唐山河頭老街“霸榜”抖音最火爆景區(qū)
城市文旅IP這樣“橫空出世”
9月12日晚,，眾多游客在唐山豐南河頭老街觀彩燈、看表演,。河北日?qǐng)?bào)記者 王育民攝
9月12日,，秋已至，月漸滿,。
夜幕下的唐山豐南河頭老街,，火樹(shù)銀花，望不盡的流光,，數(shù)不完的燈盞,。
“暑假剛過(guò)，節(jié)期未到,，正是‘淡季中的淡季’,。”景區(qū)負(fù)責(zé)人魏永介紹，對(duì)于這個(gè)自春節(jié)以來(lái)便連續(xù)“霸榜”抖音最火爆景區(qū)的網(wǎng)紅打卡地而言,，日客流量1萬(wàn)多人次,，實(shí)屬低谷。
那么高峰期日客流量有多少,？“近10萬(wàn)人次,！”魏永說(shuō)。
河頭老街,，因位于唐山市豐南區(qū)境內(nèi)煤河,、唐津運(yùn)河兩條人工運(yùn)河的河頭而得名。據(jù)史料記載,，100年前,，這里是唐山煤炭運(yùn)輸?shù)闹匾?jié)點(diǎn)，商賈云集,、盛極一時(shí),。
十里運(yùn)煤河，此處“最唐山”,。為讓“老河頭”繁華重現(xiàn),，2022年9月，文旅運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)唐山凱歌兒實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“凱歌兒公司”）與唐山市豐南融投發(fā)展集團(tuán)有限公司組建成立唐山市豐南文化旅游發(fā)展有限公司,，總投資5億元,，在原有商業(yè)街區(qū)“運(yùn)河唐人街”基礎(chǔ)上打造河頭老街景區(qū)。
“再現(xiàn)河頭繁華是手段,，打造城市文旅新IP是目的,。”在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng),、凱歌兒公司總顧問(wèn)葛磊看來(lái)，河頭老街的“橫空出世”,，事實(shí)上是經(jīng)歷了從“風(fēng)景”到“場(chǎng)景”的蝶變,。
一條“停擺”了十幾年的運(yùn)河、幾十幢仿古建筑,，這是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐之初,，項(xiàng)目的原有“班底”。
“首先面臨的課題是存量資產(chǎn)盤(pán)活,。”凱歌兒公司董事長(zhǎng)邱凱是一名80后,，談及河頭老街項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，他坦言,，考慮到文旅項(xiàng)目投資巨大,，時(shí)間軸線很長(zhǎng)，且存在諸多不確定因素,，團(tuán)隊(duì)決定分步實(shí)施,，先“活下去”,，再“火起來(lái)”,。
彼時(shí)，夜經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展,，河頭老街運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)乘勢(shì)而上,，依托運(yùn)河水系和原有街區(qū)中的餐飲項(xiàng)目，打造了唐風(fēng)古韻風(fēng)格的“燈會(huì)+夜市”場(chǎng)景,。
乘船游覽,，宛若在畫(huà)中穿行，火紅的唐風(fēng)燈籠兩岸綿延,，精彩的雜技,、非遺輪番上演，懸浮于河道上的水上市集美食薈萃……2023年9月,，第七屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在唐山舉辦,，升級(jí)版的唐山河頭老街景區(qū)驚艷亮相，迅速成為游客假期的熱門(mén)打卡地,。
“以省旅發(fā)大會(huì)的舉辦為標(biāo)志,，河頭老街項(xiàng)目從商業(yè)街區(qū)正式步入了文旅景區(qū)的發(fā)展階段。”葛磊說(shuō),，2023年春節(jié)過(guò)后,，正處于熱度上升期的河頭老街決意關(guān)停，“閉關(guān)修煉”,，為日后的爆火出圈“修得了獨(dú)門(mén)秘訣”,。
