝圣式”觀光,、娛樂休閑轉(zhuǎn)入情緒性消費(fèi)時代，如何提供高情緒價值,，成為旅游運(yùn)營團(tuán)隊的首要課題,。
“我在唐山很想你，做我的顧客吧”“不許熬夜,，除非通宵”……在景區(qū)香遠(yuǎn)橋東側(cè),，有一面打卡拍照墻，背景板上的諧趣題字令人忍俊不禁,。記者站到墻前湊趣,，尚未站定，一束頂光便照射過來,。
“夜間拍照需要補(bǔ)光，這是我們精細(xì)化服務(wù)顧客的一個小細(xì)節(jié),。”魏永一邊幫記者拍照一邊說道,，對游客高滿意度的追求，是文旅IP打造過程中不可或缺的重要一環(huán),。
打卡拍照墻旁,，記者遇到來自天津市寶坻區(qū)的游客王意之,。她說，自暑假孩子高考結(jié)束,，她已是三進(jìn)河頭老街,，每一次都會帶來不同的“親友團(tuán)”。
“這個暑假,，河頭老街舉辦了‘百戲節(jié)’游園活動,，一站式飽了我的眼福和耳福。”王意之說,，她是個曲藝迷,，唱戲愛聽、雜技樂看,，對打鐵花等民俗表演尤其感興趣,。
“口碑效應(yīng)正是河頭老街景區(qū)宣推的法寶。”邱凱告訴記者,，自景區(qū)開業(yè)以來,，投放商業(yè)廣告的費(fèi)用幾乎為零。新媒體網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā),、網(wǎng)紅前來直播打卡成為景區(qū)傳播的絕對主力,。
結(jié)束采訪，由北門出景區(qū),，迎面看到河頭老街打卡新寵“最萌”摩天輪——由于輪體布滿網(wǎng)屏,，這個“巨無霸”化身多彩表情包，不停地對著游人眨眼,、微笑,、搞怪。
“這是運(yùn)營團(tuán)隊具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意,。”邱凱說,，任何一個現(xiàn)象級的文旅IP打造，首先需要一個策劃,、規(guī)劃,、設(shè)計、運(yùn)營的旅游全流程團(tuán)隊,，河頭老街做到了,。（河北日報記者 湯潤清 王育民）