“這個(gè)秘訣就是文化元素的強(qiáng)勢(shì)植入。”葛磊說(shuō)，從表面看,，景區(qū)實(shí)施了包括兩邊商業(yè)街區(qū)在內(nèi)的硬件提升,，新建了一些標(biāo)志性的建筑和打卡點(diǎn)，而事實(shí)上,，“大唐之山”文化IP的打造,，才是推動(dòng)整個(gè)景區(qū)再次華麗蛻變的“靈魂之手”。
“唐王東征途經(jīng)此地,，曾圍山休整,，大唐之山因此得名——這個(gè)民間傳說(shuō)，給了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)很大啟發(fā),。”在“東征廣場(chǎng)”,，葛磊指著一尊古代大將的雕像說(shuō)，在文旅IP的打造中,，既要守護(hù)歷史根脈,，又要推動(dòng)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。
我們看到,，漢服街中,，三步一“公主”，五步一“貴妃”,，十步一“俠客”……時(shí)空穿越,，夢(mèng)回大唐。
我們看到,，水上集市前,，威亞凌空，鳳凰飛舞,，仙女下凡,。
我們看到，“一生所愛(ài)”情景舞臺(tái)上,，至尊寶,、紫霞仙子且歌且舞、隔空示愛(ài),，“大話西游”,。
“這就是沉浸式旅游場(chǎng)景對(duì)傳統(tǒng)文化的激活。”葛磊說(shuō),，新旅游時(shí)代,，游客對(duì)旅游的價(jià)值需求，已經(jīng)從“朝圣式”觀光,、娛樂(lè)休閑轉(zhuǎn)入情緒性消費(fèi)時(shí)代,，如何提供高情緒價(jià)值,，成為旅游運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的首要課題。
“我在唐山很想你,，做我的顧客吧”“不許熬夜,，除非通宵”……在景區(qū)香遠(yuǎn)橋東側(cè)，有一面打卡拍照墻,，背景板上的諧趣題字令人忍俊不禁,。記者站到墻前湊趣，尚未站定,，一束頂光便照射過(guò)來(lái),。
“夜間拍照需要補(bǔ)光，這是我們精細(xì)化服務(wù)顧客的一個(gè)小細(xì)節(jié),。”魏永一邊幫記者拍照一邊說(shuō)道,，對(duì)游客高滿意度的追求，是文旅IP打造過(guò)程中不可或缺的重要一環(huán),。
打卡拍照墻旁,，記者遇到來(lái)自天津市寶坻區(qū)的游客王意之。她說(shuō),，自暑假孩子高考結(jié)束,，她已是三進(jìn)河頭老街，每一次都會(huì)帶來(lái)不同的“親友團(tuán)”,。
“這個(gè)暑假,，河頭老街舉辦了‘百戲節(jié)’游園活動(dòng),，一站式飽了我的眼福和耳福,。”王意之說(shuō)，她是個(gè)曲藝迷,，唱戲愛(ài)聽(tīng),、雜技樂(lè)看，對(duì)打鐵花等民俗表演尤其感興趣,。
“口碑效應(yīng)正是河頭老街景區(qū)宣推的法寶,。”邱凱告訴記者，自景區(qū)開(kāi)業(yè)以來(lái),，投放商業(yè)廣告的費(fèi)用幾乎為零,。新媒體網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)紅前來(lái)直播打卡成為景區(qū)傳播的絕對(duì)主力,。
結(jié)束采訪,，由北門(mén)出景區(qū)，迎面看到河頭老街打卡新寵“最萌”摩天輪——由于輪體布滿網(wǎng)屏,，這個(gè)“巨無(wú)霸”化身多彩表情包,，不停地對(duì)著游人眨眼,、微笑、搞怪,。
“這是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意,。”邱凱說(shuō)，任何一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文旅IP打造,，首先需要一個(gè)策劃,、規(guī)劃、設(shè)計(jì),、運(yùn)營(yíng)的旅游全流程團(tuán)隊(duì),，河頭老街做到了。（河北日?qǐng)?bào)記者 湯潤(rùn)清 王育民）
城市文旅IP這樣“橫空出世”
9月12日晚,，眾多游客在唐山豐南河頭老街觀彩燈、看表演,。河北日?qǐng)?bào)記者 王育民攝
9月12日,，秋已至，月漸滿,。
夜幕下的唐山豐南河頭老街,，火樹(shù)銀花，望不盡的流光,，數(shù)不完的燈盞,。
“暑假剛過(guò)，節(jié)期未到,，正是‘淡季中的淡季’,。”景區(qū)負(fù)責(zé)人魏永介紹，對(duì)于這個(gè)自春節(jié)以來(lái)便連續(xù)“霸榜”抖音最火爆景區(qū)的網(wǎng)紅打卡地而言,，日客流量1萬(wàn)多人次,，實(shí)屬低谷。
那么高峰期日客流量有多少,？“近10萬(wàn)人次,！”魏永說(shuō)。
河頭老街,，因位于唐山市豐南區(qū)境內(nèi)煤河,、唐津運(yùn)河兩條人工運(yùn)河的河頭而得名。據(jù)史料記載,，100年前,，這里是唐山煤炭運(yùn)輸?shù)闹匾?jié)點(diǎn)，商賈云集,、盛極一時(shí),。
十里運(yùn)煤河，此處“最唐山”,。為讓“老河頭”繁華重現(xiàn),，2022年9月，文旅運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)唐山凱歌兒實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“凱歌兒公司”）與唐山市豐南融投發(fā)展集團(tuán)有限公司組建成立唐山市豐南文化旅游發(fā)展有限公司,，總投資5億元,，在原有商業(yè)街區(qū)“運(yùn)河唐人街”基礎(chǔ)上打造河頭老街景區(qū)。
“再現(xiàn)河頭繁華是手段,，打造城市文旅新IP是目的,。”在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng),、凱歌兒公司總顧問(wèn)葛磊看來(lái)，河頭老街的“橫空出世”,，事實(shí)上是經(jīng)歷了從“風(fēng)景”到“場(chǎng)景”的蝶變,。
一條“停擺”了十幾年的運(yùn)河、幾十幢仿古建筑,，這是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐之初,，項(xiàng)目的原有“班底”。
“首先面臨的課題是存量資產(chǎn)盤(pán)活,。”凱歌兒公司董事長(zhǎng)邱凱是一名80后,，談及河頭老街項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，他坦言,，考慮到文旅項(xiàng)目投資巨大,，時(shí)間軸線很長(zhǎng)，且存在諸多不確定因素,，團(tuán)隊(duì)決定分步實(shí)施,，先“活下去”,，再“火起來(lái)”,。
彼時(shí)，夜經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展,，河頭老街運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)乘勢(shì)而上,，依托運(yùn)河水系和原有街區(qū)中的餐飲項(xiàng)目，打造了唐風(fēng)古韻風(fēng)格的“燈會(huì)+夜市”場(chǎng)景,。
乘船游覽,，宛若在畫(huà)中穿行，火紅的唐風(fēng)燈籠兩岸綿延,，精彩的雜技,、非遺輪番上演，懸浮于河道上的水上市集美食薈萃……2023年9月,，第七屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在唐山舉辦,，升級(jí)版的唐山河頭老街景區(qū)驚艷亮相，迅速成為游客假期的熱門(mén)打卡地,。
“以省旅發(fā)大會(huì)的舉辦為標(biāo)志,，河頭老街項(xiàng)目從商業(yè)街區(qū)正式步入了文旅景區(qū)的發(fā)展階段。”葛磊說(shuō),，2023年春節(jié)過(guò)后,，正處于熱度上升期的河頭老街決意關(guān)停，“閉關(guān)修煉”,，為日后的爆火出圈“修得了獨(dú)門(mén)秘訣”,。
“這個(gè)秘訣就是文化元素的強(qiáng)勢(shì)植入。”葛磊說(shuō)，從表面看,，景區(qū)實(shí)施了包括兩邊商業(yè)街區(qū)在內(nèi)的硬件提升,，新建了一些標(biāo)志性的建筑和打卡點(diǎn)，而事實(shí)上,，“大唐之山”文化IP的打造,，才是推動(dòng)整個(gè)景區(qū)再次華麗蛻變的“靈魂之手”。
“唐王東征途經(jīng)此地,，曾圍山休整,，大唐之山因此得名——這個(gè)民間傳說(shuō)，給了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)很大啟發(fā),。”在“東征廣場(chǎng)”,，葛磊指著一尊古代大將的雕像說(shuō)，在文旅IP的打造中,，既要守護(hù)歷史根脈,，又要推動(dòng)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。
我們看到,，漢服街中,，三步一“公主”，五步一“貴妃”,，十步一“俠客”……時(shí)空穿越,，夢(mèng)回大唐。
我們看到,，水上集市前,，威亞凌空，鳳凰飛舞,，仙女下凡,。
我們看到，“一生所愛(ài)”情景舞臺(tái)上,，至尊寶,、紫霞仙子且歌且舞、隔空示愛(ài),，“大話西游”,。
“這就是沉浸式旅游場(chǎng)景對(duì)傳統(tǒng)文化的激活。”葛磊說(shuō),，新旅游時(shí)代,，游客對(duì)旅游的價(jià)值需求，已經(jīng)從“朝圣式”觀光,、娛樂(lè)休閑轉(zhuǎn)入情緒性消費(fèi)時(shí)代,，如何提供高情緒價(jià)值,，成為旅游運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的首要課題。
“我在唐山很想你,，做我的顧客吧”“不許熬夜,，除非通宵”……在景區(qū)香遠(yuǎn)橋東側(cè)，有一面打卡拍照墻,，背景板上的諧趣題字令人忍俊不禁,。記者站到墻前湊趣，尚未站定,，一束頂光便照射過(guò)來(lái),。
“夜間拍照需要補(bǔ)光，這是我們精細(xì)化服務(wù)顧客的一個(gè)小細(xì)節(jié),。”魏永一邊幫記者拍照一邊說(shuō)道,，對(duì)游客高滿意度的追求，是文旅IP打造過(guò)程中不可或缺的重要一環(huán),。
打卡拍照墻旁,，記者遇到來(lái)自天津市寶坻區(qū)的游客王意之。她說(shuō),，自暑假孩子高考結(jié)束,，她已是三進(jìn)河頭老街，每一次都會(huì)帶來(lái)不同的“親友團(tuán)”,。
“這個(gè)暑假,，河頭老街舉辦了‘百戲節(jié)’游園活動(dòng),，一站式飽了我的眼福和耳福,。”王意之說(shuō)，她是個(gè)曲藝迷,，唱戲愛(ài)聽(tīng),、雜技樂(lè)看，對(duì)打鐵花等民俗表演尤其感興趣,。
“口碑效應(yīng)正是河頭老街景區(qū)宣推的法寶,。”邱凱告訴記者，自景區(qū)開(kāi)業(yè)以來(lái),，投放商業(yè)廣告的費(fèi)用幾乎為零,。新媒體網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)紅前來(lái)直播打卡成為景區(qū)傳播的絕對(duì)主力,。
結(jié)束采訪,，由北門(mén)出景區(qū)，迎面看到河頭老街打卡新寵“最萌”摩天輪——由于輪體布滿網(wǎng)屏,，這個(gè)“巨無(wú)霸”化身多彩表情包,，不停地對(duì)著游人眨眼,、微笑、搞怪,。
“這是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意,。”邱凱說(shuō)，任何一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文旅IP打造,，首先需要一個(gè)策劃,、規(guī)劃、設(shè)計(jì),、運(yùn)營(yíng)的旅游全流程團(tuán)隊(duì),，河頭老街做到了。（河北日?qǐng)?bào)記者 湯潤(rùn)清 王育民）
